在多家茶企旗艦店里,記者發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品柜和展廳里都打上二維碼。有的連企業(yè)宣傳冊、海報、名片,甚至企業(yè)員工衣服,茶具上都印了二維碼。只要用手機掃一掃,就可以進入企業(yè)微信平臺,詳細地了解產(chǎn)品信息。
“在茶行業(yè)內(nèi),微信不僅是常用的社交工具,也是茶葉營銷新工具。”祺彤香總經(jīng)理蘇清陽是微信營銷的嘗鮮者。蘇清陽認為,“一張桌、一把壺、一注水、一泡茶,等客上門”的銷售模式已遠去。微信營銷具有高到達率、高曝光率、高接受率、高便利性四大優(yōu)勢,借助微信平臺發(fā)布茶葉市場和產(chǎn)品信息,與消費者互動,建立一個更精準營銷渠道,可增加茶產(chǎn)品銷售量,進一步提升茶企市場競爭力。
利用微信等新媒體與公眾進行交流、互動已然成為我縣傳統(tǒng)茶葉電商創(chuàng)新營銷模式。茶葉電商有1萬多家,注冊微信平臺公眾號已超過半數(shù),他們通過發(fā)布信息,吸引大量粉絲關注,并轉化為其顧客,效果不言而喻。
“微時代”滾滾而來的當下,茶企電商如何用微信尋找發(fā)展空間?茶企應該將微信作為品牌根據(jù)地,而不是銷售集中地,通過微信公眾號向公眾展示其微官網(wǎng)、微會員、微推送、微活動等,吸引到更多人成為關注你的粉絲,在潛移默化中將其普通粉絲轉化為忠實粉絲,認可品牌,進而成為忠誠客戶,促進茶企更好更快發(fā)展。
隨著微信日益普及,大小茶企迅速占領陣地。但與此同時,有些商家微信營銷并不得法,賠錢賺吆喝不在少數(shù),而有些商家甚至過于快速泛濫。對此,業(yè)內(nèi)人士認為,微信運營目前策略并不在乎用戶數(shù)多少,而在于用戶質量高低,內(nèi)容運營匹配度,合理微信推廣渠道,還需要茶企不斷摸索和探討。