中國普洱茶網(wǎng)訊：昨日，記者從2013中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估發(fā)布的信息中獲悉，嵊州市的“越鄉(xiāng)龍井”獲得18.05億的品牌價(jià)值，比2010年首次評(píng)估時(shí)的13.93億相增長了130%，除此之外，該市從開展茶文化研究入手，伸長茶葉產(chǎn)業(yè)鏈，在茶文化建設(shè)上，尋求全新的突破。
2013中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估從2012年12月份開始，歷時(shí)四個(gè)月，以全國范圍內(nèi)的203個(gè)區(qū)域公用品牌作為調(diào)查樣本，選擇其中的106個(gè)品牌為研究對(duì)象，依據(jù)“浙大CARD農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型”，通過消費(fèi)者抽樣調(diào)查、文獻(xiàn)研究、品牌持有單位電話訪談、問卷調(diào)研等方式，結(jié)合專家評(píng)議，最終完成99個(gè)品牌的價(jià)值評(píng)估。排名第一的為“西湖龍井”，54.56億元，“越鄉(xiāng)龍井”以18.05億元位居第12位。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，嵊州有茶園18萬畝，占整個(gè)浙江省的十分之一；其中龍井茶產(chǎn)量占全省的三分之一。數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場，嵊州的“越鄉(xiāng)龍井”產(chǎn)量6000噸，產(chǎn)值8億多元，已成為全國最大的龍井茶產(chǎn)地，也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民最可靠的收益。
嵊州很早開始就大力實(shí)施“名茶品牌戰(zhàn)略”。該市財(cái)政每年安排專項(xiàng)資金1000萬元，用于越鄉(xiāng)龍井的品牌建設(shè)。嵊州市茶業(yè)商會(huì)會(huì)長李龍表示，2008年，該市政府出資150萬元收購了“越鄉(xiāng)”茶葉商標(biāo)，自此便采用“越鄉(xiāng)+企業(yè)商標(biāo)”即“母子商標(biāo)”的形式對(duì)龍井茶品牌進(jìn)行整合，實(shí)行品牌、標(biāo)準(zhǔn)、包裝、標(biāo)識(shí)、宣傳、監(jiān)管“六統(tǒng)一”的行業(yè)管理，自此，嵊州市的“越鄉(xiāng)龍井”開始了中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值參評(píng)的前奏。
該市每年組織“越鄉(xiāng)”商標(biāo)使用企業(yè)參加各類茶博會(huì)、推介會(huì)和展示展銷會(huì)，還鼓勵(lì)企業(yè)到各省會(huì)城市、直轄市開設(shè)越鄉(xiāng)龍井旗艦店、連鎖店，實(shí)行連鎖經(jīng)營。目前黃河經(jīng)濟(jì)圈的山東省內(nèi)，從事和經(jīng)營越鄉(xiāng)龍井茶的商家不少于1000家。
在品牌增“智”方面，該市從注重研發(fā)創(chuàng)新入手，以加強(qiáng)與科研單位和大專院校的科技協(xié)作為契機(jī)?，F(xiàn)已在嵊州市茶場設(shè)立了中國茶葉研究所茶葉研發(fā)中心，在黃澤明山茶場建立了陳宗懋院士工作站，借院士之智，研發(fā)茶葉，推動(dòng)品牌建設(shè)的樣板，在已知的多個(gè)中國茶葉之鄉(xiāng)中，并無先例。
該市每一次“越鄉(xiāng)龍井”推廣活動(dòng)，越劇演出沖鋒在前，經(jīng)過多年演出，“越鄉(xiāng)龍井”的茶葉消費(fèi)者漸成越劇戲迷，也讓全國1億多的越劇戲迷，聞到了“越鄉(xiāng)龍井”茶香。文化助力了品牌的增值。來源：天天商報(bào)
