有人說，現(xiàn)在的年輕人不愛喝茶，咖啡、可樂、酒才能夠集他們?nèi)f千寵愛。
也有人說，年輕人喝茶正成為一種潮流，已經(jīng)有越來越多的年輕人加入到喝茶的隊伍中去。
有兩個疑問：如果說現(xiàn)在的年輕人愛喝茶，為何如今的茶葉市場，看不到年輕人的身影？如果說現(xiàn)在的年輕人不愛喝茶，那么，又如何解釋立頓茶的風(fēng)靡？其實，問題并不是年輕人不喝茶，而是如何引導(dǎo)年輕人去喝茶。
想要引導(dǎo)年輕人喝茶，必須明白他們不喝茶的原因是什么。
上世紀(jì)80年代以來，社會主義現(xiàn)代化進(jìn)程逐步加快，物質(zhì)文明得到快速發(fā)展，問題也隨之而來。隨著西方文明潮在中國的涌起，傳統(tǒng)文化陷入了窘境，即中西調(diào)和帶來的尷尬，所有的文化做出來都不東不西，不中不洋，既沒有東方美學(xué)的根基，西方文化也只是外衣，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對接充滿了矛盾和隔膜。
幾十年的文化隔斷，帶來的是年輕人對傳統(tǒng)文化的距離，說到茶，只有老一輩人才覺得親近，那個“早起開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”的年代，越來越遙遠(yuǎn)。在新一代人的成長環(huán)境中，茶的角色是缺失的，茶留給他們的印象是屬于過去那個年代的，保守，傳統(tǒng)，講究禮節(jié)，束縛繁多，夾雜過多的教條和道理，這也無怪年輕人一提茶就覺得老氣、過時，更有一些年輕人覺得，茶是中老年人的保健飲品，年輕人喝茶，會給人一種自己垂垂老矣的感覺。
茶的精神是從外向內(nèi)走的，在于人生的歷練和收獲，而年輕人正處于一紙空白的時期，更渴望向外拓展出自己的一片天，咖啡、酒、可樂之所以能夠打開年輕人市場，正是因為他們抓住了年輕人活力、張揚、不怕失敗、敢于嘗試、追求刺激的特點，這些飲品不僅hold住了年輕人的味覺，還hold住了他們的大腦，并灌輸給他們一種意識：年輕人就要喝與之年齡身份特點相符合的飲料。百事可樂1998年打出廣告語“新一代的選擇”，切中年輕人的“新”和喜歡標(biāo)榜自己與眾不同的心理，誰會拒絕呢？2004年百事可樂更是提煉出一種年輕精神——“突破渴望”、“敢于第一”，試問，哪個年輕人不需要這樣的激勵，不渴望這樣的超越？再來看立頓紅茶，它以明亮的黃色包裝向人們傳遞它的宗旨：光明、活力和自然美好的樂趣，也十分符合年輕人對生活的向往。再來欣賞幾則國內(nèi)茶品牌廣告語
八馬：大禮不言
大益：茶有益茶有大益
山國：有情有義
紅歲：源自中國感動世界
華祥苑：儒士品天下
安鐵：鳳山茶天下品
國內(nèi)大部分茶葉品牌文化，都基于傳統(tǒng)的茶文化內(nèi)涵延伸而來，沒有傳達(dá)出對年輕人的關(guān)注，反而與接受了現(xiàn)代文化的年輕人之間撕開一道鴻溝，如果說傳統(tǒng)文化屬于“舊”，他們的“新”顯然是站在傳統(tǒng)文化對面的；再看茶葉品牌消費人群的定位，也多是已經(jīng)歷經(jīng)社會磨礪，小有成就，具有一定的消費品位和消費能力的成功人士，年輕人不愛喝茶，也實在不怪年輕人！茶企想要年輕人喝茶，還須下功夫。
夏語 楊聘號
