中國普洱茶網(wǎng)訊：剛剛閉幕的2014第十一屆湖南省茶業(yè)茶文化博覽會，有個展位吸引了眾多參觀者的目光：華氏美膚系列套裝、茶葉做的爽膚水、茶葉做的眼霜……
當彩妝、藥妝等類型化妝品為眾人熟知時，“茶妝”—這個以茶葉提取物為主要原料的新化妝品，讓人“眼前一亮”。
其實，這些用茶葉提取物做出來的護膚品，是風華致遠(湖南)生物科技有限公司(以下簡稱“風華致遠”)的最新研究成果。而這些創(chuàng)新產(chǎn)品，還僅僅是風華致遠多元創(chuàng)新的一部分。
三湘華聲全媒體記者
劉玲玲
[品牌創(chuàng)新]
推動茶產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展
有人說，喬布斯成就蘋果公司，是創(chuàng)新思維成就了他。確實，商海浮沉，創(chuàng)新打頭陣。創(chuàng)新，可以說是企業(yè)的生命線，也是推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動力，更是企業(yè)在市場競爭中戰(zhàn)勝對手的致勝法寶。
正是深諳其理，風華致遠一直秉承創(chuàng)新的理念，一路孜孜不倦，當然，首當其沖的是品牌創(chuàng)新。
成立于2013年8月的風華致遠，雖然成立不到一年，但它并沒有把自己局限于單一的茶葉企業(yè)。
它們一直在朝著多元化的方向發(fā)展。截至目前，風華致遠旗下已有風華致遠(長沙)茶業(yè)有限公司、敬得(湖南)茶業(yè)有限公司、敬得包裝(湖南)有限公司、桃源縣西安鎮(zhèn)茶廠等多家控股或參股子公司，不僅涉及茶葉種植、加工、研發(fā)、應用等方面，還有茶葉包裝、電子商務等多個方面。
“多元化發(fā)展，一直是我們的方向。”風華致遠董事長劉健介紹，從公司成立之初，風華致遠就給自身定位不僅僅于單一的茶葉企業(yè)。
“我們一直以做大做強茶產(chǎn)業(yè)為己任。”劉健說，目前風華致遠已建成“種植、加工、研發(fā)、應用、終端市場”的涉茶產(chǎn)業(yè)鏈，能夠為消費者提供原產(chǎn)地有機、健康的多元化茶類產(chǎn)品。
[文化創(chuàng)新]
構筑湘茶文化品牌群
在信息化高速發(fā)展時代，品牌是企業(yè)生存的保證，但缺少文化內(nèi)涵，品牌也是沒有生命力的。
事實上，風華致遠自創(chuàng)辦以來就意識到企業(yè)文化的至關重要性。風華致遠就將肩負“做強茶產(chǎn)業(yè)，促國富民強”作為其企業(yè)使命。
這兩年，湖南茶產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。根據(jù)湖南省茶業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,至2013年,湖南全省茶園面積已達182萬畝,產(chǎn)茶16.5萬噸,茶產(chǎn)業(yè)綜合年產(chǎn)值突破500億元。2014年，湖南省人民政府出臺《湖南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2020年，湖南全省優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)茶園面積達到300萬畝，產(chǎn)量45萬噸，力爭實現(xiàn)1000億元茶業(yè)綜合產(chǎn)值，全省茶農(nóng)茶業(yè)收入翻一番的目標。
“湖南茶產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，勢必需要許多的企業(yè)投入。”一直將推進湖南茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為自己目標的劉健認為，秉持“務實、高效、創(chuàng)新、和諧、責任”的核心價值觀，堅持“誠信規(guī)范、合作共贏”的企業(yè)經(jīng)營理念，發(fā)揚“務實創(chuàng)新、追求卓越”的企業(yè)精神，就一定能打造中國茶企業(yè)領軍品牌，實現(xiàn)社會、環(huán)境及企業(yè)的和諧共生，真正達成讓中國茶和茶文化走上世界廣闊舞臺的使命。
