世界杯營銷，茶品牌該靠邊站嗎?
世界杯是熱點營銷
“以前很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為世界杯跟啤酒、可樂這些飲料關(guān)聯(lián)度大，而不太吻合茶的特性。在互聯(lián)網(wǎng)時代，這是落后的營銷理念。”關(guān)注茶品牌營銷多年的某品牌實驗室負(fù)責(zé)人表示，“我們要做的其實是熱點營銷，巧借熱點做品牌傳播。持續(xù)一個月的世界杯，如果品牌沒有任何發(fā)聲，如同消失了一般，這是巨大的浪費。”
“咖啡、茶、朱廣滬”，被稱為世界杯提神三寶，曾在微博微信上火熱了一把。“這也是茶品牌可撲捉的營銷亮點”，媒體人王先生認(rèn)為，“但企業(yè)需要有準(zhǔn)備的把這些亮點利用起來，串起來。”互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，借勢世界杯的營銷渠道和方式更多，但陳舊的觀念依然影響許多茶品牌在世界杯期間做更多的營銷投入。
Facebook高層稱這是一屆口袋世界杯，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，人們用社會化媒體隨時隨地獲取與分享信息。人們的關(guān)注點不只是看電視直播，社交媒體上每一天都有不同的熱點、趣味點。如果能夠與茶有效結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)無疑會成為更加重要的營銷陣地。
以競猜為噱頭，推動品牌銷售
貢茶是一個連鎖品牌，以售賣茶飲品為主。世界杯期間，他們以競猜為噱頭，推動飲品銷售。方式是以貢茶32款飲料代表32支球隊的方式預(yù)測比賽的結(jié)果，買中代表贏球隊的飲料便可享受優(yōu)惠，猜中冠軍可買一送一。獎品力度不大，不過在購買過程中增加了賽事預(yù)測的樂趣性。
競猜賽果可能是茶品牌采用最多的互動方式。普洱茶是品牌化程度最高的茶類，七彩云南、合和昌、寶和祥等品牌都發(fā)起了競猜送茶品的活動。某品牌在每個比賽日按競猜結(jié)果獎勵茶品，一屆世界杯下來累計參與的茶友超過一萬人次、微博閱讀量上百萬，提高了用戶黏性，性價比很高。
茶品牌的創(chuàng)意營銷
實際上在傳播平臺、營銷渠道接近的現(xiàn)狀下，內(nèi)容創(chuàng)意與模式創(chuàng)新變得異常重要。如何讓消費者“眼前一亮”，成為了決定傳播質(zhì)量的關(guān)鍵。茶品牌不僅該借勢世界杯，更要努力做創(chuàng)意營銷。
