12月21日，來(lái)自內(nèi)蒙古的駝隊(duì)巡游怡清源有機(jī)茶園，以此為起點(diǎn)開啟“重走茶葉之路”的壯舉。
中國(guó)普洱茶網(wǎng)訊：12月21日，“重走茶葉之路”的102峰駱駝在巡游長(zhǎng)沙縣百里茶廊、完成湖湘溯源行之后，頭駝隊(duì)鄭重馱運(yùn)起怡清源安化黑茶，正式起程北上，320年前橫跨亞歐大陸、巡游萬(wàn)里茶道的歷史壯舉再次上演。
品牌：茶文化傳播再現(xiàn)壯舉
12月21日，“重走茶葉之路·馱茶出征零起點(diǎn)紀(jì)念碑”在長(zhǎng)沙縣春華鎮(zhèn)怡清源有機(jī)茶園揭彩。湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、怡清源董事長(zhǎng)簡(jiǎn)伯華鄭重把“榮譽(yù)員工”聘書、獎(jiǎng)金，頒發(fā)給了來(lái)自內(nèi)蒙古的60余名駝工，“是祝福，也是囑托和期盼。”在接下來(lái)的兩年時(shí)間內(nèi)，駝隊(duì)將帶著以怡清源黑茶為代表的湘茶，沿著320年前中外商隊(duì)開辟的萬(wàn)里茶道一路北上，進(jìn)行一場(chǎng)歷時(shí)2年，橫跨亞歐大陸的茶葉文化傳播壯舉。
作為湖南知名茶人，簡(jiǎn)伯華對(duì)歷史的尊重、對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛有目共睹。尤其是近年，怡清源每年都主辦或參與一項(xiàng)文化活動(dòng)：2010年針對(duì)韓國(guó)為端午申遺，怡清源發(fā)起“祥和中國(guó)節(jié)，我們的節(jié)日申遺”活動(dòng)，振臂呼吁中國(guó)人過(guò)中國(guó)節(jié)；2011年至2012年，和著名導(dǎo)演張紀(jì)中合作，贊助講述安化黑茶歷史背景的電視劇《菊花醉》拍攝；2013年，簡(jiǎn)伯華帶著他的激情團(tuán)隊(duì)，成為“重走茶葉之路”上安化黑茶唯一戰(zhàn)略合作品牌。
該公司負(fù)責(zé)企劃的副總經(jīng)理康曉玲表示，在省政府明確提出龍頭茶企要?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷思路、打造千億茶產(chǎn)業(yè)的大背景下，“企業(yè)確實(shí)是想通過(guò)這些文化活動(dòng)來(lái)探索品牌傳播、提高美譽(yù)度的新途徑。”值得注意的是，怡清源的每次地面活動(dòng)都和產(chǎn)品開發(fā)緊密結(jié)合。據(jù)悉，在本次活動(dòng)中，怡清源開發(fā)了極具紀(jì)念意義的“湘楚溯源行、中原老家行、慷慨燕趙行、晉商天下行、豪邁京幾行、草原放歌行”6款紀(jì)念茶。
出口：萬(wàn)里茶路上繼往開來(lái)
資料顯示，唐代，安化黑茶渠江薄片享譽(yù)全國(guó)；明萬(wàn)歷年間，安化黑茶作為官茶被源源不斷運(yùn)往我國(guó)西北邊疆地區(qū)；清康熙年間，隨著“萬(wàn)里茶道”開啟，安化黑茶由此被商隊(duì)運(yùn)送至蒙古、俄羅斯等亞歐茶路沿線民眾手中。“說(shuō)黑茶是萬(wàn)里茶路的第一茶飲一點(diǎn)也不為過(guò)。”怡清源主管出口的副總經(jīng)理顏益龍說(shuō)，這也是為什么怡清源安化黑茶大手筆贊助“重走茶葉之路”的原因。
萬(wàn)里茶路即中國(guó)茶企的市場(chǎng)之路。和歷史上黑茶原料出口不一樣，今天以怡清源為代表的現(xiàn)代化茶企，在推進(jìn)有機(jī)茶園、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的同時(shí)，還接軌國(guó)際茶飲新潮流，開發(fā)方便攜帶、品飲的快消茶，繼往開來(lái)，主攻俄羅斯、蒙古、中亞、歐盟等出口市場(chǎng)，讓湘茶飄香世界。
“怡清源2007年開始做出口，一開始就起點(diǎn)較高，堅(jiān)持自帶品牌出口。”以“黑玫瑰”等女性美容茶為代表，怡清源開發(fā)的系列黑茶產(chǎn)品正在世界舞臺(tái)上，積極向現(xiàn)代時(shí)尚飲品邁進(jìn)。
據(jù)湖南省茶葉協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年湖南省茶葉出口總額已經(jīng)突破1億美元，2013年穩(wěn)中有增。除了出口增長(zhǎng)外，沿著茶葉之路，湖南茶葉企業(yè)還積極尋求與當(dāng)?shù)?ldquo;土豪”合作，怡清源、省茶葉集團(tuán)已經(jīng)與星巴克、立頓等巨頭茶飲公司簽訂合作協(xié)議。
營(yíng)銷：茶葉回歸食品本質(zhì)
“黑茶越陳越香，是收藏升值品。”怡清源總經(jīng)理鄧學(xué)武說(shuō)，在這種營(yíng)銷思路下，很多茶葉經(jīng)銷商變身黑茶收藏家，黑茶在他們手中倒來(lái)倒去，難以走向終端。“我們感到這種思路已經(jīng)成為了茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的束縛。”而怡清源堅(jiān)持發(fā)展終端網(wǎng)絡(luò)，把健康送給消費(fèi)者，生產(chǎn)銷售物美價(jià)廉、價(jià)格親民的“保健功能很好的飲品”。
在讓茶葉回歸食品本質(zhì)的思路下，怡清源堅(jiān)持做專賣店，堅(jiān)持布局電商平臺(tái)，直接與消費(fèi)者對(duì)話。據(jù)悉，目前已在全國(guó)布局600多家專賣店，1萬(wàn)多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)；除了在淘寶開店，怡清源還擁有自己的網(wǎng)上商城，目前每天有幾萬(wàn)元的銷售額。而在今年“雙十一”中，怡清源僅黑茶一項(xiàng)就以169萬(wàn)的日銷售量問(wèn)鼎淘寶黑茶銷售之冠。
萬(wàn)里茶路的開辟，讓湘茶舉世聞名，香傳萬(wàn)代。2013年，通過(guò)“重走茶葉之路”等文化創(chuàng)新活動(dòng)，將目標(biāo)定為“千億產(chǎn)業(yè)”的湘茶企業(yè)，正在力爭(zhēng)外銷與內(nèi)銷雙贏的道路上大步朝前。來(lái)源：紅網(wǎng)
