2020年上半年(1—6月),紅茶線上銷售趨勢如何?

  紅茶,屬全發(fā)酵茶類,具有紅湯、紅葉和香甜味醇的特征,適應人群廣。
 
  2020年上半年(1—6月),紅茶線上銷售趨勢如何?
 
  今天的文章,就基于阿里系電商平臺(淘寶、天貓商城、天貓國際和全球購)的紅茶行業(yè)銷售數據來展開。
 
  紅茶,主要是在福建,云南等地。按官方對紅茶類的定義,該茶類包括金駿眉、滇紅、祁門紅茶、正山小種和其它紅茶。
  1.紅茶銷售金額
 
  2020年上半年,阿里系電商平臺紅茶行業(yè)銷售金額約為13.23億元。其中,1月份紅茶銷售金額最高,4.67億元;2月份紅茶銷售金額最低,1.18億元。
 
  值得注意的是,1月份紅茶銷售金額是2—4月銷售金額的總和還多出366.44萬元,6月份紅茶銷售金額回暖??赡苡幸韵略颍?/div>
 
  1)紅茶“性溫”,適宜天氣冷的時候品飲。加之,春節(jié)是1月下旬,禮尚往來的節(jié)氣也推動紅茶消費。2)疫情防控的影響不可忽視,2月份本還是紅茶銷售的旺季,但2月份銷售金額僅為1月的25.15%。3)伴隨著2020年春茶上市,生產者和消費者主要興趣轉移到綠茶。4)6月份,有“618電商購物節(jié)”推動紅茶銷售。加之,疫情防控工作可能持續(xù),茶葉商家不得不加大線上銷售力度。
  2.紅茶銷售單量
 
  2020年上半年,阿里系電商平臺紅茶行業(yè)銷售單量為11,922,734。其中,1月份銷售單量最多,2,629,446;2月份銷售單量最少,1,210,558。
  3.紅茶每單銷售均價
 
  2020年上半年,阿里系電商平臺紅茶行業(yè)每單銷售均價為110.93元。其中,1月份每單銷售均價最高,177.76元;5月份每單銷售均價最低,77.08元。
 
  1月份,進入春節(jié),不論是自飲還是送禮,都需要好一點的紅茶,客單價相對也比較可觀。但5月份就進入“立夏”時節(jié),紅茶“性溫”,紅茶消費受到抑制,商家為了出貨,會加大促銷力度,進而拉低價格。
 
  但不可忽視的是,紅茶銷售均價最高值(177.76元)約為銷售均價最低值(77.08元)的2.3倍。銷售均價如此大的波動,可能意味著用戶消費意愿的調整。
 
  此外,茶葉線上銷售滲透率提高的大趨勢下,存在有經營紅茶的規(guī)模企業(yè)通過促銷擴大市場份額。而且,也不單單是促銷低價,更多是高性價比的爆款產品來搶占市場份額。
  4.紅茶行業(yè)銷售地域(6月)
 
  從6月份紅茶銷售地域來看,賣出金額前5位的省份依次是:
 
  福建17109.22萬元,占行業(yè)銷售百分比為69.70%;廣東1685.76萬元,占行業(yè)銷售百分比為6.87%;云南1198.22萬元,占行業(yè)銷售百分比為4.88%;浙江883.15萬元,占行業(yè)銷售百分比為3.60%;上海851.72萬元,占行業(yè)銷售百分比為3.47%。
 
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責編: 墨墨001
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