淳安是國(guó)家級(jí)茶樹(shù)良種、浙江省當(dāng)家品種“鳩坑種”的原產(chǎn)地，有著悠久的茶葉生產(chǎn)歷史，也是浙江省農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)茶葉強(qiáng)縣、全國(guó)無(wú)公害茶葉生產(chǎn)示范基地縣、“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”和“全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”。作為淳安農(nóng)業(yè)的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，全縣現(xiàn)有茶園18萬(wàn)畝，占杭州市茶園總面積的35%以上，其中采摘面積16萬(wàn)畝，居全省首位。
本次論壇特邀中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)、中國(guó)工程院院士陳宗懋，中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)江用文，中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所宏觀室室主任黨國(guó)英，浙江農(nóng)林大學(xué)茶文化學(xué)院院長(zhǎng)、浙江省茶文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王旭烽等嘉賓出席，圍繞淳安茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級(jí)、“千島玉葉”品牌塑造與營(yíng)銷(xiāo)、鳩坑種的保護(hù)與茶文化挖掘、茶葉質(zhì)量安全現(xiàn)狀與對(duì)策、茶葉行業(yè)最新科技成果、茶葉專(zhuān)業(yè)人才與技能的培養(yǎng)等話題，作了主題演講和探討交流，各抒己見(jiàn)。
論壇開(kāi)幕，首先由淳安縣副縣長(zhǎng)鄭志光作淳安縣情及茶產(chǎn)業(yè)介紹，著重介紹了淳安產(chǎn)茶得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——鳩坑種品種資源優(yōu)異、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、歷史文化濃厚以及種植加工優(yōu)良。同時(shí)也提出目前淳安茶葉產(chǎn)業(yè)還存在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌影響力和產(chǎn)業(yè)效益上的不足，希望能夠借助本次論壇處理出淳安茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的坦途。
中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院院士陳宗懋作淳安茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級(jí)，陳院士在報(bào)告中充分肯定了浙江作為全國(guó)先進(jìn)產(chǎn)茶區(qū)和淳安作為浙江優(yōu)質(zhì)產(chǎn)茶區(qū)所取得的成績(jī)，也認(rèn)可了淳安在地理?xiàng)l件和人文歷史兩個(gè)層面所具有的的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。同時(shí)陳院士也對(duì)淳安千島玉葉的發(fā)展提出了三點(diǎn)建議，首先是要加強(qiáng)加大宣傳力度，尤其要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用；其次是保持千島玉葉和鳩坑種的特點(diǎn)；再者是保障茶葉質(zhì)量安全。
中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)江用文作了千島玉葉品牌塑造與營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告，江會(huì)長(zhǎng)分別從為什么塑造千島玉葉、千島玉葉品牌目前的現(xiàn)狀和怎樣塑造千島玉葉品牌來(lái)進(jìn)行闡述，梳理了比較清晰的品牌打造思路，第一是產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控，第二是打造科學(xué)規(guī)范的質(zhì)量管理體系，第三十優(yōu)化千島玉葉的品牌傳播，在公關(guān)和廣告商多下工夫。另外江會(huì)長(zhǎng)也提到在挖掘本土資源的同時(shí)，積極開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道，加大政府在品牌推廣中的主導(dǎo)地位等。
中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所宏觀室主任黨國(guó)英作了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展及經(jīng)典品牌塑造報(bào)告，在報(bào)告中黨主任從比較宏觀的角度進(jìn)行分析，認(rèn)為需要發(fā)展好茶農(nóng)產(chǎn)業(yè)組織、品牌美譽(yù)度和茶葉相關(guān)度假休閑產(chǎn)業(yè)三個(gè)要素，大力提倡規(guī)?；暮献魃纾⑶椰F(xiàn)場(chǎng)即興贈(zèng)予千島玉葉“一山一水一綠茶”宣傳語(yǔ)。
王旭烽女士作了鳩坑種與千島玉葉品牌傳播報(bào)告，從文化淵源、產(chǎn)品標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)等角度切入，結(jié)合自己的經(jīng)歷來(lái)分析千島玉葉品牌的差異化發(fā)展戰(zhàn)略。
本次論壇還設(shè)置了專(zhuān)家討論議程，省農(nóng)業(yè)廳經(jīng)濟(jì)作物管理局局長(zhǎng)毛祖法、浙江大學(xué)教授梁月榮等專(zhuān)家相繼發(fā)言。毛祖法先生首先從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)工作者的角度歸納了淳安茶葉產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，即產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、技術(shù)力量強(qiáng)、生態(tài)環(huán)境卓越和品牌影響力超群，同時(shí)也為淳安茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建議，可以以千島玉葉龍井茶為核心，打造幾個(gè)淳安優(yōu)質(zhì)茶葉品牌，行程品牌集群，充分挖掘千島湖和鳩坑種在茶葉生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)上的巨大潛力。
梁月榮教授則重點(diǎn)講解了鳩坑茶種的品種特性，即適應(yīng)性、適制性和廣泛性。適應(yīng)性即茶種本身對(duì)環(huán)境的適應(yīng)能力強(qiáng)，特別是耐旱性很好；再者是適制性，便于生產(chǎn)龍井、毛尖等各種品類(lèi)的茶葉；廣泛性在于可以根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的條件進(jìn)行育種栽培，使得鳩坑茶遠(yuǎn)播海內(nèi)外。
論壇上形成的一些新思路和建設(shè)性意見(jiàn)，將為淳安茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，加快“千島玉葉”龍井茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供十分有益的借鑒和參考。
為了促進(jìn)淳安茶文化和茶葉品牌的發(fā)展，11月25日，中國(guó)首套通中國(guó)茶文化的主題吉祥錢(qián)——《中國(guó)文化名茶茶樹(shù)王彩色五福錢(qián)》紀(jì)念品正式面世。據(jù)悉，這套主題吉祥錢(qián)由千島湖世界錢(qián)幣文化博物館與上海造幣有限公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)，旨在挖掘淳安縣本土的原創(chuàng)茶文化。且全面講述淳安鳩坑茶種歷史和發(fā)展的著作《鳩坑茶》也已于近日付梓出版。本書(shū)由王恒堂主編，政協(xié)浙江省第九、十屆委員會(huì)主席，中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)周?chē)?guó)富和中國(guó)工程院院士、著名環(huán)保專(zhuān)家蔡道基分別為書(shū)作了序。中國(guó)著名茶文學(xué)家、國(guó)家一級(jí)作家、浙江省作家協(xié)會(huì)副主席王旭烽為本書(shū)作了跋。來(lái)源：美通社
