編者按
江西省委十三屆十一次全會提出，推動綠色崛起，要對農(nóng)業(yè)再認(rèn)識、促農(nóng)業(yè)再出發(fā)。構(gòu)建生態(tài)有機(jī)的綠色農(nóng)業(yè)體系，發(fā)力點(diǎn)在品牌。推進(jìn)茶葉品牌整合，是做大、做優(yōu)、做強(qiáng)江西茶葉產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵之舉，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要任務(wù)。江西省站在主動融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略的高度，站在江西生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢的高度，站在全面深化改革、助推茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度，出臺《推進(jìn)茶葉品牌整合的實(shí)施意見》，要求各地、各有關(guān)部門加快茶葉品牌整合，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級。近日，本報(bào)記者深入各產(chǎn)茶區(qū)采寫了一組報(bào)道，為全省推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)營造良好的輿論氛圍，敬請關(guān)注。
江西省現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園(鳳凰溝風(fēng)景區(qū))有機(jī)茶園
江西省現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園(鳳凰溝風(fēng)景區(qū))有機(jī)茶園。通訊員宋鵬 攝
茶，是中華民族舉國之飲，是世界飲料之王。
江西茶葉，自唐朝以來，久負(fù)盛名，素有“唐載茶經(jīng)，宋稱絕品，明清入貢，中外馳名”“茶蓋中華，價(jià)甲天下”之美譽(yù)。江西茶葉，同瓷器一起成為江西面向世界的兩大名片。
1915年，巴拿馬太平洋萬國博覽會在舊金山舉行，江西婺源綠、遂川狗牯腦茶獲金獎(jiǎng)；100年后的今天，江西省茶葉再次亮相米蘭世博會，獲得百年世博中國名茶金獎(jiǎng)。
進(jìn)入新世紀(jì)以來，江西省茶葉規(guī)模進(jìn)入了擴(kuò)張最快、品牌效應(yīng)最好、茶農(nóng)得實(shí)惠最多的時(shí)期。但是，江西茶產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、總量、品牌，與全國一些茶葉主產(chǎn)區(qū)省份相比，仍有不小的差距，面臨著“小、雜、弱”等問題。
百年金獎(jiǎng)品牌，如何做強(qiáng)做大？日前，江西省出臺《推進(jìn)茶葉品牌整合的實(shí)施意見》，讓人們看到了江西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿希望的明天。
宏觀布局，凝聚合力，高位推動做大、做優(yōu)、做強(qiáng)江西茶產(chǎn)業(yè)
今天，關(guān)注江西茶產(chǎn)業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)，品牌多而雜，總量小而散，是江西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的主因。
在金溪縣一家茶業(yè)合作社茶葉生產(chǎn)基地里，20多個(gè)采茶工正忙著手工采摘秋茶。“我們公司種植的100畝龍井茶，被浙江一家茶葉公司以每公斤1000元收購后，貼上自家品牌，以每公斤3000元的高價(jià)賣出，大頭讓人家賺走了。”該公司負(fù)責(zé)人嘆息。
據(jù)了解，目前，全省茶葉品牌有700多個(gè)，有的一個(gè)縣就有50多個(gè)。由于市場價(jià)值低，缺乏競爭力，沒有一個(gè)品牌能與碧螺春、大紅袍、金駿眉等齊名；茶園規(guī)模偏小，全省茶園面積總體規(guī)模偏小，面積、產(chǎn)量均在全國排11位；茶葉企業(yè)實(shí)力弱，全省茶葉企業(yè)雖有720余家，但國家級龍頭企業(yè)只有3家。
差距就是壓力，有壓力就有動力。近年來，世界茶葉年消費(fèi)量以每年3%的速度增長；江西是世界綠茶生產(chǎn)“金三角”的核心區(qū)，生態(tài)條件優(yōu)越，茶葉品質(zhì)超群；隨著“一帶一路”國家戰(zhàn)略的實(shí)施，江西省茶產(chǎn)業(yè)迎來了擴(kuò)大國外市場的難得機(jī)遇。江西茶產(chǎn)業(yè)，決不能錯(cuò)過這一重鑄輝煌的戰(zhàn)略機(jī)遇期。
欲謀大事，必先觀大勢、辨方向、察實(shí)情。省領(lǐng)導(dǎo)多次到產(chǎn)茶區(qū)調(diào)研。省委書記強(qiáng)衛(wèi)指出：“生態(tài)是江西最大的優(yōu)勢，綠色是江西最亮的品牌。實(shí)現(xiàn)綠色崛起，必須主打綠色品牌。”省長鹿心社指出：“要加大品牌、產(chǎn)業(yè)的整合宣傳力度，大幅增加茶葉商品的附加值。”《推進(jìn)茶葉品牌整合的實(shí)施意見》文件的出臺，展示了省委、省政府推動茶產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級的堅(jiān)定決心。