“一個沒有文化的品牌是沒有生命力的，也不是真正的品牌。”劉健坦言，在中國茶業(yè)全面進入品牌競爭的新形勢下，風華致遠以“文化營銷”的市場戰(zhàn)略，構筑了以“湘茶文化”為核心內(nèi)涵的品牌群，并形成了層次清晰、布局完善、競爭力強的產(chǎn)品結構和營銷體系，這會讓風華致遠越走越遠。
[產(chǎn)品創(chuàng)新]
科技帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展
中國茶業(yè)是個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)一詞,表明的是世代相傳的悠久歷史,但這不應成為因循守舊的代名詞。可目前的現(xiàn)狀是，除了泡飲，茶葉似乎缺少了用途。
“茶葉還能做什么呢?茶葉是不是還能延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增加它的附加值，讓茶農(nóng)增加收入呢?”這是劉健一直在思考的問題。顯然，華氏美膚系列套裝就是這樣的產(chǎn)物。
“與普通的護膚品相比，茶葉本身具有顯著的養(yǎng)顏功效?？茖W研究證實，從茶葉中提取的茶多酚能夠幫助人體中和、清除由于受到紫外線和外部污染而在肌膚內(nèi)部產(chǎn)生的自由基，有效改善晦暗膚色。茶中所含有的多種氨基酸能有效促進脂質(zhì)形成，保持肌膚潤澤，減緩肌膚氧化的同時延緩肌膚衰老。”劉健介紹，其實，從“神農(nóng)嘗百草”茶葉誕生開始，茶葉的保健功效就是它最大的賣點，而不應該僅僅作為一種飲品存在，而護膚品就是其存在的一種。
事實上，華氏美膚系列套裝甫一推出，就受到許多商家和消費者的歡迎。
“現(xiàn)在有很多商家找到我，希望能獨家代理這個系列的護膚品。”對于華氏美膚系列套裝的火爆，顯然，劉健自己也沒預料到，“還有許多美容院都要將我們這套護膚品作為主打產(chǎn)品來推”。
不僅是茶葉美容護膚品，目前風華致遠的旗下產(chǎn)品還有茶功能性食品、以及茶系列的美容護膚品，接下來，劉健還會加快產(chǎn)品的創(chuàng)新，“下一步，我們可能還會創(chuàng)造出茶葉的洗滌日用品和個人護理產(chǎn)品，如洗發(fā)水、沐浴露之類的”。
[渠道創(chuàng)新]
開創(chuàng)多品類營銷
除了從品牌、文化、產(chǎn)品等方面進行創(chuàng)新外，風華致遠的創(chuàng)新腳步并沒有停止。
為了進一步推廣和嫁接現(xiàn)代生活元素，風華致遠準確地把握住電子商務快速發(fā)展、體驗式消費逐漸成為主流的趨勢，積極推行O2O銷售與會員制營銷等新的商業(yè)模式。
雖是傳統(tǒng)行業(yè)，風華致遠并沒有局限自己的營銷模式，首先，觸網(wǎng)就是他們渠道創(chuàng)新的一種。它們承接經(jīng)營湖南省茶業(yè)協(xié)會電子商務專業(yè)委員會創(chuàng)辦的涉茶電商門戶大茶網(wǎng)，并將其打造一個全國最大的聚合茶葉名優(yōu)品牌的網(wǎng)上商城，
大茶網(wǎng)的O2O模式，堪稱是茶行業(yè)應對電子商務新形勢的一次實踐：消費者不僅可以嘗試“電子商場+到店消費”的消費模式，還可以在網(wǎng)店看好后，直接去距離自己最近的線下體驗店購買產(chǎn)品，享受線上、線下一個價格。
除O2O外，風華致遠為減少中間環(huán)節(jié)，開展的茶葉直銷模式，也是渠道方面的一次重大創(chuàng)新。
風華致遠的創(chuàng)新也獲得了業(yè)內(nèi)的認同。去年底，在首都北京行業(yè)高峰論壇上，風華致遠一舉摘得“風云2013亞太地區(qū)直銷商業(yè)模式創(chuàng)新獎”。
對于未來，劉健早有自己的計劃：通過幾年的迅速發(fā)展，風華致遠將成為以集“茶葉種植-加工-研發(fā)、應用-終端零售-物流-服務”為一體集團化運營的茶企，以“大茶網(wǎng)”為運營核心，帶動企業(yè)和國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，力爭成為年交易額超千億元的綜合運營平臺，同時讓風華致遠成為一家令人敬仰的“有責任心和使命感的”國內(nèi)外著名生物、高科技企業(yè)，實現(xiàn)整體上市。
