7個茶葉產(chǎn)地統(tǒng)一茶葉區(qū)域品牌
今年的溫州早茶節(jié)上，文成縣不僅以“文成貢茶”統(tǒng)一品牌宣傳，還拿下了今年溫州早茶節(jié)的“冠名”權(quán)。難道是文成的“劉基貢茶”改名了？帶著好奇，記者向文成縣農(nóng)業(yè)局紀委書記厲琰乾進行打聽。厲琰乾笑稱：“沒改，沒改，‘劉基貢茶’是文成一家茶葉企業(yè)的品牌，而‘文成貢茶’是文成縣政府今年剛推出的區(qū)域公用品牌。”
厲琰乾介紹，文成縣政府從去年開始籌備區(qū)域公用品牌工作，今年新茶上市開始啟用，授權(quán)達到QS認證等相關(guān)條件的茶葉企業(yè)使用，目前已有日省名茶開發(fā)有限公司、浙江文成周三茶業(yè)公司等4家文成茶企業(yè)經(jīng)授權(quán)在用。
據(jù)了解，文成是溫州茶葉大縣之一，2013年全縣茶葉面積3.3萬畝，茶葉產(chǎn)量820噸，總產(chǎn)值達4.9億元，但是以前的品牌比較散亂，有伯溫牌、劉基貢茶、飛云湖、師爺老家……眾多茶葉企業(yè)品牌不利于該縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鑒于文成是縣名，又是明朝開國元勛劉基的謚號，此外，文成的茶葉生產(chǎn)歷史悠久，在明洪武年間被列為貢品，因此，由縣政府申請“文成貢茶”這一區(qū)域公用品牌,由全縣適合條件的茶葉企業(yè)申請無償使用，打響有機和生態(tài)文成貢茶品牌。
其實，除了文成縣，在溫州早有其他的6個茶葉產(chǎn)縣在打造區(qū)域品牌，分別有樂清、瑞安、永嘉、蒼南、泰順、平陽等地。甌海、生態(tài)園等因為茶葉產(chǎn)地小目前還沒有實施區(qū)域品牌。
茶葉區(qū)域品牌建設(shè)政府是“主推手”
品牌亂、叫不響，一直困擾著溫州早茶的發(fā)展,直到近年,我市各縣(市、區(qū))政府引導茶企進行品牌整合。2002年，泰順縣率先開展品牌整合，并創(chuàng)造性地推行了“雙商標”的管理模式，企業(yè)可將區(qū)域公用商標和企業(yè)商標合在一起使用。此后,各茶葉生產(chǎn)縣也效仿申請茶葉區(qū)域公用品牌。
在泰順縣茶葉特產(chǎn)局副局長林偉群眼里，泰順“三杯香”這一區(qū)域品牌頗費周折。
據(jù)林偉群介紹，上世紀五六十年代，泰順茶葉統(tǒng)一使用三杯香牌，“三杯香”茶在市場上名氣不小。然而到了上個世紀90年代中后期，泰順茶產(chǎn)業(yè)陷入低谷，茶葉最低價格曾只有10元/斤,甚至還發(fā)生了“三杯香”商標被外地公司搶注，搶注此商標的是上海的私人企業(yè)，企業(yè)負責人是泰順人。得知這一信息，泰順政府出面與企業(yè)方來回談判了4-5年，當時的縣長也跟著跑了4-5趟上海協(xié)調(diào)此事。
直到2003年，泰順縣政府出面花了幾十萬元從企業(yè)手中購回“三杯香”商標。收回后，泰順縣全面啟動了“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一監(jiān)管、統(tǒng)一宣傳”四位一體的茶葉公用品牌管理辦法，核準并授權(quán)當?shù)?8家茶葉生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)使用“三杯香”證明商標。截至今年3月12日，由企業(yè)申請，經(jīng)泰順縣茶業(yè)協(xié)會(商標注冊人)審核批準，三杯香證明商標許可使用企業(yè)達26家。
無獨有偶，平陽早香茶這一區(qū)域品牌，得來也費了周折。據(jù)平陽縣特產(chǎn)站有關(guān)人員介紹，早香茶此前也被企業(yè)注冊了，后來花了70萬元購回。目前平陽40家茶葉企業(yè)已有20多家在用區(qū)域品牌。
永嘉“烏牛早”也同樣是一波多折，“烏牛早”是一個茶葉品種名，此前已被企業(yè)注冊，后又為政府所有，之后浙江烏牛早實業(yè)有限公司從政府手中轉(zhuǎn)回了“烏牛早”商標，并取得了中國馳名商標的稱號。鑒于由企業(yè)擁有商標,當?shù)卣ㄟ^協(xié)調(diào)，浙江烏牛早實業(yè)有限公司有償授權(quán)其他茶企使用。相比之下，蒼南縣的“翠龍”算是走得比較順利的，“翠龍”茶屬該縣地方名茶，并作為區(qū)域公用品牌，于2008年2月在國家商標局成功注冊。
溫州市茶葉主管部門負責人稱，茶葉對地理資源具有相對依賴性，因此，中國茶葉產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展具有濃重的地域特征。各地區(qū)域政府、協(xié)會、茶農(nóng)等整合區(qū)域資源，注冊區(qū)域公用茶葉品牌的證明商標或集體商標，獲得原產(chǎn)地標志形成區(qū)域公用品牌為主要形式的茶葉品牌建設(shè)模式，來帶動整個產(chǎn)業(yè)，各地也涌現(xiàn)出了如：西湖龍茶、黃山毛峰、武山大紅袍等知名的區(qū)域品牌。
區(qū)域品牌已給茶產(chǎn)業(yè)帶來“紅利”
有了區(qū)域品牌，會給茶葉產(chǎn)業(yè)帶來什么變化？泰順縣茶特局副局長林偉群用幾個數(shù)字向記者亮出了變化。
他稱，泰順的三杯香，在沒有創(chuàng)區(qū)域品牌前，最便宜一斤只有10塊錢。到了2011年拿下了馳名商標和國家證明商標后，品牌附加值高了，現(xiàn)在的價格最低價在40-50元/斤，等級高的綠茶曾在2000元/斤以上。
此外，各地政府每年投入很大的財力和精力，對品牌進行推廣和宣傳，當?shù)夭枞~協(xié)會也會每年支出100多萬元用于參加各類展會及宣傳，去年還首次在央視7套投放了6個月的廣告。
現(xiàn)在“三杯香”在北京、上海、蘇州等地茶葉市場都有一定的知名度，生產(chǎn)企業(yè)達到了105家，2013年產(chǎn)值達2.4億元。2013中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果顯示，泰順縣“三杯香”品牌價值從2011年的4.17億元，上升到今年的7.16億元。
而蒼南“翠龍”,已是國家地理標志證明商標,該縣已有10家茶葉企業(yè)獲得蒼南翠龍茶地理標志證明商標使用權(quán),品牌價值從2010年的9500萬元上升到2013年的2.15億元。
另據(jù)平陽縣特產(chǎn)站副站長謝前途介紹，平陽早香茶的區(qū)域品牌,在2013年中國茶葉區(qū)域品牌評估中顯示,也已達3.03億。
浙江省農(nóng)業(yè)廳茶葉科科長羅列萬稱，從行業(yè)整體而言，培育區(qū)域品牌有助于提升區(qū)域整體品牌提升建設(shè)，從而可以和外來品牌整體對抗。另外，通過政府引導區(qū)域品牌培育，引導企業(yè)更加標準化生產(chǎn)和管理，提高整體產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展。
來源：溫州網(wǎng)
