9·8投洽會即將在廈門揭幕，今年，眾多品牌茶企對參展9·8的熱情依然高漲。隨著9·8投洽會的開幕，茶市也將迎來展會旺季。業(yè)界人士指出，隨著茶展迎來旺季、茶商參展的目的性日益增強，專業(yè)茶展正面臨大考，而像9·8投洽會這樣的綜合型展會以及名酒、名車等異業(yè)展會，則更日益受到茶商的關(guān)注，服務(wù)、創(chuàng)新將成為影響茶展可持續(xù)發(fā)展的重要因素。
茶企備戰(zhàn)9·8投洽會 茶展迎來旺季
以“引進來”和“走出去”為主題，9·8投洽會作為通過國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證的全球規(guī)模最大的投資性展覽會，近幾年來也日益受到茶業(yè)界的關(guān)注。去年，投洽會舉辦15年來首次開辟茶展專區(qū)，2011首屆中國品牌茶葉展覽會與投洽會同期舉行，吸引了國內(nèi)品牌茶葉、著名的茶具產(chǎn)品、茶葉包裝和茶葉加工與檢測設(shè)備等供應(yīng)商踴躍參加。
記者了解到，今年不少品牌茶企對9·8投洽會依然熱情滿滿。據(jù)廈門茶葉進出口有限公司相關(guān)負責(zé)人介紹，企業(yè)今年依然會參加9·8投洽會，并在主場館安排了特裝展位，屆時還會現(xiàn)場進行茶藝展示。三和茶業(yè)相關(guān)負責(zé)人也表示，為了參加今年的9·8投洽會，企業(yè)已經(jīng)準備了快兩個月。屆時，企業(yè)除了將在特裝展位隆重亮相，還會舉辦經(jīng)典產(chǎn)品的品鑒會，及三和茶業(yè)今年關(guān)于中秋有不少的重量級活動，以吸引參觀者。
一些沒趕上本次活動的茶企負責(zé)人在接受采訪時，失望之情溢于言表。三好茶博匯營銷總監(jiān)孫忠開告訴記者，三好茶博匯去年參加9·8投洽會，并在展會上舉辦優(yōu)惠活動，取得了不錯的效果，但今年因為企業(yè)其他方面的戰(zhàn)略考慮，沒能來得及參加這場活動。
業(yè)界人士指出，9·8投洽會的開幕，也將拉開茶市展會的旺季。據(jù)悉，僅福建省內(nèi)，即將陸續(xù)推出的茶展就有在安溪舉辦的“第四屆中國茶都茶葉配套商品博覽會”、中國茶都(安溪)國際茶業(yè)博覽會，以及在武夷山舉辦的第六屆海峽兩岸茶葉博覽會等。
專業(yè)茶展遇冷 異業(yè)展、綜合展?jié)u流行
隨著下半年的展會旺季拉開序幕，選擇什么樣的展會也成為眾多茶企考慮的問題。綜合業(yè)界觀點，相比專業(yè)茶展，異業(yè)展、綜合展越來越受茶商的關(guān)注。
理想茶行董事長助理曹珂告訴記者，目前全國各地都會舉辦茶展，但是企業(yè)在選擇展會時，會將企業(yè)當(dāng)前的戰(zhàn)略和展會的規(guī)模相結(jié)合，在展會的選擇上，已經(jīng)不局限于專業(yè)茶展，與異業(yè)展會的合作也很多。“茶是一個特殊的行業(yè)，可以跟很多行業(yè)進行結(jié)合推廣。”比如，企業(yè)會選擇一些客戶群體比較高端的行業(yè)進行合作，如參加名酒、名車、名家居、收藏品等行業(yè)的展會，或是與這些行業(yè)進行聯(lián)合體驗。
三和茶業(yè)相關(guān)負責(zé)人也表示，企業(yè)逐漸傾向于選擇跨行業(yè)的展會，例如藏酒會、醫(yī)博會等，此外，近幾年，企業(yè)還經(jīng)常積極參加房地產(chǎn)、金融界等行業(yè)的贊助活動。他認為，參加這樣的展會，客戶群體與企業(yè)可以有效地對接展會，更有利于企業(yè)的銷售及招商。
業(yè)界觀點：服務(wù)、創(chuàng)新考驗專業(yè)茶展
中國社會科學(xué)院茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任陸堯認為，茶行業(yè)展會的發(fā)展，對茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要推動作用。專業(yè)化的展會、綜合型的展會各有特點，這主要看企業(yè)如何根據(jù)自己的需要進行取舍。
陸堯認為，服務(wù)決定了展會的可持續(xù)發(fā)展。“展會服務(wù)，不僅包括售前服務(wù)，還包括售后服務(wù)，例如在企業(yè)參展過程中，如何服務(wù)好企業(yè)，給他們帶來便利，在企業(yè)參展后，怎么拓展企業(yè)的信息渠道等。”
此外，陸堯還指出，展會的創(chuàng)新很重要。例如，展會如何通過創(chuàng)新帶動人氣，參展商如何通過創(chuàng)新帶來效益等。他說，上海等地的茶業(yè)展，就與當(dāng)?shù)芈糜蜗嘟Y(jié)合，為展會聚集了人氣，也讓參展商看到了效果，這可以借鑒。每年的展會有沒有新面孔，參展商有沒有新品、新舉措，這些都是展會要考慮的創(chuàng)新問題。
