在袋泡茶市場(chǎng)“一枝獨(dú)秀”多年的立頓，正腹背如受敵。
立頓的“親密敵人”，同屬外資的川寧軍袋泡茶產(chǎn)品正陸續(xù)入侵其“領(lǐng)地”；與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)茶葉巨頭，大益、八馬、帝泊洱、七彩云南、普克等茶企也加快進(jìn)入該領(lǐng)域。
今年，大益集團(tuán)廣建渠道，將旗下普洱袋泡茶系列產(chǎn)品鋪進(jìn)了商超，和立頓比肩而立，發(fā)起了針對(duì)袋泡茶市場(chǎng)的新攻勢(shì)，由此引爆了袋泡茶市場(chǎng)國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌的直面較量。
此前被業(yè)界認(rèn)為最難攻克的袋泡茶市場(chǎng)，因國(guó)內(nèi)外巨頭的紛爭(zhēng)介入而急速升溫，曾經(jīng)給立頓帶來(lái)大量市場(chǎng)份額的中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始松動(dòng)。
國(guó)內(nèi)品牌搶灘袋泡茶市場(chǎng)
在全球知名袋泡茶品牌——英國(guó)“立頓”獨(dú)霸國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)多年之后，眾多國(guó)內(nèi)茶葉巨頭開(kāi)始紛紛染指這個(gè)市場(chǎng)，意與國(guó)外品牌一爭(zhēng)高下。
去年，云南大益集團(tuán)投建了專業(yè)生產(chǎn)普洱袋泡茶的工廠——東莞大益茶業(yè)科技有限公司，并低調(diào)投產(chǎn)。此后，大益普洱袋泡茶新品出現(xiàn)在深圳易捷便利店，進(jìn)行“試水”銷售。
定位快速消費(fèi)品的大益普洱袋泡茶，主攻都市白領(lǐng)、高新消費(fèi)人群。目前，大益袋泡茶結(jié)束了試銷，開(kāi)始進(jìn)入沃爾瑪、家樂(lè)福等大型超市、士多店。除鋪設(shè)商超渠道外，大益還將進(jìn)軍酒店及高級(jí)會(huì)所。“今年，是我們的渠道建設(shè)年。下一步，大益袋泡茶的目標(biāo)是拓展集團(tuán)消費(fèi)者。”大益袋泡茶負(fù)責(zé)人表示。
此前，大運(yùn)會(huì)期間，云南普洱市永年茶業(yè)有限公司推出普克袋泡緊壓茶新品，出現(xiàn)在大運(yùn)會(huì)主媒體中心設(shè)立的普克茶藝吧內(nèi)，引起市場(chǎng)關(guān)注。
天力士集團(tuán)推出“帝泊洱即溶普洱茶珍”，進(jìn)軍袋泡茶領(lǐng)域。不過(guò)，天力士普洱茶珍更多像是即溶茶而非袋泡茶。
還有八馬、七彩云南也相繼推出袋泡茶產(chǎn)品，涉足袋泡茶領(lǐng)域。
顯然，對(duì)袋泡茶市場(chǎng)感興趣的并非僅有國(guó)外品牌，能“飲”袋泡茶的也非外資品牌的專利，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始以自己的特色搶灘這個(gè)市場(chǎng)。
袋泡茶市場(chǎng)前景廣闊
袋泡茶出現(xiàn)于20世紀(jì)初，直到上世紀(jì)70年代末才開(kāi)始流行。由于具有“定量、衛(wèi)生、方便、快速”的特點(diǎn)，袋泡茶的出現(xiàn)與發(fā)展，代表了一種文化的興趣與繁榮。
“可以說(shuō)，袋泡茶的暢銷，順應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)中人們快節(jié)奏的生活方式，代表了新一代的潮流文化。”業(yè)內(nèi)專家表示。
全球袋泡茶市場(chǎng)正呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)，世界袋泡茶的年消費(fèi)量已占世界茶葉總消費(fèi)量的23.5%，尤其在歐美國(guó)家，袋泡茶已成為茶葉消費(fèi)的主導(dǎo)產(chǎn)品。
袋泡茶在國(guó)內(nèi)興盛也將是一種必然。隨著生活水平的提高，袋泡茶消費(fèi)需求將越來(lái)越大。
但現(xiàn)階段，由于飲茶習(xí)慣、袋泡茶質(zhì)量、缺少有知名度的品牌等原因，制約了我國(guó)袋泡茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)袋泡茶消費(fèi)量?jī)H占茶葉總量約3%，國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)還有很大上升空間。
“大益、八馬等巨頭的介入就是風(fēng)向標(biāo)。”業(yè)內(nèi)專家表示，未來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌茶企進(jìn)入袋泡茶領(lǐng)域的將越來(lái)越多，袋泡茶市場(chǎng)規(guī)模必將繼續(xù)擴(kuò)大。
袋泡茶市場(chǎng)待培育
事實(shí)上，在大益、八馬等品牌茶企介入袋泡茶領(lǐng)域之前，國(guó)內(nèi)已有不少企業(yè)推出袋泡茶產(chǎn)品，但這些茶企生產(chǎn)的袋泡茶都是以碎茶作為主要原料，加上沒(méi)有品牌，給消費(fèi)者留下次品茶的印象，這種觀念制約著國(guó)內(nèi)袋泡茶品牌的繁盛。
“立頓雖有品牌，但稍懂茶的消費(fèi)者都知道，其茶品一般。”業(yè)內(nèi)專家表示，但不可否認(rèn)的是，立頓等袋泡茶的出現(xiàn)，將消費(fèi)者帶入了“全新的飲茶時(shí)代”，而隨著國(guó)內(nèi)品牌茶企袋泡茶的出現(xiàn)，則有望將消費(fèi)者帶入“袋泡茶品飲”時(shí)代。
大益深圳區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，為使大益普洱袋泡茶保持原有口感，大益實(shí)施了普洱茶標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)保障產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)大益普洱袋泡茶系列涵蓋了生、熟且不同年份，不僅能最大程度實(shí)現(xiàn)保持普洱茶原有口感，帶給消費(fèi)者最原味的便捷普洱茶。
有業(yè)內(nèi)人士直言，大益進(jìn)軍袋泡茶市場(chǎng)，受到業(yè)界廣泛關(guān)注，大益袋泡茶無(wú)論成功與否，都將是國(guó)內(nèi)品牌茶企進(jìn)軍袋泡茶領(lǐng)域的教案。
談及這一點(diǎn)，大益袋泡茶深圳區(qū)負(fù)責(zé)人表示，大益集團(tuán)在市場(chǎng)中已具有相當(dāng)知名度和美譽(yù)度，通過(guò)多年推廣，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品擁有一批忠實(shí)消費(fèi)群，相信大益能在國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)搶占一席之地，只是時(shí)間的問(wèn)題?，F(xiàn)在最為緊要的，是提高產(chǎn)品知名度、加快渠道建設(shè)，以及對(duì)消費(fèi)者的培育、引導(dǎo)。
