科技的進(jìn)步，用戶的消費(fèi)習(xí)慣的改變，在這個(gè)多變的時(shí)代；新的商業(yè)模式下，茶產(chǎn)品不能再是單一的功能的集合，最好是有點(diǎn)溫度感，利用人格化的內(nèi)容表行成比較好的經(jīng)營(yíng)效果。賣茶者要如何打造人格化的經(jīng)營(yíng)思路呢？
茶產(chǎn)品的“背書”，可以很好的賦能茶葉的人格化經(jīng)營(yíng)，我將從茶產(chǎn)品的“背書”來(lái)論述，從三個(gè)方面給你參考。
第一，茶葉專家背書。
我們所知道的——“老同志”普洱茶，屬于始建于1999年的海灣茶業(yè)的產(chǎn)品；而海灣茶業(yè)是由普洱茶泰斗鄒炳良先生和盧國(guó)齡先生創(chuàng)建的，鄒炳良是云南省祥云縣人，他是中國(guó)普洱茶終生成就大師。如果你去天貓上老同志官方旗艦店，你就能看到對(duì)他的介紹，這個(gè)就是茶葉專家背書的一個(gè)案例。很多消費(fèi)者就是因?yàn)橄嘈培u老的人格，所以相信老同志普洱。
還有我們知道的最近很火的小罐茶——用匠心，從新定義中國(guó)茶，小罐茶，大師作，背后的各個(gè)茶葉非遺傳承人，這個(gè)也是典型的茶葉專家背書案例。
孝文家茶—也是茶專家背書的例子：孝文家茶是孝文家茶業(yè)有限公司的巖茶品牌；得名于首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)武夷巖茶（大紅袍）制作技藝傳承人——陳孝文之名。
第二，人氣背書。
2017年6月27日，孝文家茶的官方微信訂閱號(hào)，發(fā)表了一篇名為《于丹都稱贊！一場(chǎng)頂級(jí)茶會(huì)的正確打開(kāi)方式》中寫道，孝文家茶在北京舉辦了一場(chǎng)“百年巖韻-盛世雍容之氣象”名家品鑒會(huì)，茶會(huì)邀請(qǐng)了于丹做嘉賓。在這個(gè)案例中于丹作為“非茶葉專家”的人氣專家，對(duì)于孝文家茶而言就是典型的“人氣背書。
第三，草根背書。
天貓商城有一個(gè)賣的不錯(cuò)的“樸存”茶葉專營(yíng)店；消費(fèi)者印象很好。“樸存”這個(gè)牌子沒(méi)有給人很“大師”的這種印象，但是可以看出“樸存”對(duì)它們的制茶師傅還是非?？粗氐模粯愦娴闹撇鑾煾滴幢胤浅Ｃ曉谕?，但是樸存通過(guò)對(duì)制茶特殊工藝和制作流程的介紹和對(duì)它們的制茶師傅看重都在表達(dá)“樸存”對(duì)茶葉品質(zhì)的追求和樸實(shí)真誠(chéng)的理念；這很能打動(dòng)消費(fèi)者。
茶葉的人格化的經(jīng)營(yíng)思路之茶產(chǎn)品背書，我給你介紹了專家背書，人氣背書，草根背書，這三種劃分沒(méi)有高低之分，只要能達(dá)到我們所想要的，就是好的方法，希望這三種思路能給你有所啟發(fā)。
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