一幅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級圖躍然紙上。今年，江西省專門整合了省級財(cái)政涉農(nóng)相關(guān)資金1億元，用于支持省茶葉重點(diǎn)品牌整合，積極推進(jìn)狗牯腦、婺源綠茶、廬山云霧、浮梁茶、寧紅茶等5個(gè)省重點(diǎn)茶葉品牌整合，力爭通過5年努力，打造1個(gè)至3個(gè)全國茶葉知名品牌；到2020年，全省茶園總面積超過200萬畝，茶葉總產(chǎn)量超過15萬噸，總產(chǎn)值突破100億元，全省無性系良種面積達(dá)到140萬畝，無公害茶園面積占90%以上……
動力之源，行動指南。江西省推動茶產(chǎn)業(yè)重鑄輝煌的內(nèi)涵更加清晰，發(fā)展途徑更加明確。
科學(xué)務(wù)實(shí)推進(jìn)“四化”，謀轉(zhuǎn)變、促發(fā)展、上水平、上臺階
省委、省政府對做大做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識之深刻、目標(biāo)之明確、行動之有力，讓人振奮。各產(chǎn)茶區(qū)抖擻精神，向著省委、省政府制定的“四化”，即推進(jìn)茶葉布局區(qū)域化、茶葉種植生態(tài)化、茶葉加工清潔化、茶葉經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)邁進(jìn)。
如果要選一個(gè)茶葉企業(yè)作為江西省加大推進(jìn)“四化”的代表，浮梁縣浮瑤仙芝茶業(yè)有限公司可以說是微縮樣本。走進(jìn)該公司立體高效生態(tài)茶園示范基地，滿眼碧綠的茶海映入眼簾，陣陣茶香撲鼻而來。公司董事長吳水前自豪地說：“我們興建了8000畝有機(jī)高效生態(tài)茶園示范基地，輻射帶動6萬畝，企業(yè)進(jìn)入了‘全國茶業(yè)百強(qiáng)企業(yè)’行列。”
婺源縣憑借良好的生態(tài)環(huán)境，正在把全縣17萬畝茶園全部建成標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)茶園，傾力打造中國甚至世界的“有機(jī)茶都”，讓“婺源有機(jī)茶”名揚(yáng)天下。放眼江西，全省已新建標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園15萬畝，全省無性系良種茶園78.7萬畝，兩者占全省茶園比重的62.6%，高出全國平均水平近8個(gè)百分點(diǎn)，茶葉質(zhì)量抽檢合格率連續(xù)三年保持100%，居全國首位；全省無公害標(biāo)準(zhǔn)茶園比重達(dá)66.3%。全省無公害茶葉產(chǎn)品達(dá)27個(gè)，茶葉類有機(jī)食品產(chǎn)品數(shù)達(dá)到68個(gè)，居全省農(nóng)產(chǎn)品首位。
豐碩的成果，鼓舞人心。省農(nóng)業(yè)廳黨委書記陳日武介紹，全省逐步形成了以婺源、浮梁、上饒等縣為主的贛東北，修水、銅鼓、靖安、廬山等為主的贛西北，以遂川、井岡山、上猶、寧都、資溪、金溪等為主的贛中南三大優(yōu)勢茶產(chǎn)區(qū)。去年，全省茶葉面積達(dá)125.8萬畝，總產(chǎn)量逾4.66萬噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入60億元，全省茶農(nóng)人均增收1000多元。
江西省茶產(chǎn)業(yè)積極融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略，主動對接歐盟茶葉農(nóng)藥殘留限量標(biāo)準(zhǔn)，搶占?xì)W盟市場份額。在國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、歐盟多國財(cái)政緊縮等不利環(huán)境下，江西茶葉出口逆勢上揚(yáng)，出口額連續(xù)三年保持增長，其中去年出口總額超過4000萬美元，僅婺源綠茶就占據(jù)了江西省出口歐盟有機(jī)茶市場的半壁江山。
充分挖掘茶文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)品牌文化，培育茶產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)
一個(gè)古老的茶葉典故，一個(gè)生動的品牌故事，是對茶葉品牌打造最好的宣傳與推廣。龍井、大紅袍、金駿眉、鐵觀音、普洱茶等名茶都在品牌的歷史、背景、故事上下足了功夫。江西茶葉雖然擁有源遠(yuǎn)流長、內(nèi)涵豐富的茶文化積淀，但沒有充分挖掘古老茶文化的潛力，大多數(shù)企業(yè)把茶葉等同于柴米油的物品售賣，“賣茶文化”的企業(yè)屈指可數(shù)。
