頒獎嘉賓宣讀上榜企業(yè)品牌名單
市場環(huán)境與消費者需求的變化，讓中國茶企將面向營銷模式的轉(zhuǎn)型，中國茶企如何做出戰(zhàn)略調(diào)整，以掌握市場主動權(quán)和品牌話語權(quán)？時至今日，茶行業(yè)尚未能出現(xiàn)一個大品牌？一個能完全占據(jù)消費者心智中的茶企（產(chǎn)品）品牌！
究其原因，我認(rèn)為最大的問題是在于茶企業(yè)的價值觀念和對品牌概念的模糊不清造成的！茶在中國可以說是擁有獨一無二的原產(chǎn)地資源優(yōu)勢。某些地區(qū)品牌和老字號品牌還傳承了百年或幾百年以上的獨家工藝和歷史積淀，單從產(chǎn)品角度講，中國茶具有無可比擬的優(yōu)勢和獨特性，絕不遜色于任何一個國際上的茶葉品牌。而從茶文化的角度來講，那就更具特色和百花齊放了。所謂“聞名于世”的日本茶道追根溯源均系來自中國唐代茶道的遺風(fēng)茶俗而已。
如果說在企業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營管理和品牌文化建設(shè)推廣方面，中國茶企確實是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外茶品牌。這一點我們要有清醒的認(rèn)識！
在中國茶行業(yè)里，一流企業(yè)做品牌，二流企業(yè)做渠道，三流企業(yè)做產(chǎn)品。而多年來在茶行業(yè)里根深蒂固的主觀意識上和傳統(tǒng)上是做好茶，做好產(chǎn)品，而不是做好品牌。
茶界泰斗、中國工程院陳宗懋院士為“陸羽獎”獲獎個人頒獎
當(dāng)然眾多茶企至今仍然對企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌怎樣培育、怎樣塑造、宣傳、營銷、渠道建設(shè)和品牌精準(zhǔn)定位，產(chǎn)品包裝設(shè)計，個性化推廣等等營銷手段均是一知半解？而如何才能解決這個最令當(dāng)前茶企業(yè)痛心的難題！我認(rèn)為必須要站在品牌戰(zhàn)略層面這個高度和角度，重新審視茶行業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略！所以，中國茶行業(yè)要出大品牌，首先需要解決應(yīng)是觀念解放和品牌價值取向的問題。
嘉賓劉勤晉、張世賢教授為“北京著名品牌吳裕泰、中國國際茶業(yè)博覽會及湖心亭茶樓”等上榜品牌頒獎
據(jù)悉，“金芽獎”秉承國家關(guān)于加快培育中國的跨國公司和國際知名品牌方針政策，順應(yīng)中國茶行業(yè)品牌發(fā)展的需要，歷經(jīng)五年堅持對中國茶企業(yè)進(jìn)行品牌評選和推廣工作。五年中，引領(lǐng)與推動了中國茶企業(yè)（產(chǎn)品）品牌的崛起，促進(jìn)了茶企業(yè)對打造品牌應(yīng)具備的正確價值觀，同時“金芽獎”為中國茶行業(yè)培育和塑造了一批具有代表性的六大茶類品牌！他們?yōu)闃I(yè)界做出了品牌的榜樣，在彰顯品牌價值的同時，詮釋了品牌的核心理念，并贏得了業(yè)界的尊重！
