中國普洱茶網(wǎng)訊：福鼎白茶一路走來，政府牽頭品牌：政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，借助茶事宣傳“福鼎白茶”品牌。目前通過政府的支持和當(dāng)?shù)夭杵蟮倪\(yùn)作，國內(nèi)福鼎白茶的市場(chǎng)越做越大。
政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲政府牽頭品牌之路
受近年來國內(nèi)茶葉市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭的鼓舞和國外經(jīng)濟(jì)低迷的影響，福鼎市委市政府和外銷茶企都意識(shí)到，國內(nèi)市場(chǎng)更可為，并于2007年先后確立了重點(diǎn)扶持、發(fā)展白茶的思路，主攻國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。
至此，白茶的國內(nèi)市場(chǎng)拓展拉開了序幕。如何扭轉(zhuǎn)福鼎白茶國內(nèi)市場(chǎng)與國外市場(chǎng)知名度不匹配的局面，成為了擺在福鼎市委市政府面前的難題。
成立茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組
2007年4月16日，福鼎市委常委會(huì)擴(kuò)大會(huì)議研究決定：成立福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，組成人員名單包括市委副書記、人大常委會(huì)副主任、副市長、政協(xié)副主席以及涉茶相關(guān)單位的行政一把手。
“從領(lǐng)導(dǎo)小組成員的名單就可以看出，當(dāng)時(shí)政府部門對(duì)福鼎茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度。福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組的成立也標(biāo)志著福鼎市的茶業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)有組織、有策略、有規(guī)劃的全新發(fā)展階段。”
在近一年的時(shí)間里，領(lǐng)導(dǎo)小組成員北上、南下、東奔、西走，通過密集考察和調(diào)研，總結(jié)出全國主要茶產(chǎn)區(qū)茶業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及成功經(jīng)驗(yàn)，最終提出了打造“福鼎白茶”特色公共品牌的茶業(yè)發(fā)展思路。2008年1月5日，福鼎市委市政府出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，這份被稱為“白茶復(fù)興20條”的綱領(lǐng)性文件正是源自領(lǐng)導(dǎo)小組的集體智慧。
現(xiàn)在看來，《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》對(duì)福鼎白茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了舉足輕重的作用，“白茶的發(fā)展不再是一盤散沙式的‘野生’發(fā)展，而是有組織、有重點(diǎn)地拓展國內(nèi)市場(chǎng)。”
借助茶事宣傳“福鼎白茶”品牌
在2007首屆海峽兩岸茶博會(huì)上，福鼎市政府組織白茶企業(yè)首次抱團(tuán)參展。一塊定制的世界最大的“奧運(yùn)主題白茶磚”吸引了眾多客商駐足觀看，更有68位中央和省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、專家簽名留念。而兩架懸掛“福鼎白茶”條幅的飛艇在博覽會(huì)上空盤旋，更是吸引了大家的注意力。
“這一次的品牌推介可以認(rèn)為是福鼎白茶拓展國內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要里程碑。”深諳品牌推廣之道的陳興華，說起當(dāng)年的策劃依然露出幾分得意，他總結(jié)“福鼎白茶”這個(gè)公共品牌的推廣之道為：多渠道、多層次、全方位地推介，傳通過充分利用各類茶事活動(dòng)推介、舉辦專項(xiàng)活動(dòng)，以全方位展示、創(chuàng)新形式拓展與外界交流宣傳福鼎白茶。
事實(shí)也是如此，近年來福鼎白茶頻頻在各類茶事活動(dòng)中閃亮登場(chǎng)。2008年7月福鼎市與中國人民解放軍三軍儀仗隊(duì)達(dá)成“軍地共建”活動(dòng)，白茶品質(zhì)獲得間接肯定。2009年福鼎白茶斗茶公開賽在福建省博物院舉行，由著名茶葉專家駱少君、韓池、陳郁榕、陳金水、孫威江等人組成的專家團(tuán)評(píng)選出了當(dāng)年福鼎白茶“茶王”，福鼎白茶的品質(zhì)受到專家的再次肯定。2010年福鼎白茶作為“中國世博十大名茶”進(jìn)駐世博會(huì)，這是新中國成立以來福鼎茶葉獲得規(guī)格最高的一次國際展示。
截至目前，全市茶葉共擁有中國馳名商標(biāo)2個(gè)，省級(jí)著名商標(biāo)9個(gè)，省名牌產(chǎn)品7個(gè)，省名牌農(nóng)產(chǎn)品4個(gè)，寧德市知名商標(biāo)12個(gè)。
