2015年，安溪鐵觀音以58.27億元的品牌價值，首次榮膺中國茶葉區(qū)域公用品牌價值排行榜榜首。今年，恰巧正值安溪鐵觀音地理標志證明商標使用15周年。這只有力臂膀也將繼續(xù)保護安溪茶產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健前行。
你家喝的鐵觀音是安溪產(chǎn)嗎？
選購認準“地理標志證明商標”
隨著安溪鐵觀音知名度日漸擴大，華安、大田等其他縣市也紛紛開始大量種植鐵觀音，有不少非安溪產(chǎn)區(qū)商家直接掛著安溪鐵觀音牌子在市場上銷售，假冒偽劣、以次充好現(xiàn)象時有發(fā)生，傷害“安溪鐵觀音”整體品牌形象，嚴重侵害地理標志產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費者權(quán)益。
300多年前，鐵觀音在安溪橫空出世，本就是一種自然選擇。她必須生長在中性偏酸、富含化學微量元素的安溪紅黃土壤山地中，才有安溪鐵觀音獨具的“蘭花香”、“觀音韻”特質(zhì)。安溪鐵觀音原產(chǎn)地保護、品質(zhì)保障，地理標志證明商標是最有力的武器之一。
那么，茶客們在買茶時，如何才能識別源自真正產(chǎn)地安溪的鐵觀音呢？
據(jù)了解，目前原產(chǎn)地名稱保護在我國有三種，一種是質(zhì)監(jiān)總局“原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護”，一種是農(nóng)業(yè)部門“農(nóng)產(chǎn)品地理標志”，第三種就是工商部門“地理標志證明商標”。
目前,安溪縣政府引導茶客們認標消費的憑據(jù)主要為最后一種——已使用15年的“安溪鐵觀音地理標志證明商標”。
安溪縣茶業(yè)總公司副總經(jīng)理蘇少民介紹，安溪鐵觀音地理標志證明商標由安溪鐵觀音茶葉、地球、中文、英文字母組成，意為香飄四海、譽滿全球，中文為“安溪鐵觀音”，英文為“ANXITIKUANYIN”，標示某鐵觀音茶葉產(chǎn)品來源于安溪縣境內(nèi)，且該鐵觀音茶葉產(chǎn)品的特定質(zhì)量、信譽及其他特征，主要由安溪縣特有的自然因素和人文因素所決定。
安溪鐵觀音品牌價值達58.27億元
政府建設(shè)兩個專用平臺引導“認標”
“地理標志”一詞源于19世紀的法國，至今已有100多年的歷史。法國的香檳酒和干邑酒之所以歷經(jīng)100多年而盛名仍在，主要得益于其原產(chǎn)地名稱保護制度。
安溪鐵觀音商標注冊使用15年來，品牌價值不斷攀升，先后載譽“消費者最喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“中國世博十大名茶”，2015年更是以58.27億元的品牌價值首次榮膺中國茶葉區(qū)域公用品牌價值排行榜榜首，全縣涉茶總產(chǎn)值增至125億元，連續(xù)6年位居全國重點產(chǎn)茶縣第一位。
“力爭至2016年年底，證明商標準用企業(yè)將實現(xiàn)管控基地面積和茶葉銷售量占全縣的60%以上。”安溪茶業(yè)總公司總經(jīng)理、茶管委常務(wù)副主任劉青洲透露，安溪鐵觀音地理標志證明商標準入與退出“雙軌制”運行，通過對現(xiàn)有地理標志證明商標準用企業(yè)進行整頓提升，實行嚴格的日常監(jiān)管和定期考核，實行監(jiān)測、滾動管理，存在質(zhì)量安全問題堅決退出，用地理標志證明商標管住終端，力爭2015年毛茶在制品抽檢合格率達到99%以上，茶葉企業(yè)產(chǎn)品抽檢合格率達到98%以上，筑牢產(chǎn)業(yè)質(zhì)量安全“防火墻”。
