市區(qū)某茶葉店新推出的簡(jiǎn)約裝茶葉
自古以來，茶葉就沒有離開過我們的生活，一直被作為生活的必需品，在閩南地區(qū)尤為突出。曾幾何時(shí)，喝茶一直被認(rèn)為是中老年人的專利，但現(xiàn)在這種習(xí)慣卻慢慢被打破，越來越多的年輕人也開始加入喝茶的行列。近日，記者走訪南安多家茶葉店發(fā)現(xiàn)，許多茶商開始轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了年輕群體。
年輕消費(fèi)群體越來越多
昨日，記者在市區(qū)的日春茶葉店看到，一個(gè)看起來很年輕的先生正在細(xì)細(xì)品茶。“陳先生今年還不到30歲，不過已經(jīng)是我們店里的老顧客了。”日春茶業(yè)成功店店長黃玉萍告訴記者，現(xiàn)在進(jìn)店品茶的以年輕人居多，不像往年都是以中老年人為主。
據(jù)了解，時(shí)下大部分的80后甚至90后都已走上工作崗位，以往偏愛碳酸飲料、咖啡等時(shí)尚飲料的年輕人，開始喜歡在工作時(shí)泡上一杯熱茶。正在市區(qū)天福茗茶茶葉店內(nèi)購買綠茶的葉先生表示，喝茶肯定比以往喝飲料來得健康，而且寒冬里喝杯熱茶還能暖身呢。隨后，記者采訪了十幾位年輕市民發(fā)現(xiàn)，他們都愿意用喝茶來代替飲料。
“如今我們店的消費(fèi)群體中二三十歲的年輕人不在少數(shù)。”黃玉萍表示，不管是中老年人還是年輕人，他們中很多都會(huì)買茶葉送禮。也有業(yè)內(nèi)人士表示，如今年輕人隨著社會(huì)接觸層面的提升，茶文化也會(huì)漸漸滲透到他們的生活中。
中低檔茶葉受年輕人青睞
不過，與中老年人不同的是，時(shí)下年輕人對(duì)于茶葉的追求并不高，中低端價(jià)位的茶葉更受他們青睞。“年輕人在我們店內(nèi)購買茶葉一般會(huì)在1000元/斤以內(nèi)，購買高端茶葉的較少。”黃玉萍說。而相較于其他品牌的茶企來說，大家茗茶工作人員表示，購買大家茗茶產(chǎn)品的年輕人更多，因?yàn)榇蠹臆璧钠矫窕瘍r(jià)格更能吸引年輕顧客。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年輕人已經(jīng)漸漸成為茶行業(yè)的潛在消費(fèi)者，這個(gè)趨勢(shì)不容小覷。不過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少茶商卻不重視這一消費(fèi)群體，一味地認(rèn)為年輕人喝茶少，依然主推商務(wù)、送禮用茶，把精力放在原有客戶上。
事實(shí)上，現(xiàn)在的年輕人頗為喜愛傳統(tǒng)文化，而茶文化作為傳統(tǒng)文化之一，也受到認(rèn)可。尤其是這幾年對(duì)茶文化的推廣，茶葉也逐漸成為年輕人不可或缺的一部分。
隨著茶葉年輕消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，南安不少茶商也開始“審時(shí)度勢(shì)”轉(zhuǎn)變營銷策略。
“大家茗茶上個(gè)月推出的簡(jiǎn)裝系列頗受年輕人喜愛。”大家茗茶相關(guān)工作人員介紹，該產(chǎn)品的外包裝十分簡(jiǎn)潔卻不乏時(shí)尚，較為符合年輕消費(fèi)者追求簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的風(fēng)格。茶葉品種選擇上則包含紅茶、巖茶、鐵觀音，而新推出的簡(jiǎn)裝茶葉紅茶、巖茶的價(jià)位在88元一盒，鐵觀音為100元一盒，價(jià)位著實(shí)親民。此外，天福茗茶的多元化茶葉銷售也深得年輕人喜愛，在茶葉的包裝風(fēng)格中融入了不少動(dòng)漫元素。
為滿足年輕人的消費(fèi)需求，不少茶企開始探索電子商務(wù)渠道。如南都茶葉專業(yè)合作社在電子商務(wù)方面也做了大量工作，拓展了銷售渠道。據(jù)了解，該合作社引進(jìn)金駿眉、大紅袍、正山小種等茶葉品種及茶點(diǎn)，打造一站式的購茶商城。目前，該合作社共在淘寶商城開設(shè)5家淘寶店，在郵政局的世外通上開設(shè)3家網(wǎng)絡(luò)店鋪。
