2月20日，主題為“天貓春茶山河行”的2020年蒙頂山茶第一背簍上市直播活動(dòng)在四川雅安市名山區(qū)中峰鄉(xiāng)牛碾坪舉行，政府、媒體、茶企、電商平臺(tái)四方聯(lián)動(dòng)發(fā)力，主打京東、天貓、淘寶三大電商平臺(tái)，引流蒙頂山茶旗艦店，助力蒙頂山茶線上銷售。
當(dāng)天上午10點(diǎn)，直播活動(dòng)正式開始。主持人與鐘國(guó)林和蔣丹兩位知名茶人一起開展采摘體驗(yàn)，觀看茶藝茶技表演，并與演員互動(dòng)，在產(chǎn)品展示區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)手工制作蒙頂甘露，沖泡品鑒蒙頂山茶，向廣大網(wǎng)友介紹蒙頂山茶的養(yǎng)生保健功效，并了解企業(yè)結(jié)對(duì)幫扶，助力脫貧攻堅(jiān)情況，與我區(qū)馬嶺鎮(zhèn)貧困村天目村第一書記和貧困戶代表進(jìn)行了互動(dòng)，推薦蒙頂山茶。
據(jù)了解，名山區(qū)是有文字記載人工種茶最早的地方，享有“世界茶源·中國(guó)茶都”“中國(guó)茶文化之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，境內(nèi)的蒙頂山茶文化系統(tǒng)是中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。據(jù)史料記載，公元前53年，植茶始祖吳理真在蒙頂山五峰之間馴養(yǎng)栽種野生茶樹，開創(chuàng)了人工種茶的歷史。蒙頂山茶唐朝作為貢茶，沿襲至清末，歷經(jīng)1169年從未間斷。目前，全區(qū)茶園面積超35萬畝，綜合產(chǎn)值達(dá)60多億元，在全國(guó)264個(gè)茶葉主產(chǎn)縣中，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合實(shí)力居全國(guó)第四。“蒙頂山茶”是中國(guó)十大茶葉品牌，品牌價(jià)值33.65億元，位列四川第一。
針對(duì)疫情防控工作，名山區(qū)調(diào)整了第一背簍上市活動(dòng)方案，將線下活動(dòng)調(diào)整到線上，以網(wǎng)絡(luò)直播為主，與省內(nèi)四川省廣播電視臺(tái)和四川日?qǐng)?bào)全媒體集群二大主流媒體合作，通過央視頻、央視新聞、四川在線、四川觀察、川報(bào)觀察、茶源名山、今日頭條、抖音等，共計(jì)13個(gè)平臺(tái)同步直播。同時(shí)向新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、國(guó)際在線等中央媒體及今日頭條、騰訊新聞、鳳凰網(wǎng)、搜狐、新浪等全國(guó)性聚合平臺(tái)進(jìn)行推薦。企業(yè)將直播活動(dòng)引入蒙頂山茶旗艦店，并開展網(wǎng)上促銷活動(dòng)，同時(shí)與三大電商平臺(tái)合作開展引流，政府、媒體、茶企、電商平臺(tái)四方共同聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)發(fā)力，共同助力蒙頂春茶線上銷售。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，中央，省市區(qū)媒體共發(fā)稿70余篇。截止當(dāng)日下午3時(shí)，央視新聞、川報(bào)觀察、四川在線、四川觀察、今日頭條、抖音等直播觀看點(diǎn)擊超過8000萬，其中，央視新聞慢直播茶園點(diǎn)擊超過7400萬，四川在線74萬，川報(bào)觀察53萬，四川觀察63萬，四川新聞客戶端58萬，直播四川46萬。收藏蒙頂皇茶和四川蒙頂山茶業(yè)公司網(wǎng)店人數(shù)9.3萬人，收藏預(yù)售產(chǎn)品8.1萬人，直接下單5600余人，銷售額超120余萬。
通訊員楊靜
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