此次竹葉青成為茶行業(yè)首個(gè)雙明星代言的品牌，將中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者品牌帶進(jìn)更年輕的大眾視野，引起業(yè)內(nèi)和廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注。竹葉青茶業(yè)董事長(zhǎng)唐先洪在談到兩位代言人與竹葉青的緣分時(shí)也表示，啟用明星雙代言人不僅是因?yàn)樗麄兣c竹葉青一樣由四川走向世界，更因?yàn)槔钣畲豪钜追邈∈仄焚|(zhì)、向上生長(zhǎng)的內(nèi)在力量，竹葉青將與兩位品牌代言人展開友好合作，將川茶推廣至世界。
連續(xù)11年高端熱銷，重磅推出明星定制禮盒
作為中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，竹葉青依靠自身的品質(zhì)實(shí)力征服了海內(nèi)外眾多消費(fèi)者，高端綠茶銷量連續(xù)11年遙遙領(lǐng)先，曾多次被選作國禮款待外國領(lǐng)導(dǎo)人。發(fā)布會(huì)上，竹葉青聯(lián)合品牌全新代言人重磅推出明星定制禮盒，分別為竹葉青茶雙明星定制款、竹葉青茶李宇春定制款、及竹葉青茶李易峰定制款。
同為從四川走出的超高人氣明星，李宇春和李易峰在現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了從竹葉青茶友升級(jí)為家鄉(xiāng)名片竹葉青品牌代言人的自豪，并傾情推薦竹葉青是川人平時(shí)飲用和春節(jié)送禮的首選高端茶禮。
李易峰表示，對(duì)竹葉青的第一印象，“高端、上檔次、大氣，送禮，我選又貴又對(duì)的”。
李宇春也提到：“竹葉青就是在我們四川是一個(gè)非常亮眼的名片，所以跟竹葉青合作，感覺特別的親切，然后可以把家鄉(xiāng)的茶帶給更多的朋友，讓大家喜歡上川茶、中國茶。”
簽約梯媒之王分眾，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合引爆全國市場(chǎng)
當(dāng)天，竹葉青與分眾梯媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，規(guī)劃進(jìn)行3年6億廣告大投放，唐先洪與分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春在發(fā)布會(huì)上舉行戰(zhàn)略簽約儀式前分別針對(duì)品牌傳播、未來合作發(fā)展發(fā)表演講。
竹葉青與分眾多年來一直保持深度友好合作關(guān)系，此次戰(zhàn)略合作簽約，未來雙方還將進(jìn)一步加強(qiáng)戰(zhàn)略盟友關(guān)系。竹葉青將借助分眾傳媒強(qiáng)大的滲透力與電梯這一特殊的場(chǎng)景，聚焦?jié)撛谟脩舻淖⒁饬?，積極搶占視線，深度觸達(dá)線下。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，江南春闡述了選擇與竹葉青戰(zhàn)略合作的三大理由：21年專注做綠茶的匠心精神，連續(xù)11年高端銷量領(lǐng)先的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，開創(chuàng)高端綠茶三大標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)先工藝。談及未來發(fā)展，江南春也表示將與竹葉青強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造茶行業(yè)首個(gè)案例，助力竹葉青在中國高端綠茶品牌當(dāng)中取得消費(fèi)者認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)領(lǐng)導(dǎo)地位打造“茶界茅臺(tái)”。
從唐先洪的講話中也能看出，與分眾攜手合作，對(duì)竹葉青和整個(gè)中國茶行業(yè)來講都是一種探索，因?yàn)椴栊袠I(yè)有品類無品牌，希望在這個(gè)探索的過程中不斷尋找解決辦法和路徑，讓中國能夠出現(xiàn)更多的茶葉品牌，能夠把茶這個(gè)民族名片推向世界。
逆勢(shì)突圍行業(yè)寒冬，品牌發(fā)力樹立行業(yè)標(biāo)桿
如今高端綠茶行業(yè)進(jìn)入寒冬，唐先洪在發(fā)布會(huì)上對(duì)企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略舉措進(jìn)行發(fā)言：“茶葉行業(yè)整體下滑的情況下，竹葉青逆勢(shì)突圍，2019年1月-11月，高端綠茶竹葉青大盤逆勢(shì)增長(zhǎng)35%，明星產(chǎn)品論道增長(zhǎng)64%。在2019年雙十一當(dāng)天，線上線下整體銷售額同比增長(zhǎng)125%、明星產(chǎn)品論道增長(zhǎng)258%。”
竹葉青生長(zhǎng)在峨眉山海拔600-1500米處，峨眉山是雙遺產(chǎn)地，位于北緯30°黃金地帶，是著名的黃金產(chǎn)茶區(qū)，生長(zhǎng)在這里的茶葉氨基酸含量高，有機(jī)物含量高，營養(yǎng)豐富，香高味濃。與得天獨(dú)厚的地理生長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)相對(duì)應(yīng)的，是竹葉青的在品質(zhì)方面的嚴(yán)格把關(guān)，每500g竹葉青需要經(jīng)過近5萬次的挑選，論道級(jí)的竹葉青，更是需要近500萬次的精挑細(xì)選。同時(shí)，竹葉青引進(jìn)世界最先進(jìn)綠茶精制設(shè)備，保有嫩栗香的同時(shí)，首創(chuàng)4g獨(dú)立小包裝，保證茶葉時(shí)時(shí)如新。
在品牌運(yùn)營層面，竹葉青以“打造竹葉青品牌，打破川茶僵局“為初心，二十年如一日，面對(duì)日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境、不斷升級(jí)變化的消費(fèi)者需求，積極調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理、門店經(jīng)營、品牌運(yùn)營等各個(gè)方面的資源優(yōu)化。同時(shí)，竹葉青從打造首屆世界高山綠茶論壇暨峨眉高山春茶節(jié)，牽手Discovery探索頻道溯源世界綠茶，邀請(qǐng)三大明星品鑒官高曉松、劉嘉玲、馮紹峰，到簽約兩大川籍明星代言人，成為茶行業(yè)首個(gè)雙明星代言的品牌，致力將川茶推廣至世界，為高端綠茶行業(yè)發(fā)展樹立了良好的品牌標(biāo)桿。
竹葉青啟動(dòng)李宇春、李易峰雙明星代言人并牽手梯媒之王分眾之舉，必將助力品牌在綠茶行業(yè)存量時(shí)代強(qiáng)勢(shì)突圍，為高端綠茶行業(yè)品牌的發(fā)展提供良好借鑒意義，帶領(lǐng)中國高端綠茶走向世界。
