近日，記者從“2011中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”上獲悉，明年中國電商總規(guī)模將突破6萬億，很多傳統(tǒng)企業(yè)有所積累并度過了電子商務(wù)的初級階段，已逐漸摸索出了自己的打法和路徑；消費者對原本線下品牌的認知，因為電子商務(wù)而產(chǎn)生了新的空間，從不斷攀升的網(wǎng)購銷售額和不斷增長的消費需求來看，目前的電子商務(wù)市場并不像有些媒體所言已經(jīng)進入了寒冬，而是進入了最好的發(fā)展時期，從第三季度電商融資趨向來看，電商投資熱點已開始集中于網(wǎng)購新興垂直細分市場，比如化妝品、酒類、茶葉以等這些具有廣泛消費市場傳統(tǒng)領(lǐng)域，垂直細分行業(yè)的網(wǎng)購將成為下一階段電商發(fā)展的重心。
從消費者的角度而言，在大平臺包羅萬象、大而全的趨勢下，垂直行業(yè)電商平臺的專業(yè)化不僅重要，而且也是消費者樂于看到的，琳瑯滿目的購物平臺，增加了購買商品的時間成本，甚至需要專家買手的經(jīng)驗，隨著電商向垂直細分化的深入發(fā)展，也為眾傳統(tǒng)企業(yè)向電商轉(zhuǎn)型帶來契機，越來越多的垂直電商如雨后春筍般出現(xiàn)。
有著悠久文化歷史的傳統(tǒng)茶行業(yè)，也在隨著費者需求的改變，加速向電子商務(wù)領(lǐng)域切入，茶葉作為重要的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟作物，在國內(nèi)外均有廣闊的市場和巨大的銷售潛力，淘寶網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年茶葉交易額僅為7億元，而2011年交易額已經(jīng)突破近15億元，此番成績，不得不讓人贊嘆電子商務(wù)的巨大成就，由此可見，通過網(wǎng)絡(luò)銷售茶葉的潛力巨大。
中國是世界茶的故鄉(xiāng)，擁有多重保健功能的茶葉一定是未來的主流健康飲品，面對幾億中國人喝茶的巨大市場以及潛在的國外市場，誰都知道這里蘊藏著巨大的財富，卻一直找不到合適的時機和切入點，一直讓風險投資愛恨交加，而電子商務(wù)的迅猛發(fā)展給中國的茶行業(yè)提供了最好的發(fā)展機會，消費者渴望有一個專業(yè)的可靠的網(wǎng)上茶葉購買平臺。“通過電子商務(wù)，可以真正實現(xiàn)從茶園到茶杯的整合，讓中國上千種地方名茶通過互聯(lián)網(wǎng)直接面向國內(nèi)外茗茶愛好者，而中國傳統(tǒng)茶企的流通渠道要經(jīng)過很多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都存在很多弊端，結(jié)果到消費者手上的茶葉往往是價格翻了若干倍，而且品質(zhì)還沒有很好的保障，對消費者、對茶業(yè)的品牌、生產(chǎn)者都帶來了傷害。正因為目前市場散亂，在運輸、產(chǎn)品質(zhì)量方面存在諸多問題，才更需要一個規(guī)范化、專業(yè)化的平臺引領(lǐng)市場的發(fā)展。”中國最大最專業(yè)的茶行業(yè)在線交易平臺——買買茶CEO馬玉峰介紹到。
茶行業(yè)B2C電子商務(wù)平臺買買茶正是這樣一個依托傳統(tǒng)茶企山東華夏茶聯(lián)茶業(yè)有限公司，通過整合茶葉種植生產(chǎn)基地、茶葉科研機構(gòu)、戰(zhàn)略合作知名茶葉企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，建立起來的垂直茶行業(yè)B2C在線電子商務(wù)交易平臺，引領(lǐng)著茶行業(yè)網(wǎng)購向規(guī)范化，標準化，專業(yè)化發(fā)展。秉持一生專心做好茶，讓年輕的網(wǎng)絡(luò)消費者也喝上源于產(chǎn)地品牌茶的經(jīng)營理念，受到了業(yè)界的高度關(guān)注，并于今年10月獲得了深創(chuàng)投、魯信創(chuàng)投等4家知名投資機構(gòu)近億元A輪融資，借著電子商務(wù)的東風，創(chuàng)造了中國茶企融資之最。
在采訪中，記者還了解到，不少傳統(tǒng)品牌茶企都已經(jīng)意識到了電子商務(wù)的重要性，并設(shè)立了自己的網(wǎng)站，但這些網(wǎng)站，除了少數(shù)茶業(yè)產(chǎn)品的圖片、簡單的文字介紹以外，可以讓消費者獲取的信息并不多，甚至很多都無法完成交易，明顯脫節(jié)于飛速發(fā)展的電子商務(wù)時代。而與之成鮮明對比的是，買買茶的經(jīng)營者不僅把獨立B2C模式引入了傳統(tǒng)茶企，并通過與淘寶、拍拍、京東商城、當當網(wǎng)、1號店、紅孩子、拉手團購等綜合電商平臺進行專業(yè)垂直合作，構(gòu)建起了國內(nèi)最大的覆蓋全網(wǎng)系的茶葉在線銷售渠道?？此坪唵危珜嶋H上是買買茶對電子商務(wù)深入了解的表現(xiàn)。通過這樣的整合，可以幫助茶企將產(chǎn)品進行有的放矢的全網(wǎng)覆蓋，買買茶在其中又充當了茶企線上營銷方案服務(wù)提供商的角色，可以幫助對電子商務(wù)不甚了解傳統(tǒng)茶企從規(guī)格設(shè)置到包裝體系，再到目標群體的營銷，提供一套綜合的線上營銷解決方案。因此，做好茶葉的電子商務(wù)一定要既充分重視茶葉的專業(yè)性，又充分重視電子商務(wù)的專業(yè)性，一定要兩手抓。
茶葉作為我國傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之一，從政府政策，消費市場潛力中國茶行業(yè)具有良好的發(fā)展前景，相關(guān)咨詢機構(gòu)也預測說中國能夠進入世界核心消費品牌的產(chǎn)業(yè)中，茶業(yè)的可能性最大。從2011年中國國際茶葉博覽會相關(guān)報道獲悉，目前中國茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入到快速發(fā)展階段，年復合增長率達到了20%。茶葉種植面積、茶葉產(chǎn)量、茶葉農(nóng)業(yè)產(chǎn)值、茶葉內(nèi)銷均居世界第一位。國內(nèi)茶葉網(wǎng)絡(luò)消費市場隨著消費群體的不斷擴大，以及對網(wǎng)絡(luò)消費習慣、消費理念、生活方式的逐漸養(yǎng)成，必將迎來高速發(fā)展，如何通過電子商務(wù)滿足不斷擴大的網(wǎng)購需求？成為擺在每個傳統(tǒng)茶葉企業(yè)面前的一個課題和機遇。面對這樣前所未有的市場環(huán)境和機遇，相信會有更多有責任心也有能力的茶企會與買買茶共同摸索創(chuàng)造，為中國茶行業(yè)電子商務(wù)升級做出貢獻。
