中國人有句老話：“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”，體現(xiàn)了茶與人們生活之間質(zhì)樸自然的親和關(guān)系。從普通大眾到文人雅士、從鄉(xiāng)村到城市、從國內(nèi)到國外，人們以茶待客、以茶交友、以茶雅志、以茶饋贈，茶已滲透到人們生活的各個角落、各個方面。根據(jù)《辭?！方忉?，“包”的意思有：包藏、包裹、收納等，“裝”則有裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式形貌等。因此，茶葉包裝除了必須的保護功能之外，其視覺要素的設(shè)計在展現(xiàn)茶葉的品質(zhì)、推行產(chǎn)品的銷售攻略、加深茶葉的文化訴求，對于最后達到推銷產(chǎn)品自身有著相當(dāng)重要的作用。
能引起人們的注意是增強茶葉包裝效果的首位因素，心理學(xué)研究分析，一件茶葉包裝設(shè)計要想使消費者注意并能理解、領(lǐng)會并形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的色彩條件的獨特性分不開的。商品包裝的色彩及造型形態(tài)，對消費者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個性特征才能引起消費者的注意。成功的茶葉包裝印刷應(yīng)該使消費者“過目不忘”，茶葉包裝印刷要想使消費者牢記，就必須體現(xiàn)其鮮明的個性特征。
世界是色彩斑斕的，人們從色彩中體會自己的真實感受，設(shè)計與色彩一樣能夠給人們帶來激情，更好地結(jié)合色彩設(shè)計才能完美的體現(xiàn)。據(jù)悉，人們對色彩的注意力遠遠大于對形的注意力，在茶葉包裝設(shè)計的諸多元素中，色彩的視覺沖擊力最強。茶葉包裝印刷所使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，使購買心理發(fā)生變化。但需注意的是，使用色彩激發(fā)人情感時也應(yīng)遵循一定的規(guī)律。
茶業(yè)包裝印刷色彩設(shè)計中，有的色彩給人華麗、氣派的感受，有的色彩給人古樸、穩(wěn)重的感受，有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配運用于不同的茶包裝印刷，產(chǎn)生的情緒和美感不盡相同。目前市場上茶葉包裝印刷的色彩設(shè)計主要是從茶葉的品質(zhì)、特性、檔次、消費者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣等方面考慮，筆者在結(jié)合市場調(diào)研的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)當(dāng)今茶葉包裝印刷色調(diào)以紅、黃、褐色、金銀和白色為主：
紅黃色調(diào)的濃烈、華麗風(fēng)格
中國消費者對紅色黃色頗為喜愛，在中國人的傳統(tǒng)觀念中，紅色代表喜慶，象征熱烈、活力、喜悅、熱情；黃色在中國人眼里象征權(quán)威、輝煌、智慧、高貴等含義。所以，特別是在茶葉禮盒的包裝印刷設(shè)計中多喜歡用紅、黃色調(diào)的來表示喜慶、尊貴。
褐色調(diào)的古樸、莊重風(fēng)格
褐色是一種堅固、誠實、家常的顏色。它給人的心理反應(yīng)是堅實穩(wěn)重，近乎于平淡無聊，如母親般嚴肅但是值得信賴。褐色就像是地面，是我們腳下結(jié)實而安全的土壤，它常常是一種愜意的享受和舒適的感受。古畫、古文物以及經(jīng)過加工、雕刻和裝飾過的木質(zhì)禮盒等的顏色深沉、流露出古樸高雅的氣質(zhì)；特別是普洱茶的包裝印刷多用褐色調(diào)，一方面是反應(yīng)普洱茶的茶湯顏色和飲用時給人帶來的醇厚感受；另一方面是這種古樸的顏色可以表現(xiàn)普洱茶的歷史悠遠。
金銀、白色的典雅高貴風(fēng)格
金銀色具有敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當(dāng)使用會增加產(chǎn)品的輝煌、高檔和神秘感。金色和銀色給人以華麗、尊貴的感覺，中國人常把它用在禮品包裝印刷設(shè)計中，體現(xiàn)高檔華貴。
白色給人感覺素淡雅致。以柔和的乳白色為主調(diào)的包裝，并少用其他輔助元素，能表現(xiàn)出高雅、脫俗、空靈的境界。
據(jù)悉，兒童大半喜歡鮮艷的顏色，成年人由于生活經(jīng)驗和文化知識的豐富，色彩的喜愛除了來自于生活的聯(lián)想以外，還有更多的文化因素。因此，應(yīng)針對不同年齡層次消費群體的色彩心理，進行茶葉包裝印刷設(shè)計。圖片所示的包裝印刷設(shè)計是為高檔的茶葉禮品包裝。而以茶葉作為饋贈禮品的行為多發(fā)生在成年人之間。成年人的生活經(jīng)驗和文化積累要比年青人豐富，他們更偏愛一些穩(wěn)重、不張揚的色彩。圖片中的包裝印刷設(shè)計在色彩上的整體審美情趣和成年人的審美心理是完全吻合的，它體現(xiàn)了成熟穩(wěn)重，有豐富文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)中國文化精髓。“遠看色，近看花”形象地說明了色彩具有引人注目、打動人心和吸引顧客的重要作用?？傊?，茶包裝印刷設(shè)計中的色彩要素是與商品緊密相關(guān)的，是衡量一件茶葉包裝印刷優(yōu)秀與否的標(biāo)準。
