不少品牌企業(yè)關(guān)閉了一家家形象店、直營(yíng)店以收縮戰(zhàn)線(xiàn)，一些行業(yè)一線(xiàn)品牌被收購(gòu)、重組的消息不時(shí)傳來(lái)。
然而，就是在這樣的大背景下，仍然有茶企成功“逆襲”，攻城掠地。作為名茶安溪鐵觀(guān)音第一品牌的八馬茶業(yè)就是一例。
25日，國(guó)內(nèi)上市企業(yè)九牧王男裝向八馬茶業(yè)專(zhuān)屬定制12萬(wàn)份賽珍珠鐵觀(guān)音產(chǎn)品的交貨儀式在福建安溪縣舉行。
自2012年5月30日上市一周年慶典之際專(zhuān)屬定制3萬(wàn)份賽珍珠鐵觀(guān)音茶品、2013年定制5萬(wàn)份、2014年定制10萬(wàn)份后，這家男裝民族工業(yè)佼佼者，共向八馬茶業(yè)定制了30萬(wàn)份鐵觀(guān)音茶品以回饋消費(fèi)者。
據(jù)八馬茶葉董事長(zhǎng)王文禮介紹，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)十分嚴(yán)峻的2014年，八馬茶業(yè)依然逆勢(shì)上揚(yáng)，在全國(guó)逆勢(shì)開(kāi)店100多家，連鎖店超1000家，成為中國(guó)內(nèi)資茶企連鎖店數(shù)量最多的企業(yè)。
“除了傳統(tǒng)渠道外，依靠‘互聯(lián)網(wǎng)+’的思維，我們?cè)趧?chuàng)新中實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型”，王文禮介紹說(shuō)，幾年來(lái)，該公司探索電商、微商、電視購(gòu)物等新渠道，2014年分別取得電商傳統(tǒng)茶企銷(xiāo)量第一，電視購(gòu)物全國(guó)銷(xiāo)量第一的業(yè)績(jī)。從2010年至2014年，賽珍珠鐵觀(guān)音銷(xiāo)量翻了12倍，遙遙領(lǐng)先其他茶品牌，斬獲“閩茶單品王”的桂冠。
值得一提的是，本月，八馬茶業(yè)成功進(jìn)駐“唯品會(huì)”，并迅速取得茶葉銷(xiāo)量第一的業(yè)績(jī)。
“正是通過(guò)專(zhuān)注鐵觀(guān)音品質(zhì)，并不斷變革與創(chuàng)新，積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，才奠定了八馬成為鐵觀(guān)音茶葉第一品牌的地位”，作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鐵觀(guān)音制作技藝的傳承人、又是從“書(shū)生”轉(zhuǎn)型“茶商”的王文禮，將最傳統(tǒng)的技藝和品質(zhì)，用最現(xiàn)代的營(yíng)銷(xiāo)手段推向市場(chǎng)，讓很多中國(guó)茶企在“寒冬”中看到了中國(guó)茶葉在“一帶一路”中振興的希望。