“江西茶企業(yè)應(yīng)充分挖掘茶文化內(nèi)涵，拓展茶產(chǎn)業(yè)各種功能，進(jìn)行市場綜合開發(fā)，來唱響贛茶品牌。”省農(nóng)業(yè)廳經(jīng)作局局長劉寶林說。在重鑄贛茶輝煌的進(jìn)程中，各產(chǎn)茶區(qū)、企業(yè)與歷史品牌相結(jié)合，與茶事活動相結(jié)合，拉開了打造“賣茶文化”企業(yè)的帷幕，不斷注入品牌的歷史文化底蘊(yùn)。在修水縣茶博園，記者看到，修水乃至中國的茶葉發(fā)展史、茶知識、茶文化、茶科技、茶名人字畫，在園里或?qū)嵨?、或牌匾、或影像，向前來參觀、旅游、經(jīng)貿(mào)洽談的來賓們有序地展示著。同時(shí)，茶文化園的竣工，集茶葉批發(fā)零售、茶文化展示、茶旅游、茶加工、茶科研等多種功能于一體，為修水縣打造成為江南茶葉集散中心之一打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
與傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)相區(qū)別，發(fā)展現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)，就是要走“茶旅結(jié)合、以茶促旅、以旅強(qiáng)茶”之路，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，培育茶產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。
在江西省現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園(鳳凰溝風(fēng)景區(qū))茶文化館博覽院，南昌市民劉王三高興地說：“生態(tài)觀光茶園、茶樹品種園、茶葉體驗(yàn)圍屋、茶海迷宮，我都看了。從這里，我懂得了博大精深的茶文化歷史、茶葉生產(chǎn)技術(shù)和多樣的茶文化知識，中國茶文化真是燦爛多彩。”該園區(qū)負(fù)責(zé)人高其章說，通過走“茶旅結(jié)合、以茶促旅、以旅強(qiáng)茶”之路，園區(qū)年實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)收入1000多萬元，茶葉產(chǎn)值達(dá)600萬元。
井岡山、廬山、鄱陽湖、龍虎山、三清山、紅都瑞金……江西具有豐富的旅游資源。省農(nóng)業(yè)廳經(jīng)作局副局長邱春嬌告訴記者，各產(chǎn)茶區(qū)緊密結(jié)合紅色旅游、綠色旅游這兩塊金字招牌，正在興建一批休閑觀光生態(tài)茶園、茶樓茶館、茶博館、茶文化體驗(yàn)公園等，打造獨(dú)具江西特色的茶文化生態(tài)旅游品牌，積極構(gòu)建一二三產(chǎn)業(yè)深度融合的復(fù)合業(yè)態(tài)。
積力之舉無不勝，眾智之為無不成。做大、做優(yōu)、做強(qiáng)江西茶產(chǎn)業(yè)的長卷正徐徐展開。站在新起點(diǎn)，江西茶產(chǎn)業(yè)重鑄輝煌，一定有更多的精彩華章展現(xiàn)在人們面前。
記者手記：
近年來，省委、省政府高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。經(jīng)過茶葉產(chǎn)區(qū)和省直有關(guān)部門多年共同努力，江西省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“基礎(chǔ)良好、優(yōu)勢明顯、潛力巨大”的鮮明特點(diǎn)，可謂是“好山好水育好茶，品牌整合空間大”。
認(rèn)清當(dāng)前推進(jìn)茶葉品牌整合的形勢，是我們推動茶產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級的前提。江西省茶葉品牌建設(shè)中還存在產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大、知名品牌不多、文化挖掘不深、企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)等諸多問題。但是，江西省茶產(chǎn)業(yè)文化積淀豐富、茶葉品質(zhì)優(yōu)良、品牌歷史悠久、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)。可以說，只要抓住機(jī)遇，同心協(xié)力，攻克難點(diǎn)，我們就能夠做大做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)，使之成為江西實(shí)現(xiàn)綠色崛起的一大支柱產(chǎn)業(yè)。
從全省來看，推進(jìn)茶葉品牌整合，是做大、做優(yōu)、做強(qiáng)江西茶產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵之舉。這就需要我們加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，加大政策扶持，明確責(zé)任分工，傾力打造品牌優(yōu)勢、增強(qiáng)品牌實(shí)力、激發(fā)品牌活力、提升品牌形象、挖掘品牌底蘊(yùn)。
一個(gè)戰(zhàn)略的實(shí)施，不可能一蹴而就，需要我們心無旁騖地實(shí)干，需要我們保持發(fā)展定力，持之以恒、扎扎實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真地筑牢江西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)路基，這樣才能迎來重鑄輝煌的燦爛明天。（記者宋海峰 實(shí)習(xí)生 祁雪君）
