中國(guó)普洱茶網(wǎng)訊：日前，記者獲悉，蕉城區(qū)區(qū)委、區(qū)政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列扶持茶葉品牌建設(shè)政策措施，以“天山綠茶”爭(zhēng)獲中國(guó)馳名商標(biāo)。根據(jù)蕉城區(qū)委、區(qū)政府制定的《蕉城區(qū)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作方案》，這是“天山綠茶”在2009年注冊(cè)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品之后，在品牌塑造方面的又一重大舉措。
回溯“天山綠茶”的前世今生，從唐宋時(shí)期的“貢茶”身份，到淪為茶農(nóng)油鹽醬醋及小孩讀書(shū)的副業(yè)收入，又到今年初榮獲“2012最具影響力中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，可謂“一波三折”。反思“天山綠茶”的發(fā)展歷程，其生動(dòng)展現(xiàn)了一個(gè)地域品牌如何通過(guò)品牌重塑，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“梅開(kāi)二度”的經(jīng)典案例。
輝煌：千年貢品 蜚聲中外
蕉城區(qū)自古便是產(chǎn)茶重鎮(zhèn)，縣志記載，該地“境內(nèi)山勢(shì)雄偉、溪澗縱橫、坡谷延綿，屬微域小氣候，極利于茶樹(shù)涵養(yǎng)營(yíng)養(yǎng)成分，茶葉品質(zhì)因"香高、味濃、色翠、耐泡"四大特色而久負(fù)盛名。”為此，歷史上的蕉城也以名貴的“芽茶”、“雀舌”、“巖茶”而蜚聲中外，成為中國(guó)近代東南“海上茶葉之路”三都澳港口的所在地。
“天山綠茶”自唐宋以來(lái)，一直就貴為貢茶。號(hào)稱(chēng)福建"三綠"之首。”寧德市蕉城區(qū)茶業(yè)管理局局長(zhǎng)鄭康麟說(shuō)，上世紀(jì)八十年代以來(lái)，“鞠嶺”天山綠茶系列產(chǎn)品80多次榮獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)名茶金獎(jiǎng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)京、津、滬及江浙一帶。
時(shí)至今日，說(shuō)起“天山綠茶”，業(yè)界依然名聲響亮。2003年，在“天山綠茶”榮獲全國(guó)名茶二十周年之際，中國(guó)茶業(yè)界泰斗張?zhí)旄Ｏ壬驮廊粸橹}詞：“天山綠茶，香味獨(dú)珍”。
但由于歷史、區(qū)位等原因，在業(yè)界廣受好評(píng)的“天山綠茶”卻一度面臨叫好不叫座的尷尬。“早些年的時(shí)候，大紅袍、鐵觀音等茶葉賣(mài)到幾千元一斤，天山綠茶只能賣(mài)四五十元一斤。”寧德市知名茶人傅佛華說(shuō)。
"天山綠茶"紅極一時(shí)，但隨著“鐵觀音”、“坦洋工夫”等茶葉品牌舉起，榮譽(yù)滿身的"天山綠茶"品牌效應(yīng)并不突出。”業(yè)內(nèi)人士邱勇告訴記者，“在上個(gè)世紀(jì)90年代，公司生產(chǎn)的“天山綠茶”每公斤的價(jià)格在40至200元間，年銷(xiāo)售量也才20至30噸。”
“天山綠茶”不僅是寧德市蕉城區(qū)的一張名片，也是農(nóng)民發(fā)家致富的一大倚仗。“天山綠茶”沉淪，顯然不是大家愿意看到的局面。深度磨礪、重塑品牌，自然成為蕉城區(qū)委、區(qū)政府和蕉城茶人共同努力的目標(biāo)。
磨礪：深度開(kāi)發(fā) 精致品牌
"天山綠茶"要重新崛起，需要政府的強(qiáng)有力扶持。”鄭康麟開(kāi)宗明義地說(shuō)到。從2004年開(kāi)始，歷屆蕉城區(qū)委、區(qū)政府在茶葉品質(zhì)、技術(shù)改造方面下了大工夫。
"天山綠茶"香味獨(dú)特，在于品種特殊，生長(zhǎng)周期與別的茶葉不一樣。”傅佛華認(rèn)為，必須改良提升茶樹(shù)品種。據(jù)了解，近年來(lái)蕉城區(qū)茶葉局工作人員一方面抓茶樹(shù)品種結(jié)構(gòu)調(diào)整，另一方面組織茶技人員到人跡罕至的深山里面尋找老茶樹(shù)，通過(guò)無(wú)性繁殖，維護(hù)"天山綠茶"的純粹性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004至2012年，該區(qū)每年用于新優(yōu)茶樹(shù)品種種植、及品牌建設(shè)的補(bǔ)助資金連年高漲，從最初的80萬(wàn)元飆升至500萬(wàn)元。
在區(qū)委、區(qū)政府的強(qiáng)力推動(dòng)下，蕉城茶園面積從2004年的5.7萬(wàn)畝發(fā)展的現(xiàn)在的13.1萬(wàn)畝，新品種茶園從無(wú)到現(xiàn)在的5.5萬(wàn)畝。先后創(chuàng)建全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)園、福建省天山綠茶標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范區(qū)、金觀音標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范區(qū)、高標(biāo)準(zhǔn)茶園示范區(qū)等五個(gè)全國(guó)、全省農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范區(qū)。與此同時(shí)，該區(qū)先后出臺(tái)《蕉城區(qū)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作方案》、《發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的十條機(jī)制》等一系列政策，并逐年增加專(zhuān)項(xiàng)資金，用于扶持生態(tài)茶園開(kāi)發(fā)、貸款貼息、清潔化廠房建設(shè)、品牌建設(shè)等工作，為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“現(xiàn)在，我們還在進(jìn)一步加大推廣茶葉"五新"技術(shù)，把標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)園創(chuàng)建工作結(jié)合起來(lái)，依靠科技進(jìn)步，開(kāi)發(fā)特色天山名優(yōu)茶系列產(chǎn)品，加強(qiáng)各類(lèi)茶葉科技創(chuàng)新培訓(xùn)，促進(jìn)茶葉精深加工，突出產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)，強(qiáng)力打造"天山綠茶"公共品牌。”鄭康麟說(shuō)。