本次2012（第五屆）中國茶品牌“金芽獎”“陸羽獎”頒獎盛典在北京國貿(mào)飯店成功舉行，更是讓我們看到了中國茶葉品牌冉冉升起的新星。在本屆榜單中，全國明星企業(yè)薈萃，而北京本土品牌企業(yè)算是本屆最大的贏家！如著名品牌“吳裕泰”則榮獲雙獎。“金芽獎和陸羽獎”，上榜榮譽(yù)分別為“中國茶行業(yè)最具影響力老字號品牌”和“中國茶業(yè)最佳連鎖店品牌”。而北京另一著名品牌“張一元”則上榜“中國茶行業(yè)最具知名度老字號品牌”；張一元公司董事長王秀蘭則榮獲“陸羽獎”國際十大杰出貢獻(xiàn)茶人；來自深圳的“紅歲”是目前茶企業(yè)中唯一榮登“金芽獎”四連冠的茶品牌，上榜本屆“中國茶行業(yè)最具創(chuàng)造力品牌”，他們成功的營銷理念和品牌價值與智慧贏得了業(yè)界的極大關(guān)注！
另外在烏龍茶品牌上榜名單中，福建武夷山企業(yè)應(yīng)算是名列前茅，其中安溪鐵觀音集團(tuán)“鳳山”榮獲“中國烏龍茶（鐵觀音）最具影響力品牌”；“巖上、北斗”品牌分別榮獲本年度“中國十大杰出（大紅袍）品牌”；兩家品牌自2009年首次上榜金芽獎后，時隔三年，再度摘取桂冠，他們?yōu)槲湟纳酱蠹t袍品牌走向全國作出了品牌的榜樣，可喜可賀！
而同樣來自武夷山另一頗具實力的企業(yè)綠洲茶業(yè)公司的“山爾堂”同時也上榜“中國十大杰出（紅茶）品牌”；另上榜名單中還有分別來自廣東“怡品茗”、安徽省的“天之紅”，貴州省的“勻山”品牌等。在“中國十大優(yōu)秀（潛力）品牌”的榜單上中有分別來自云南、廣東、福建、貴州等企業(yè)的品牌均榜上有名。而本屆幾個大獎品牌榮譽(yù)則集體缺失！如：“中國烏龍茶（鐵觀音）標(biāo)志性品牌”“中國白茶標(biāo)志性品牌”和“中國紅茶標(biāo)志性品牌”等均未有企業(yè)中榜！
另外在陸羽獎榜單中，茶界泰斗、中國工程院院士陳宗懋榮膺“中國茶業(yè)界終身成就獎”，可謂實至名歸，茶界楷模！而中國國際茶文化研究會原常務(wù)副會長宋少祥和安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)校長宛曉春以及中華茶人聯(lián)誼會分別榮獲“中國茶行業(yè)特別貢獻(xiàn)獎”個人和單位。
嘉賓祝賀及合影留念（右一：中華合作時報·茶周刊張永立女士）
最后，深受業(yè)界傳媒關(guān)注的年度“中國茶行業(yè)最佳傳媒品牌”最終被福建日報報業(yè)集團(tuán)下屬《海峽茶道》雜志奪得，而本年度“中國茶行業(yè)最佳傳媒人”的桂冠被來自《中華合作時報·茶周刊》的資深傳媒人張永立女士摘取。而“陸羽獎”第五屆國際十大杰出貢獻(xiàn)茶人榜單中則分別是蔡軍、姜育發(fā)、王旭烽、王秀蘭、陳德華、姚研成、葛軍、張錦華、李裕南等國內(nèi)外杰出茶人精英獲得！
至此，本屆各項大獎均塵埃落定，“金芽獎·陸羽獎”五年來堅持不懈推動業(yè)界品牌發(fā)展和不遺余力打造企業(yè)品牌榜樣做出了積極的貢獻(xiàn)！“金芽獎”為中國茶行業(yè)搭建了一個良好的茶葉品牌展示與消費者互動的平臺，極大的促進(jìn)了中國茶企業(yè)由此邁向品牌黃金時代！
隨著經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展，愈來愈多的國家組織、企業(yè)和個人通過積極參與社會活動與網(wǎng)絡(luò)信息平臺擴(kuò)大品牌影響力并創(chuàng)造財富。假以時日，當(dāng)中國茶企業(yè)從原來的生產(chǎn)加工升級轉(zhuǎn)化為品牌營銷和渠道建設(shè)，那么實現(xiàn)從“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變將為期不遠(yuǎn)！