由于目前大多數(shù)消費對“安溪鐵觀音地理標志證明商標”了解還比較少，政府將建設(shè)安溪鐵觀音信息公告平臺和安溪鐵觀音地理標志證明商標官方網(wǎng)站等兩個專用平臺，宣傳推介“地標”，讓消費者日后認標消費、認牌選購更放心。
“地標”護航安溪鐵觀音15年
安溪茶企想用這金招牌，可不容易！
“找傳統(tǒng)好茶，就認地理標志證明商標。”這已經(jīng)成為不少安溪鐵觀音忠實粉絲的共識，這枚金字招牌也已成為筑牢安溪茶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量安全的保護鎖?？上攵?，想取得“地標”并不容易。
安溪縣工商局商標廣告股股長梁來生介紹，地理標志證明商標許可企業(yè)產(chǎn)品先要符合《地理標志產(chǎn)品安溪鐵觀音》國家標準，該標準對什么是安溪鐵觀音、鐵觀音的制作工藝、成品茶、標簽及包裝、運輸、貯存和保質(zhì)期等進行了嚴格規(guī)范。再符合《地理標志證明商標》使用管理規(guī)則及使用管理細則一些規(guī)定，經(jīng)過申請，由茶業(yè)總公司進行受理、審核、發(fā)證。
安溪縣茶業(yè)總公司李晉瑜介紹，安溪鐵觀音證明商標準用證書有效期為兩年，“申請準用的茶企必須在安溪境內(nèi)建有茶葉基地(自有或管控)200畝以上且管控規(guī)范良好；此外，檢測機構(gòu)將隨機抽取企業(yè)基地茶青和終端產(chǎn)品進行檢測，樣品均須符合質(zhì)量安全及感官品質(zhì)要求”。現(xiàn)有準用企業(yè)向茶業(yè)總公司提出申請后，注冊人根據(jù)其提供的證明材料，進行資料核實、茶樣抽檢、基地察驗、工廠和門店勘察，符合條件者給予發(fā)證、續(xù)用商標，不符合者，給予三個月整改期；對新申請準用的企業(yè)，施行6個月的輔導考核，合格者才予受理。
當前有91家安溪茶企使用“地標”
另有98家接受準入考核
“最初叫證明商標，2007年國家工商總局規(guī)定，證明商標統(tǒng)一加印GI(地理標志)，才更名為‘地理標志證明商標’。”安溪縣茶管委辦公室副主任陳加勇回憶，安溪鐵觀音地理標志證明商標1998年申請至今，走過“摸索、創(chuàng)牌、快速擴張、條件限制、嚴格使用”五個階段。
2000年，連同安溪黃金桂在內(nèi)，安溪縣茶業(yè)總公司注冊成功全市首枚地理標志證明商標“安溪鐵觀音證明商標”，證明商標剛起步公眾認知度較低，至2003年底準用企業(yè)僅23家。此后，安溪縣茶業(yè)發(fā)展迅猛，各種大型茶事活動開始使用安溪鐵觀音證明商標標志，證明商標準用企業(yè)每年以40~45家速度遞增。
2013年年底，安溪縣重新核準用標企業(yè)，批準兩批共91家企業(yè)用標許可；2014年，安溪鐵觀音被納入中歐地理標志協(xié)定談判新一輪入圍產(chǎn)品。
今年春茶采摘上市期間，安溪縣茶業(yè)總公司相關(guān)工作人員忙著到地理標志證明商標新申請企業(yè)進行質(zhì)量安全管控，并予以針對性輔導，幫助企業(yè)早日獲得地理標志證明商標。據(jù)了解，除尚卿譽豐國心、龍涓內(nèi)灶茶葉專業(yè)合作聯(lián)社、長坑鴻坤茶業(yè)外，另有98家企業(yè)正認真準備接受準入期6個月輔導考核，排隊等候受理、審核、發(fā)證。