通過(guò)收購(gòu)“天山”牌商標(biāo)，整合天山名優(yōu)茶系列品牌，申請(qǐng)注冊(cè) “天山綠茶”、“天山紅”公共品牌系列商標(biāo)，推廣;制定了天山綠茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理規(guī)則(試行)，規(guī)范了“天山綠茶”證明商標(biāo)品牌管理。目前全區(qū)已有46家符合條件的茶葉企業(yè)授權(quán)使用 “天山綠茶”證明商標(biāo)。
今年以來(lái)，還跟蹤落實(shí)“天山綠茶”馳名商標(biāo)申報(bào)事項(xiàng)，力爭(zhēng)今年4月份取得“天山綠茶”馳名商標(biāo)認(rèn)定。著力打造“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”區(qū)域品牌。幫助金閩茶葉公司在馬連道茶博物館內(nèi)設(shè)立 “天山綠茶”、“天山紅”公共品牌形象旗艦店。鼓勵(lì)茶企開(kāi)發(fā)“天山綠茶”、“天山紅”公共品牌精美包裝。組織茶企參加全國(guó)、全省各類(lèi)茶事活動(dòng)。舉辦蕉城區(qū)第七屆“斗茶賽”活動(dòng)。
梅開(kāi)二度 造福一方
蕉城區(qū)通過(guò)以品牌為引領(lǐng)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以效益為核心，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，內(nèi)挖潛力，外拓空間，做大做強(qiáng)蕉城茶產(chǎn)業(yè)。全區(qū)茶園面積13.1萬(wàn)畝，年產(chǎn)量10115噸，茶葉商品總產(chǎn)值12.16億元，現(xiàn)有茶農(nóng)23萬(wàn)人，占全區(qū)農(nóng)民人口70%，茶葉加工企業(yè)128家，其中福建省農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)2家，市級(jí)龍頭企業(yè)8家，在外茶葉銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)800多家。先后被授予“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”、“全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”。蕉城區(qū)茶產(chǎn)業(yè)在“天山綠茶”這一公共品牌的帶動(dòng)下，講述著“梅開(kāi)二度”的品牌傳奇。
通過(guò)提升品牌質(zhì)量，拓展該區(qū)茶葉銷(xiāo)路，切實(shí)促進(jìn)了茶農(nóng)增收。截至2013年4月20日，全區(qū)明前茶產(chǎn)量3188噸，比上年同期增8%，產(chǎn)值17850萬(wàn)元，比上年同期增5%。今春老品種福云6號(hào)茶青價(jià)格達(dá)16元/公斤,金牡丹茶青高達(dá)100元/公斤，金觀音70元/公斤。2012年霍童坑頭村26戶種茶大戶600多畝金觀音，收入達(dá)400萬(wàn)元，戶均年收入15.3萬(wàn)元。韓丹村茶葉收入416萬(wàn)元，種茶戶年均收入7.4萬(wàn)元。一系列努力下，全區(qū)茶葉產(chǎn)值從2004年的1.32億元到現(xiàn)在的6.6億元(不含加工產(chǎn)值)，23萬(wàn)茶農(nóng)人均茶葉純收入從574元提高到2869元，占當(dāng)年茶農(nóng)家庭經(jīng)營(yíng)性收入的60%。茶產(chǎn)業(yè)已成為惠及民生、低碳生態(tài)、綠色健康的產(chǎn)業(yè)，對(duì)農(nóng)民增收、增加就業(yè)、生態(tài)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展均具有重要作用。
以一葉之輕，牽眾生之口者，唯茶是也。蕉城區(qū)茶業(yè)以“一葉之輕”撬起了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的杠桿。“正是蕉城區(qū)全力打造“天山綠茶”、“天山紅”公共品牌，不斷加大茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持力度，才使茶產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步提升。”蕉城區(qū)某茶企負(fù)責(zé)人邱勇介紹說(shuō)，2012年，該公司茶葉產(chǎn)值高達(dá)1.6億元，“天山綠茶”系列產(chǎn)品年銷(xiāo)售量達(dá)450噸，“天山綠茶·御春芽”每公斤售價(jià)近萬(wàn)元還供不應(yīng)求。
如果說(shuō)，八年前茶葉收入僅僅作為蕉城農(nóng)民油鹽醬醋及小孩讀書(shū)的副業(yè)收入的話，那么，今天茶葉已經(jīng)成為了蕉城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民增收的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，“天山綠茶“正在走向復(fù)興、再現(xiàn)輝煌。
