前些天娛樂界最引人關(guān)注的事情，恐怕就是“菲鵬離婚”。關(guān)注“菲鵬離婚”的人，遠遠比關(guān)注茶葉的多得多，也要比關(guān)注某個茶葉品牌的人要多得多。
中國茶葉行業(yè)已經(jīng)進入了“圈智時代”占主導(dǎo)地位的“三圈時代”，賣茶不是簡簡單單的“葉子換票子”，賣茶難的問題必然會越來越突出，越來越棘手。在這個背景下，我們更需要弄清楚為何“菲鵬離婚”比茶葉更吸引人。下面，我們從三個方面來分析。
第一，稍不留神，我們就會盲目跟風(fēng)。痛苦著名人的痛苦，快樂著名人的快樂。這是一種心理消費，一種對名人“言行”的心理消費。越是有名的人，越容易被人跟風(fēng)“消費”，王菲和李亞鵬都是知名度極高的娛樂明星，其一言一行自然更容易被跟風(fēng)。再碰到離婚這樣的大事，自然是更受關(guān)注。
這種跟風(fēng)背后有著復(fù)雜的心理原因。例如，有一部分人，希望在別人的不幸中找到幸福，這種心態(tài)也許是出于幸災(zāi)樂禍，也可能出于一種“共鳴”，原來明星也會因為“性格不合”而離婚，大家都一樣嘛！這份“共鳴”也許是很多人需要的，至少讓其感到“不再孤獨”。
再如，有一部分人看到大家都在談?wù)撨@件事，似乎自己不去插幾句就顯得自己落伍了，OUT了。自信心不強的人，很害怕自己被人鄙視，很在意他人的看法或評論。為了強化自己的信心，顯示出自己，也就自然而然地關(guān)注起來。茶為國飲的宣傳或茶葉品牌的宣傳若能借助這一心理，自然就會獲得更加迅速的傳播，《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》一書對白茶娶妃的剖析，就涉及到這一層面的原因。
第二，幾乎人人都希望在娛樂中釋放壓力。壓力越大，越需要釋放，誰都不想被“壓死”！娛樂可以讓人的壓力獲得短暫的釋放。明星的各類新聞也好，緋聞也罷，很容易被當(dāng)作是一種“娛樂”來消費，盡管“菲鵬離婚”之類的事情不該被當(dāng)作娛樂，畢竟離婚是痛苦的，至少是經(jīng)歷過痛苦的，我們更多的是應(yīng)該給予同情和祝福，祝福他們能夠早日走出痛苦，找到自己的幸福。
對于消費者而言，娛樂之后又會陷入一片迷茫。壓力不能靠娛樂來徹底解決，壓力越大，其背后的欲望越多越復(fù)雜，就越需要正確的信仰來疏導(dǎo)欲望、化解欲望。在信仰中，或者在信仰的引導(dǎo)下，我們更容易釋放自己的壓力。茶葉是一片片很奇妙的“葉子”，喝茶是一種釋放壓力的方式，但在錯誤的消費觀念影響下，喝茶本身已經(jīng)成為一種壓力，這是茶葉界的一種“畸形現(xiàn)象”，若不及時修正，必然會影響到茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
哪些現(xiàn)象是“畸形的”？過度偏離價值規(guī)律的茶葉價格，過度繁瑣的泡飲方式，過度玄乎的茶葉文化，過度奢侈的茶葉包裝，過度渲染的茶葉概念等等，都是“畸形的”。真理一定是簡單的，容易理解、容易掌握的，把一件事弄得太復(fù)雜，拋開心理層面的原因，要么是其本人理解不透徹，要么就是其表達不清楚，所以我們在《點茶成金——快速賣茶72招》中強調(diào)快速賣茶必須在第一秒吸引消費者，然后發(fā)現(xiàn)消費者的需求，合理滿足消費者的需求。
第三，通俗但不普通，則更有力量。結(jié)婚也好，離婚也罷，都是司空見慣的事情，非常通俗，誰都能明白。但是，王菲和李亞鵬的“離婚”注定是一件通俗但不普通的事情，因為名人身上有著無數(shù)的光環(huán)，自然也就衍生出無數(shù)的神秘元素，吸引著人去探一探究竟：二人為何離婚？為什么平靜離婚？有沒有第三者？誰先變心的？離婚后何去何從？王菲會不會出家？
這些籠罩著光環(huán)的通俗問題，吸引了各路媒體，也吸引了各類讀者，聚集在一起，像滾雪球一樣，自然又會形成了更大的吸引力。茶葉推廣如何吸引媒體和讀者？茶葉品牌宣傳如何吸引媒體和讀者？同樣可以借鑒這類事情的通俗性，同時增加一些不普通的元素，強化神秘性。但是，必須指出，離婚沒有贏家，縱然贏得了一些，也一定會輸了另一些。茶葉推廣或茶葉品牌宣傳不能贏得了關(guān)注度，卻落得個“茶葉”與“消費者”離婚。
萬事萬物都有兩個面，就像月有陰晴圓缺，人有悲歡離合，完美只是神話，殘缺才是現(xiàn)實，在殘缺中擁有幸福才是真實而又美麗的人生。人非草木，孰能無情，這個“情”不僅僅是親情和愛情，也不僅僅是友情，更包括一種在孤獨中渴望被理解、被關(guān)愛的情愫，一種壓抑中渴求釋放和解脫的“豁達之情”。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，最近幾年中國茶葉市場的總產(chǎn)量早已高于消費量，但是茶葉種植面積和茶葉產(chǎn)量卻在連續(xù)數(shù)年以10%的速度在增長。很顯然，中國茶葉行業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)進入“相對過剩”階段了。茶葉和茶葉品牌必須快速贏得更多人的關(guān)注和認可，讓更多人喜歡喝茶、愛上喝茶，才能順利解決茶業(yè)產(chǎn)能“相對過剩”的難題。
如此來看，此時的熱點事件“菲鵬離婚”無疑給中國茶葉界提供了一個思考問題的新視角：為何“菲鵬離婚”比茶葉更吸引人？除了上述分析，一定還有其他原因，那就群策群力，繼續(xù)分析其中的原因，然后學(xué)以致用，輔助賣茶，一同普及“茶為國飲”！
謝付亮，著名品牌專家，15歲進入華東師范大學(xué)商學(xué)院，19歲畢業(yè)，29歲被聘為客座教授，10余年品牌運作經(jīng)驗，專注于“一分錢做品牌”，歷任美國、日本等跨國公司品牌經(jīng)理，現(xiàn)任遠卓品牌機構(gòu)（www.yzpp.com）策劃總監(jiān)；中國超低成本塑造品牌第一人，已經(jīng)憑借超低投入為數(shù)十個品牌創(chuàng)造過知名度和美譽度火速飆升、銷售業(yè)績連年翻番的佳績，著有中國第一本超低成本品牌運作論著：《品牌天機——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》（機械工業(yè)出版社）、中國茶葉行業(yè)第一套品牌營銷專著《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》（福建人民出版社）、中國茶葉行業(yè)第一本銷售實戰(zhàn)專著《點茶成金——快速賣茶72招》（福建人民出版社）、中國茶葉行業(yè)第一本競爭力實戰(zhàn)專著《指點茶山——中國茶業(yè)診斷與謀略》；資深品牌培訓(xùn)專家，100余場品牌塑造課程及論壇主講嘉賓，經(jīng)典課程《一分錢做品牌》深受各地茶企家追捧，現(xiàn)已成為茶企進行超低成本品牌運作的首選培訓(xùn)課程。電話：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
