在全國茶葉頂尖區(qū)域品牌行列，作為全國茶葉主產區(qū)之一的四川能拿出哪一個區(qū)域品牌與之競爭？“區(qū)域品牌是川茶最大的短板，在一定程度上抵消了川茶企業(yè)品牌的強勢。”2月23日，省茶葉研究所所長王云認為，目前，全省茶園總面積400萬畝，茶葉總產量達16萬噸，產業(yè)綜合產值超越100億元。竹葉青、敘府等川茶品牌已躋身全國茶葉企業(yè)前列，但川茶區(qū)域品牌培育相對較弱，距離西湖龍井等國內頂尖區(qū)域品牌仍有不小的差距。
又到春茶上市季節(jié)，宜賓、雅安、樂山等我省茶葉主產區(qū)的春茶都已陸續(xù)上市，新一年的區(qū)域品牌突圍戰(zhàn)已經打響，作為我省重點打造的三大區(qū)域品牌的宜賓早茶、峨眉山茶、蒙頂山茶，今年又有何新舉措？記者走進四川茶葉主要產區(qū)，探變化，問謀略。
先聲奪人
宜賓早茶叫響早優(yōu)雙絕
2月5日，宜賓市翠屏區(qū)、筠連縣、江安縣3個早茶生產地部分生態(tài)茶園同時開園采茶，由此拉開了2013年川茶采摘上市的序幕。緊接著，宜賓市政府舉辦宜賓早茶節(jié)，2月26日在成都召開宜賓早茶推介會。
據了解，宜賓早茶與國內同緯度茶葉主產區(qū)相比，有冬季氣溫高、空氣濕度大、春季回暖早等獨特的氣候優(yōu)勢，茶葉每年在2月上旬就可開園生產上市，一般比省內其他地區(qū)和江蘇、浙江一帶茶葉主產區(qū)要早15-30天，且品質絕佳，早優(yōu)雙絕。手握早優(yōu)核心優(yōu)勢，宜賓市政府決定通過早茶節(jié)的舉辦，將宜賓茶打造為全國頂尖區(qū)域品牌。
“自2008年開始，宜賓已連續(xù)4年舉辦早茶節(jié)。4年來，宜賓茶葉產量翻了番，產值則翻了兩番，2011年達到了69.46億元。政府搭臺，企業(yè)唱戲。經過4年探索，宜賓早茶節(jié)已逐步走向專業(yè)化、品牌化、標準化，帶動宜賓茶產業(yè)向現代化方向發(fā)展，我們將以宜賓早茶節(jié)為平臺，推進品牌戰(zhàn)略、名牌企業(yè)戰(zhàn)略，力爭到2015年實現再翻一番的目標，即實現100億元產值。”宜賓市政府相關負責人告訴記者。
雙輪驅動
峨眉山茶打造“綠茶之都”
“現在一畝茶葉的產值提高了很多，"峨眉山茶"的品牌效應幫了大忙。”2月22日，有著10多年種茶經歷的夾江縣建欣村茶農伍朝清告訴記者，現在很多茶廠都使用“峨眉山茶”標志來做成品茶，本地茶葉需求量增加，帶動了整個茶葉市場的效益。
當日，記者從樂山市農業(yè)局相關負責人處了解到，圍繞著提升“中國綠茶之都”的戰(zhàn)略構想，從2012年開始，樂山市每年用于茶葉發(fā)展的專項資金達到1500萬元，撬動各級資金2.08億元，其中，地方整合項目資金6300萬元，地方財政配套1500萬元，業(yè)主和農民自籌1.3億元。“這其中的10%-15%的資金主要用于峨眉山茶品牌的打造，包括廣告宣傳和對使用"峨眉山茶"品牌的企業(yè)予以補助。”樂山市農業(yè)局經作站孫站長告訴記者，企業(yè)品牌、區(qū)域品牌的打造，已成為驅動該市打造“中國綠茶之都”的有力舉措。
據了解，該市已確定培育峨眉山茶“五朵金花”即竹葉青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、一枝春和森林雪。其中，竹葉青2012年的利潤超過了6億元，以單個茶企的利潤，竹葉青已經超過了龍井、鐵觀音、普洱等。
文旅結合
蒙頂山茶刷新品牌高度
“今年將陸續(xù)舉辦以祭拜茶祖和春茶交易會為主的系列茶事活動，通過茶文化旅游業(yè)、品嘗推薦、采茶技能大賽、攝影、征文等系列活動，進一步拓展蒙頂山茶的影響效應。”2月22日，名山縣茶葉局相關負責人透露，蒙頂山茶區(qū)域品牌的打造已站在嶄新起點。
去年12月31日，名山縣“蒙頂山茶”被國家工商行政管理總局認定為2012年度中國馳名商標，成為四川省首個茶葉類地理標志類馳名商標。據浙江大學CARD農業(yè)品牌研究中心評估，“蒙頂山茶”品牌評估價值為12.72億元，名列全國第17位、四川省第1位。
自2004年開始，名山縣陸續(xù)舉辦了8屆蒙頂山國際茶文化旅游節(jié)，以政府搭臺、企業(yè)唱戲的形式，宣傳推廣名山縣茶葉企業(yè)和“蒙頂山茶”品牌的一系列名優(yōu)茶，引導成立8家茶業(yè)集團公司，實現茶企抱團發(fā)展，并組織茶企參展各類茶博會等活動，使“蒙頂山茶”在國內外的知名度大大提升。同時，名山縣還搭建電子商務平臺，提升品牌的影響力。據該交易所相關負責人介紹，有了這個交易所，通過網上交易，將使蒙頂山茶葉的交易渠道更寬闊、更便捷。最為重要的是，它將使蒙頂山茶產業(yè)擁有更多的市場話語權和定價權。
缺乏品牌意識川茶成“名茶”原料
隨著市場化競爭的愈發(fā)激烈，川茶逐漸失去了原有的光環(huán)。
一位業(yè)內人士介紹，自上世紀90年代打破獨家經營后，各地區(qū)大大小小的茶葉企業(yè)紛紛上馬，追逐產量，不顧質量，見錢就賣，成為不少茶企“暴發(fā)戶”型的經營銷售模式，甚至有的產地出現茶葉交易價低于采制成本價。川茶的不足之處就在于只是生產大量的茶胚子，這樣的初級產品別人拿去精加工，貼上品牌標簽，直接進入消費市場，賺取利潤。
四川省茶葉學會秘書長劉以煌也坦言，川茶業(yè)界存在“殺雞取卵”式的浪費資源行為的同時，更透露出一個業(yè)界眾所周知的秘密省外一些企業(yè)趁機紛紛入川低價收購質量較好的川茶，精加工后，轉手間價格就翻了幾番。省內茶葉企業(yè)輸給省外同行們的另一方面，就是沒有市場經濟中必備的品牌意識。“成品茶葉最大的利潤在品牌銷售這一塊，而四川省70%左右的茶葉都作為原料賣到了江浙一帶，為他人作了嫁衣。”省農業(yè)廳經作處高級農藝師段新友說，四川作為一個產茶大省，其實有許多叫得響的名茶，例如竹葉青、蒙頂皇茶等，這些名茶占據高端市場。但省內不少企業(yè)有質量(農藥殘留、重金屬超標等)問題、銷售渠道問題，四川茶葉呼喚重樹品牌。
外茶攻勢漸猛川茶遭遇市場擠壓
日前，由世界茶文化交流協會、四川省茶藝術研究會舉辦的“川茶市場現狀和營銷模式”探討會透露，從2006年起，川茶受到普洱茶、鐵觀音等外來茶葉的沖擊，本土市場份額減少了近20%。
茶文化專家王龍介紹，四川茶葉以前主要以綠茶為主，花茶為輔。近年來，四川茶葉的消費市場變化較大，但隨著鐵觀音、普洱茶等老牌名茶大舉進入四川市場，川茶市場正面臨新的挑戰(zhàn)。“普洱茶的銷量逐漸超過了綠茶和花茶的銷量，由于我們店提供普洱定制，不少顧客紛紛在我們這里定制茶葉。”紅星路附近某茶葉經銷商告訴記者，鐵觀音、普洱茶等外來茶葉通過幾年的銷售積累，已逐漸成為川茶強勁的競爭對手。
企業(yè)品牌+區(qū)域品牌川茶用兩條腿走路更穩(wěn)健
區(qū)域品牌與企業(yè)品牌猶如驅動川茶發(fā)展的兩個輪子、兩條腿，區(qū)域品牌強而企業(yè)品牌弱或企業(yè)品牌強而區(qū)域品牌弱，猶如一瘸一拐，都不利于產業(yè)的健康快速發(fā)展，只有兩者配合得當才能跑出“加速度”。
從最開始的企業(yè)品牌與區(qū)域品牌雙弱，到如今企業(yè)品牌的強勢崛起，應該說這是近年來川茶品牌建設一大亮點。然而，川茶企業(yè)品牌的越加醒目，區(qū)域品牌的弱勢對行業(yè)發(fā)展的制約越加明顯，我省擁有很多發(fā)展茶產業(yè)得天獨厚的自然資源，宜賓早茶、峨眉山茶、蒙頂山茶等區(qū)域品牌日趨成型，然而，橫向同全國茶產業(yè)發(fā)達省份比較，差距仍然明顯。
要進一步打造區(qū)域品牌，地方政府更應該加強品牌規(guī)劃與扶持，建立完善的區(qū)域品牌標準，對區(qū)域茶葉建立更加嚴苛的標準體系，夯實區(qū)域品牌發(fā)展的安全基石，同時，積極培育區(qū)域龍頭企業(yè)品牌，實現龍頭引領區(qū)域，區(qū)域提升產業(yè)的生動局面。而作為龍頭的企業(yè)品牌則應當發(fā)揮示范帶頭作用，在促進自身品牌提升同時，要帶動行業(yè)兄弟企業(yè)的發(fā)展，形成產業(yè)集群效應和品牌集群效應，有力助推川茶產業(yè)健康快速發(fā)展。
竹葉青春茶全面上市
2月25日，記者從四川峨眉山竹葉青茶業(yè)公司獲悉，竹葉青新茶即將全面上市，登陸全省各大專賣店。作為川茶的領袖品牌，憑借其對品質始終如一的追求，品味竹葉青春茶已成為愛好飲茶者的一個習慣。
據了解，竹葉青產自峨眉山，這里與生俱來的優(yōu)越地理環(huán)境，為茶葉優(yōu)秀品質提供了堅實的保障。去年冬季持續(xù)的峨眉瑞雪，在海拔800米—1200米的高山茶園里，皚皚白雪包裹著肥沃的土壤，催生出比以往更加豐富的有機物質；而寒冷的天氣也讓茶葉生長緩慢，便于充分吸收土壤中的營養(yǎng)。
