同仁堂健康“雙茶”發(fā)布會主屏幕
同仁堂集團(tuán)黨委書記、董事長，同仁堂健康董事長梅群致辭
同仁堂涼茶代言人高圓圓與主持人李艾、鄭兆聰(Eric)互動
同仁堂涼茶
今年成都春糖會上的同仁堂，可謂是風(fēng)頭無二。3月22日，同仁堂健康在成都隆重舉辦了“雙罐齊下·飲領(lǐng)大健康時(shí)代”發(fā)布會，云集各路明星、媒體、行業(yè)及政府人士，正式發(fā)布旗下同仁堂涼茶和同仁堂瑪咖烏龍茶，聲勢浩大。據(jù)了解，這兩款草本飲品的營銷和渠道，是同仁堂健康今年突破的戰(zhàn)略重點(diǎn)。一時(shí)間同仁堂健康在春糖會上的展位被擠得水泄不通。
簽下“國民女神”高圓圓作為同仁堂涼茶的代言人，足見同仁堂健康的良苦用心。當(dāng)紅明星代言三百年老字號旗下新品，此前曾在網(wǎng)上掀起極大關(guān)注，未炒先熱。高圓圓傳統(tǒng)與時(shí)尚兼具的形象、純凈清新的氣質(zhì)、良好的口碑和旺盛的人氣，都讓媒體感嘆“這是一次登對的合作”。
這場發(fā)布會顯示了同仁堂健康強(qiáng)大的娛樂資源組織能力。知名模特與主持人李艾到場主持;在娛樂圈內(nèi)舉足輕重的時(shí)尚攝影師陳漫，以及國際小提琴家柯信捷強(qiáng)力助陣，成為同仁堂瑪咖烏龍茶的雙料代言人，讓人耳目一新。在明星身上的大手筆投資，預(yù)示著同仁堂健康將大舉進(jìn)行娛樂營銷與商業(yè)跨界合作，“雙茶”產(chǎn)品未來的媒體曝光將不可限量。
如果不是對產(chǎn)品有十足信心，同仁堂健康不會如此高調(diào)。本次發(fā)布的同仁堂涼茶，針對關(guān)注健康養(yǎng)生、在意生活品質(zhì)的人群，喊出口號“懂健康，自然更懂涼茶”。產(chǎn)品采用同仁堂獨(dú)家配方，蘊(yùn)含十種草本精華，口感清爽滋潤不甜膩。同仁堂瑪咖烏龍茶則主打“自然能量，給你力量”，將有機(jī)黑瑪咖和大紅袍茶葉的營養(yǎng)融為一體。對于都市白領(lǐng)人群而言，在開車疲勞時(shí)、加班熬夜時(shí)、朋友歡聚時(shí)，運(yùn)動恢復(fù)時(shí)都是上佳選擇。“雙茶”秉承同仁堂對品質(zhì)的苛求，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)主持研發(fā)，從甄選產(chǎn)地、精選原料，到生產(chǎn)加工都沿襲老字號藥企的嚴(yán)格管理，足以征服挑剔的消費(fèi)者。
據(jù)悉，同仁堂健康“雙茶”接下來將主攻北方市場，以重點(diǎn)城市為突破，深耕下沉渠道，拓展?fàn)I銷模式。目前“雙茶”產(chǎn)品已進(jìn)駐京東，并在同仁堂健康自有門店及部分商超賣場銷售，正在推進(jìn)更為全面的線上、線下渠道覆蓋。為促成這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，同仁堂健康將進(jìn)行全國性的廣告投放及媒體傳播、創(chuàng)新娛樂營銷及跨界商業(yè)合作;并提供有競爭力的招商政策，力邀志同道合的資深供應(yīng)商共謀大業(yè)，以完善的渠道支持體系攜手共同發(fā)展。
談及公司戰(zhàn)略，同仁堂健康副總經(jīng)理俞睿璇表示，同仁堂健康通過“雙茶”切入快消市場，是公司戰(zhàn)略革新的第一步棋。希望借此拓寬渠道類型，全面覆蓋渠道，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈與渠道的深度打通，以消費(fèi)者洞察為起點(diǎn)，重新構(gòu)建消費(fèi)者關(guān)系，進(jìn)一步開發(fā)基于健康問題的系統(tǒng)化解決方案，同時(shí)關(guān)注全面解決客戶的個(gè)性化健康需求，觸達(dá)健康醫(yī)療，最終實(shí)現(xiàn)健康品類多元化戰(zhàn)略，打造大健康領(lǐng)域領(lǐng)先品牌。
作為同仁堂大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局的切入點(diǎn)，同仁堂健康“雙茶”開局良好，市場前景令業(yè)界矚目。權(quán)威市場調(diào)研公司AC尼爾森發(fā)布報(bào)告顯示，消費(fèi)者對健康的關(guān)注明顯提升，2016年運(yùn)動功能性飲料市場增長率或?qū)⒊^2015年的6.9%。萬事俱備，東風(fēng)已來。這個(gè)春天的成都糖酒會，隨同仁堂健康一起，加入大健康時(shí)代令人振奮的潮流吧。
