中國(guó)普洱茶網(wǎng)訊：說(shuō)起六安茶，“六安瓜片”響當(dāng)當(dāng)，但如今在六安，有名的茶品牌已不止六安瓜片，“霍山黃芽”與“六安瓜片”可謂為六安茶中的兩張“名片”。品牌的誕生、興起自然有其背后的故事，也許您不曾想到如今的中國(guó)馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)“霍山黃芽”經(jīng)歷怎樣的發(fā)展歷程。霍山黃芽茶可謂歷史悠久，但“霍山黃芽”商標(biāo)的注冊(cè)經(jīng)歷了失而復(fù)得的過(guò)程，18年的品牌發(fā)展之路成就今天的名茶。
失而復(fù)得 開(kāi)啟品牌之路
說(shuō)起“霍山黃芽”商標(biāo)的由來(lái)，這要追溯到1996年，當(dāng)時(shí)，霍山縣就著手注冊(cè)霍山黃芽，可是在注冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)“霍山”兩字已被四川省隆昌縣木星食品廠注冊(cè)，直到2000年，經(jīng)4年的拉鋸戰(zhàn)后，由縣政府出資從四川把“霍山”兩個(gè)字買了回來(lái)，然后迅速注冊(cè)。“如果沒(méi)有當(dāng)時(shí)縣政府的英明決策，‘霍山黃芽’不可能有今天。”霍山縣工商局商廣股股長(zhǎng)尹和富告訴記者。
1996年，霍山縣舉辦了第一屆霍山黃芽茶文化節(jié)，商標(biāo)戰(zhàn)略由此開(kāi)始，截至2013年，已成功舉辦九屆霍山黃芽茶文化節(jié)，霍山黃芽的名氣也越來(lái)越響，有效地推動(dòng)了霍山茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。霍山縣在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、打造“霍山黃芽”品牌的過(guò)程中，制訂了“霍山黃芽”商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。隨著不斷發(fā)展，新的戰(zhàn)略規(guī)劃正在制訂，讓霍山黃芽的發(fā)展之路更加清晰，有方向。
多種渠道 助推品牌發(fā)展
霍山的茶葉品牌建設(shè)主要依靠公用品牌的建設(shè)帶動(dòng)企業(yè)品牌的發(fā)展，通過(guò)擴(kuò)大對(duì)公用品牌的宣傳來(lái)帶動(dòng)企業(yè)品牌的發(fā)展，既“母品牌+子品牌”的發(fā)展模式。隨著企業(yè)品牌的不斷做大做強(qiáng)，反過(guò)來(lái)提高公用品牌的知名度，加快了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
霍山縣理順“霍山黃芽”母商標(biāo)與企業(yè)子商標(biāo)的關(guān)系。統(tǒng)一對(duì)外形象，形成合力對(duì)外宣傳。加強(qiáng)對(duì)“霍山黃芽”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的使用保護(hù)和管理，制訂了《霍山黃芽證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》。嚴(yán)把三關(guān)，一嚴(yán)把商標(biāo)授權(quán)使用關(guān)，嚴(yán)格按照《霍山黃芽證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》執(zhí)行，凡是不符合使用條件的用戶，都不予授予使用，絕不徇私舞弊;二嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，對(duì)授權(quán)使用證明商標(biāo)用戶的產(chǎn)品隨時(shí)抽查檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，立即收回商標(biāo)使用權(quán)，兩年內(nèi)不再對(duì)該戶予以授權(quán)。三嚴(yán)把包裝管理關(guān)，商標(biāo)的使用最終體現(xiàn)在包裝上，為此，專門制訂了《霍山黃芽包裝管理辦法》。專用的霍山黃芽包裝要按國(guó)家規(guī)定標(biāo)注所有信息。另外，通過(guò)持續(xù)不懈的宣傳，霍山黃芽的品牌知名度得到提高。
“霍山黃芽”作為全省第一個(gè)地理標(biāo)志性質(zhì)的中國(guó)馳名商標(biāo)，批下來(lái)后，引起社會(huì)廣泛關(guān)注?；羯娇h借此機(jī)會(huì)，由縣茶葉協(xié)會(huì)與民生銀行合作成立了“霍山黃芽小微企業(yè)互助合作基金”，該基金運(yùn)轉(zhuǎn)兩年多來(lái)效果顯著，大大緩解了茶葉企業(yè)融資難的問(wèn)題，也促進(jìn)了霍山茶葉產(chǎn)業(yè)園、清潔化加工廠建設(shè)。合作基金成為霍山的“茶葉銀行”。
規(guī)模壯大 品牌效益成效顯
如今，霍山茶葉規(guī)模越來(lái)越大。近3年全縣基地面積以每年7000畝的速度遞增。企業(yè)、茶農(nóng)把荒山荒地荒田充分利用起來(lái)栽上茶葉，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。全縣已有茶園14.5萬(wàn)畝，年產(chǎn)干茶6000余噸，綜合產(chǎn)值9億元。全縣有3家省級(jí)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、10家市級(jí)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，有大大小小茶葉加工廠 500余家，有農(nóng)業(yè)部定點(diǎn)批發(fā)市場(chǎng)——— 大別山綠色商城。
霍山黃芽茶外形條直微展，勻齊成朵、形似雀舌、嫩綠披毫，香氣清香持久，滋味鮮醇濃厚回甘，湯色黃綠清澈明亮，葉底嫩黃明亮。霍山黃芽作為歷史名茶越來(lái)越深入人心，也越來(lái)越以她優(yōu)良的品質(zhì)和合適的價(jià)格贏得更多的消費(fèi)者。隨著電子網(wǎng)絡(luò)銷售的興起，霍山茶葉網(wǎng)絡(luò)銷售越來(lái)越廣。隨著龍頭企業(yè)的發(fā)展壯大和霍山茶商思想觀念的轉(zhuǎn)變，很多企業(yè)已經(jīng)走出大山，把窗口開(kāi)到全國(guó)各地，也有很多企業(yè)開(kāi)了網(wǎng)店，銷售形勢(shì)很好。成績(jī)的取得無(wú)不得益于“霍山黃芽”這塊金字招牌。
“多年的營(yíng)銷實(shí)踐告訴我們，沒(méi)有品牌的經(jīng)營(yíng)，‘霍山黃芽’永遠(yuǎn)只能停留在‘土特產(chǎn)’層面。所以必須強(qiáng)化培養(yǎng)品牌意識(shí)，注重品牌戰(zhàn)略是非常重要，有了品牌意識(shí)，就會(huì)按照品牌打造的市場(chǎng)規(guī)則來(lái)做營(yíng)銷，才能培養(yǎng)自己穩(wěn)定的消費(fèi)群體，才會(huì)有更好更快的發(fā)展。”霍山縣農(nóng)委茶葉辦工作人員說(shuō)道。來(lái)源：六安新聞網(wǎng)
