據(jù)了解，這是安溪鐵觀音首次嘗試全新的跨界營銷，早在10月上旬就進(jìn)行籌備工作，并成功爭取到了首年度部分主場比賽在安溪縣舉行。
今后，安溪縣還將和省籃排球運(yùn)動管理中心擬合作建設(shè)安溪鐵觀音女子排球俱樂部，爭取國家女排到此訓(xùn)練比賽。
在今年的全國女排聯(lián)賽上，除了福建女排更名外，河南女排和上海女排也更換了新的冠名商?？磮D一起get一下今年地方女排的冠名商。
體育營銷成吸金神器,女排冠名商創(chuàng)新IP
縱觀各大省份女排的冠名商，均是地方明星品牌。
作為上海女排的冠名商，光明乳業(yè)與安溪鐵觀音一樣，是首次涉足體育營銷，成為國內(nèi)第一家全程參與排球俱樂部運(yùn)營的乳制品公司。據(jù)了解，光明乳業(yè)還將通過挖掘女排隊(duì)員潛質(zhì)，打造網(wǎng)絡(luò)紅人帶動粉絲經(jīng)濟(jì)，提升光明品牌的美譽(yù)度，促進(jìn)公司業(yè)績。同時，與公司其他市場活動進(jìn)行聯(lián)動，主動掌控品牌推廣資源，變革和創(chuàng)新推廣方式，利用優(yōu)勢資源打造光明乳業(yè)體育產(chǎn)業(yè)IP。
而廣東女排的恒大集團(tuán)，堪稱是體育營銷界元老級的恒大集團(tuán)。恒大集團(tuán)是中國房地產(chǎn)龍頭企業(yè)，長期熱衷于贊助體育事業(yè)。從小型業(yè)余賽事開始，接著贊助國兵、女排、羽毛球、斯諾克等大型賽事，多方位、全視角涉足體育領(lǐng)域。在2010年，恒大接手廣州足球的8個月內(nèi)，品牌價值就提高到全國第一，達(dá)80.16億，有機(jī)構(gòu)測算，廣州恒大每投資足球1億元，大約會有15億元的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)回報。在體育營銷中有如此建樹的恒大長期贊助女排，足見女排的市場含金量。
安溪鐵觀音冠名福建女排，在全國范圍內(nèi)提升品牌曝光度，以“茶”與“體育”為媒，讓更多的人了解安溪，了解安溪鐵觀音作為“中國十大茶葉區(qū)域公共品牌”的魅力，由此帶動安溪茶業(yè)經(jīng)濟(jì)增長；通過“女排精神”塑造健康、向上的品牌形象，提高品牌美譽(yù)度，加快安溪鐵觀音二次騰飛的步伐。這是茶行業(yè)的一次全新嘗試，也是敢于創(chuàng)新、勇于變化的體現(xiàn)。
女排受矚目，安溪鐵觀音二次騰飛也有“女排精神”
女排精神：無私奉獻(xiàn)精神；團(tuán)結(jié)協(xié)作精神；艱苦創(chuàng)業(yè)精神；自強(qiáng)不息精神。
2016年中國女排在里約奧運(yùn)會上奪冠，繼而在各大電視節(jié)目和廣告片中出現(xiàn)，女排漸漸成為全民關(guān)注點(diǎn)，“女排精神”也繼而傳播給很多的人。福建女排建隊(duì)于1958年，1963年進(jìn)入甲級隊(duì)之后，至今一直保持在全國甲級隊(duì)行列，在歷屆國家女排代表隊(duì)或集訓(xùn)隊(duì)的隊(duì)員中幾乎都會出現(xiàn)福建籍隊(duì)員的身影。為國家隊(duì)輸送了陳忠和、蘇彩韋、陳亞瓊、林國清、鄭美珠、侯玉珠、何云舒、王子凌、李艷、林漢英、林文珍、徐云麗等優(yōu)秀選手。
此次安溪鐵觀音冠名福建女排，可謂是相得益彰。安溪人為安溪鐵觀音二次騰飛所做的不懈努力，恰如“女排精神”一般自強(qiáng)不息、團(tuán)結(jié)協(xié)作?？v觀2017，安溪鐵觀音的大事件層出不窮。
3月，首屆安溪鐵觀音大師賽鳴鑼開賽。歷時三個月，以百萬獎金尋找全能型的安溪鐵觀音大師。全新賽制，回歸傳統(tǒng)制茶，助推安溪鐵觀音的二次騰飛！
5月，安溪鐵觀音在首屆中國國際茶葉博覽會上入選“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”。
7月，中共安溪縣委、安溪縣人民政府發(fā)布關(guān)于組織開展全面取締壓茶機(jī)的通知。據(jù)悉，壓茶機(jī)的使用嚴(yán)重顛覆了安溪鐵觀音傳統(tǒng)制作工藝，與工匠精神和消費(fèi)者需求背道而馳，日前，安溪鐵觀音秋茶已上市，大面積回歸傳統(tǒng)制法，取締壓茶機(jī)工作卓有成效。
△CCTV2《第一時間》報道安溪鐵觀音秋茶上市
9月，安溪鐵觀音成為第九次金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤唯一指定用茶。安溪縣龍頭企業(yè)華祥苑代表中國茶獻(xiàn)禮俄羅斯總統(tǒng)普京，并得到各國元首及其夫人的贊譽(yù)，安溪鐵觀音走向國際。
△俄羅斯總統(tǒng)普京品鑒安溪鐵觀音
10月，安溪鐵觀音冠名福建省女子排球隊(duì)。
