中國(guó)普洱茶網(wǎng)訊：4月15日，2014中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果在浙江新昌隆重公布。西湖龍井、安溪鐵觀音、信陽(yáng)毛尖、普洱茶、洞庭山碧螺春、福鼎白茶、大佛龍井、安吉白茶、福州茉莉花茶和祁門紅茶榮獲“2014中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)”。
西湖龍井56.53億元
安溪鐵觀音56.16億元
信陽(yáng)毛尖52.15億元
普洱茶52.10億元
洞庭山碧螺春34.23億元
福鼎白茶28.32億元
大佛龍井27.91億元
安吉白茶27.76億元
福州茉莉花茶23.26億元
祁門紅茶23.08億元
此外，課題組介紹，今年根據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)評(píng)選出最帶動(dòng)力品牌為普洱茶、太平猴魁、信陽(yáng)毛尖；最具資源力品牌為洞庭山碧螺春、長(zhǎng)興紫筍茶、蒙頂山茶；最具經(jīng)營(yíng)力品牌為西湖龍井、岳西翠蘭、福州茉莉花茶；最具傳播力品牌為武夷山大紅袍、安化黑茶、安溪鐵觀音；最具發(fā)展力品牌為鳳岡鋅硒茶、湄潭翠芽、安吉白茶。
據(jù)悉，在2014年的評(píng)估中，課題組歷時(shí)四個(gè)月，通過(guò)對(duì)品牌持有單位、消費(fèi)者、網(wǎng)譽(yù)、專家等對(duì)象進(jìn)行的多方調(diào)查研究，從全國(guó)203個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌中，根據(jù)材料的真實(shí)性、完整性角度，篩選收集了109個(gè)品牌的資料。同時(shí)依據(jù)“浙大CARD農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型”，通過(guò)消費(fèi)者抽樣調(diào)查、文獻(xiàn)研究、品牌單位電話訪談、問卷調(diào)研等方式，結(jié)合專家評(píng)議，最終完成了95個(gè)品牌的價(jià)值評(píng)估。就具體數(shù)據(jù)來(lái)看，參評(píng)品牌的總價(jià)值超過(guò)1154億元，相比較去年增長(zhǎng)了近100億元。其中，品牌價(jià)值最高為56.53億元，最低為0.43億元。
今年的評(píng)估結(jié)果中，有三個(gè)突出的地方：
一是茶葉品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)整體向上。平均品牌價(jià)值為12.15億元，比較2013年的10.69億元，提高了13.66%，而去年僅為7.87%。
二是黃茶持續(xù)領(lǐng)銜品牌價(jià)值上升榜。繼2013年黃茶品牌價(jià)值較上一年度上升38.59%之后，今年上升幅度更大，達(dá)到了62.41%，成為所有茶類中品牌價(jià)值上升最快的一類。
三是西南、江北茶產(chǎn)區(qū)依然處在規(guī)模上升期。來(lái)自西南、江北產(chǎn)區(qū)的參評(píng)品牌，平均茶園規(guī)模達(dá)60萬(wàn)畝以上，相較于2013年，規(guī)模擴(kuò)張分別為21.96%和18.32%，其中西南產(chǎn)區(qū)的茶產(chǎn)量增長(zhǎng)了41.78%。
從2010年開始，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、《中國(guó)茶葉》雜志和中茶所中國(guó)茶葉網(wǎng)聯(lián)合組成的中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估課題組，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)具有較大影響力的茶葉區(qū)域公用品牌進(jìn)行持續(xù)跟蹤和系統(tǒng)量化研究，發(fā)布“品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告”與“品牌價(jià)值榜單”，業(yè)已成為我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)的年度風(fēng)向標(biāo)和衡量我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌年度建設(shè)成就的重要標(biāo)尺，對(duì)推介、宣傳茶葉區(qū)域公用品牌產(chǎn)生了重要的正面影響力。
