又到了網(wǎng)購春茶的時(shí)節(jié)。日前，國內(nèi)兩大B2C平臺天貓和京東商城相繼啟動(dòng)了2013春茶節(jié)。不過成都商報(bào)記者注意到，在被稱為茶葉網(wǎng)購最大機(jī)遇的春茶節(jié)上，卻很難出現(xiàn)四川企業(yè)的身影。
而在另一方面，淘寶發(fā)布的熱賣茶葉排行榜顯示，四川是茶葉網(wǎng)購的熱門省份之一，但四川茶葉品種卻未進(jìn)入前十，這一“奇特的現(xiàn)象”引起了四川茶葉人士的注意。
川茶企業(yè)網(wǎng)銷“乏力”
淘寶網(wǎng)3月18日發(fā)布的《2012年度淘寶網(wǎng)熱賣茶葉排行榜》上，最受淘友歡迎的是普洱茶，其次是大麥茶、鐵觀音和菊花茶，西湖龍井排在第五名。此外位列前十名的還有：正山小種、碧螺春、大紅袍、金駿眉、蕎麥茶。
記者發(fā)現(xiàn)，在熱銷榜中，云南、福建、浙江等茶商賺足了眼球，四川這個(gè)茶葉大省卻未見身影，只有“竹葉青茶”擠進(jìn)了前15名。
作為產(chǎn)茶大省的四川，為什么川茶品牌并未成為網(wǎng)購的主力呢？
四川茶葉協(xié)會(huì)一名負(fù)責(zé)人對記者表示，一方面，網(wǎng)購的主力是年輕人，年輕人的口感更現(xiàn)代化，喜歡喝紅茶、奶茶、鐵觀音等，川茶也不是年輕人消費(fèi)的主力；另一方面，川茶對于運(yùn)輸、保質(zhì)的要求更加嚴(yán)格，所以網(wǎng)銷相對少一些。她建議，四川茶葉企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)口感的研發(fā)、創(chuàng)新一些產(chǎn)品，以便更好地迎合年輕人的需求。
竹葉青董事長唐先洪昨日對成都商報(bào)記者表示，網(wǎng)購只占到竹葉青銷售的2%~3%，“我們定位為高端，消費(fèi)者更喜歡去實(shí)體店。”他認(rèn)為，造成四川茶葉整體網(wǎng)消“乏力”的原因除了知名度不夠外，也不太重視網(wǎng)絡(luò)渠道。與此同時(shí)，“四川茶葉做袋泡茶的比較少，也影響了年輕人的購買。”
四川茶友網(wǎng)購潛力大
與四川茶葉企業(yè)網(wǎng)銷表現(xiàn)“乏力”相比，四川個(gè)人消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購茶表現(xiàn)出了濃厚的興趣。
據(jù)淘寶發(fā)布的從消費(fèi)地區(qū)上看，山東省成為網(wǎng)購茶葉的第一大省份，其次是江蘇和浙江，四川位居第七，成都也位居城市網(wǎng)購熱度的第七。值得關(guān)注的是，今年25~29歲的茶葉消費(fèi)者成為綠茶的主力消費(fèi)者。而在去年同期，人數(shù)峰值在30~34歲的年齡段。對此，淘寶網(wǎng)分析認(rèn)為，“一方面是這一年齡層消費(fèi)者的健康養(yǎng)生意識在增強(qiáng)，另外他們也更容易接受網(wǎng)購。”
唐先洪對此認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)是四川茶葉銷售的一個(gè)重要市場，尤其是對于普通茶葉企業(yè)來說，需要更加注重起來。
成都商報(bào)記者了解到，四川的茶葉企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注這一現(xiàn)象。名山縣知名茶葉企業(yè)躍華茶廠的負(fù)責(zé)人昨日告訴記者，“我們現(xiàn)在已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)開店了，正在試運(yùn)行，希望借此打開另一個(gè)消費(fèi)渠道。”四川味獨(dú)珍茶葉集團(tuán)是少數(shù)早期涉足電子商務(wù)的茶葉企業(yè)，其負(fù)責(zé)人提出建議稱，四川茶企要在網(wǎng)絡(luò)打出自己的品牌，除了建立網(wǎng)店之外，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)營銷可以最大限度地提高產(chǎn)品的覆蓋能力。作者：席大偉。
