今天再來(lái)看《茶翅高飛——中國(guó)茶葉品牌快速崛起之道》，用“三言?xún)膳?rdquo;來(lái)“評(píng)論”這本書(shū)，倒是非常貼切，也是非常有趣。
先來(lái)看看“三言”。第一“言”，《茶翅高飛》是“預(yù)言”?！恫璩岣唢w》一書(shū)在四年前就對(duì)中國(guó)茶葉行業(yè)做了很多預(yù)測(cè)性的分析，現(xiàn)在多已應(yīng)驗(yàn)，其中就深入剖析了天價(jià)茶、平價(jià)茶、過(guò)度包裝與茶葉品牌的問(wèn)題，對(duì)茶葉品牌的指導(dǎo)價(jià)值已經(jīng)生動(dòng)地展現(xiàn)出來(lái)。
第二“言”，《茶翅高飛》是“引言”?！恫璩岣唢w》出版之后，就像一段震動(dòng)茶葉行業(yè)的“引言”，引出很多書(shū)出來(lái)“說(shuō)話”，例如，其后，《點(diǎn)茶成金》出來(lái)“說(shuō)話”了，《指點(diǎn)茶山》出來(lái)說(shuō)話了，其它的茶葉營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售圖書(shū)也出來(lái)“說(shuō)話了”了，一片很繁榮的景象，對(duì)茶產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是很大的幫助。
第三“言”，《茶翅高飛》是“箴言”?！恫璩岣唢w》不僅分析了22個(gè)品牌塑造的誤區(qū)，闡釋了品牌塑造的22個(gè)關(guān)鍵，分析了十大案例，很多話都已經(jīng)成為品牌塑造的“箴言”，例如，“一流品牌”要做“二流工作”，“只做廣告猶如單靠男人生孩子”，這些語(yǔ)句經(jīng)常被茶葉界的營(yíng)銷(xiāo)人引用，其來(lái)源正是《茶翅高飛》。
再來(lái)看看“兩拍”。其一，《茶翅高飛》揭露的消費(fèi)規(guī)律，令人拍案叫絕，如，《茶翅高飛》說(shuō)“茶葉包裝越精美越好”是個(gè)誤區(qū)，并在四年前指出，“過(guò)分重視包裝會(huì)縮小茶葉消費(fèi)群”，“過(guò)分重視包裝會(huì)導(dǎo)致品牌危機(jī)”，“簡(jiǎn)化包裝已經(jīng)勢(shì)在必行”，不得不令人佩服作者謝付亮先生精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)眼光。
但很可惜，并不是每位決策者都有機(jī)會(huì)閱讀《茶翅高飛》，即使讀了也未必認(rèn)真思考《茶翅高飛》中提出的此類(lèi)前瞻性問(wèn)題。至于重視此類(lèi)問(wèn)題，并在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中著手預(yù)防和解決的決策者更是少之又少，陷入困境也就是在所難免了。
其二，《茶翅高飛》對(duì)茶葉產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)判斷，令人拍案叫絕?！恫璩岣唢w》說(shuō)“高價(jià)茶才需要做品牌”是個(gè)誤區(qū)，明確指出做品牌是方法，不是目的，并在四年前就鄭重提出“低價(jià)”可成就世界級(jí)強(qiáng)勢(shì)品牌，旗幟鮮明地告訴中國(guó)茶葉行業(yè)：暢銷(xiāo)、長(zhǎng)銷(xiāo)、廣銷(xiāo)的是“平價(jià)茶”，聯(lián)想到現(xiàn)在的高端茶葉大量滯銷(xiāo)，不得不令人驚嘆作者謝付亮先生的眼光。
評(píng)價(jià)一本《茶翅高飛》是簡(jiǎn)單的，其作用也是微乎其微?！恫璩岣唢w》價(jià)值遠(yuǎn)不止這些，中國(guó)茶葉行業(yè)需要認(rèn)識(shí)到《茶翅高飛》及其關(guān)聯(lián)書(shū)籍《點(diǎn)茶成金》、《指點(diǎn)茶山》的巨大價(jià)值，不僅可以讓茶葉品牌知道應(yīng)該做什么，而且知道如何去做，最終振興中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)。這才是我們希望的結(jié)果。（李德鋌）
