據(jù)統(tǒng)計，株洲市現(xiàn)有茶店2000多家，其中功夫茶館約200家，全市茶葉銷售產(chǎn)值總額接近3億元，但株洲本土茶葉只占市場份額的三成左右。
株洲好茶不少。如何將株洲本地茶葉推向大市場，打響株洲茶品牌？
現(xiàn)狀
外地名茶唱主角
元旦、春節(jié)臨近，茶業(yè)市場又將迎來一年中最重要的銷售節(jié)點。
西湖龍井、君山銀針、勐海普洱、古丈毛尖、保靖黃金茶、安化黑茶、安溪鐵觀音、祁門紅茶……在韶山路松蕊茶莊老板彭勁松的進貨詳單上，列出了十余種茶葉，省內(nèi)省外的都有，獨獨沒有株洲茶。
“平時基本上沒什么人問，賣得少。”做了14年茶葉生意的彭勁松說，自己店鋪一年要銷售2500公斤茶葉，而株洲本地茶葉僅為5公斤左右。“除非有人預(yù)定，否則不會進貨。”他說。
位于荷塘區(qū)大坪路的株洲茶葉市場，是城區(qū)最大的茶葉集散地。在這里，株洲本地茶同樣難覓蹤影。
“店里主要是賣福建茶。”泉韻茗茶店老板李振發(fā)稱，店內(nèi)有數(shù)十種茶葉，最受歡迎的是安溪鐵觀音，每公斤售價在4000元左右，省內(nèi)的洞庭碧螺春、君山銀針、安化黑茶、保靖黃金茶等，也是市民鐘愛的對象，“本地茶質(zhì)量、包裝參差不齊，消費者不了解。”
湘岳茶行店主李欣然也持這種觀點，她認為，本土茶葉之所以不受青睞，是市場選擇的結(jié)果。“本地茶名氣不大，產(chǎn)量也不高，市場占有率自然上不去。”
“現(xiàn)在市面上銷售的主要是福建、云南、江浙等地的茶葉。”株洲茶葉協(xié)會會長賀湘平介紹說，目前株洲茶葉銷售仍是老渠道，一是各縣本地消化，作為禮品茶、參評茶。二是銷往東北三省，如攸縣的茉莉花茶等。“在外面名氣也不是很大，只是湖南作為中部地區(qū)主要產(chǎn)茶地之一，北方茶商大多來此收購。”
癥結(jié)
規(guī)模小、無大品牌
株洲茶葉發(fā)展受阻，在賀湘平看來，歸根于“規(guī)模小、沒有大品牌。”
“雖然株洲下轄的5個縣市都產(chǎn)茶，但茶葉的種植面積和產(chǎn)量并不高。”賀湘平用一組數(shù)字佐證：上世紀70年代，我市還有茶園10萬畝，此后由于種種原因，茶園面積、產(chǎn)量一路下滑，到2005年已銳減至2.5萬畝。現(xiàn)今，雖有茶園在不斷恢復(fù)和發(fā)展，但仍不足5萬畝，年產(chǎn)量也僅有1500噸左右。
“產(chǎn)量跟不上，何談市場占有率。”賀湘平說，“十畝富一戶，千畝富一村，萬畝富一鄉(xiāng)，十萬畝富一縣。”被稱作茶葉發(fā)展的十大經(jīng)濟規(guī)律之一，按此計算，如今株洲的茶葉種植面積只抵上半個縣。
品牌包裝欠缺，是制約本土茶葉發(fā)展的另一短板。
我市茶葉種植環(huán)境得天獨厚，品質(zhì)得到一致好評，多次在全國茶葉評比中摘金奪銀。涌現(xiàn)出“神農(nóng)劍”綠茶、“神農(nóng)”鐵觀音、“洣江”碧螺春、“炎帝”養(yǎng)生茶、“慈峰有機茶”、“春曉”花茶、“翠云峰”毛尖、“大院烏龍”等數(shù)十個品牌。
“雖然品牌眾多，但沒有一個全國馳名商標。”賀湘平坦言，在品牌決定成敗的當下，株洲本地茶同樣競爭乏力。與龍井、鐵觀音等相比，這些株洲本地茶名氣式微。
市農(nóng)業(yè)局經(jīng)濟作物科科長孫健認為，本地茶葉打不開局面還有另一個原因：龍頭沒有“舞”起來。
“現(xiàn)在都是各自為陣，缺少大型龍頭企業(yè)。”孫健說，我市現(xiàn)有加工能力和自主品牌茶企不到30家，除省洣江茶場、省網(wǎng)嶺茶場有一定實力外，其他茶企的綜合實力都不強，無法形成產(chǎn)業(yè)帶動能力。來源：株洲日報
