文化事件的影響力往往是持久、深入和滲透式的。12月10日，在人民大會堂舉行的以“多彩閩茶、閃耀京華”為主題的“閩茶中國行”北京站活動受到了京城媒體的聚焦，而這一活動對龐大的茶葉市場乃至整個中國茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的“沖擊”與影響，可能才剛剛開始。
一個產(chǎn)茶省份，從文化的高度，將區(qū)域內(nèi)主要的茶葉品種和精英茶企整合為一個“全明星”陣容，在人民大會堂舉辦大型的主題活動，這在以往是從未有過的。同時，這也是近年來福建在省外舉辦的層次最高的一次茶產(chǎn)業(yè)推介。
值得關注的是，“閩茶中國行”的主辦方是一種“立體式”的構(gòu)成：媒體、相關省級政府部門、行業(yè)協(xié)會和產(chǎn)茶區(qū)政府。各個主辦和承辦單位充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，牽手茶商茶農(nóng)，聯(lián)合打造一個高端平臺，讓底蘊深厚、多姿多彩的閩茶通過這一平臺閃亮登場，塑造整體品牌形象。這樣的聯(lián)合推廣行動無疑是一種模式的創(chuàng)新，其市場效應和文化、公益色彩是企業(yè)的單一行銷活動所無法實現(xiàn)的。
“閩茶中國行”北京站創(chuàng)造了幾個“之最”：匯聚茶類最全，烏龍茶、白茶、紅茶、茉莉花茶等福建代表性茶類齊聚一堂；展示名茶最多，安溪鐵觀音、武夷大紅袍、金駿眉、永春佛手、福鼎白茶、福安坦洋工夫等將紛紛登臺；參與茶企業(yè)陣容最強，華祥苑、八馬、品品香等十多家最具代表性的閩茶名企上演了一場“群英會”。
活動內(nèi)容的策劃體現(xiàn)了多層次、全方位和新視角。“閩茶賦”環(huán)節(jié)通過別出心裁的沙畫藝術(shù)表演，突出了“閩中茶品天下高”的文化背景；為了表彰茶界精英為閩茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出的突出貢獻，7家企業(yè)被授予“閩茶功勛企業(yè)”獎，4家企業(yè)被授予“閩茶明星企業(yè)”獎，而安溪縣政府、永春縣政府、福州市農(nóng)業(yè)局、福安市政府則分別被授予“中國茶產(chǎn)業(yè)功勛縣”、“中國最具潛力產(chǎn)茶縣”、“茉莉花茶復興獎”和“閩茶中國行’最佳組織獎”等榮譽稱號；八馬茶葉把列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的鐵觀音制作技藝帶到了活動現(xiàn)場，傳承人即席進行的搖青、包揉等手工表演，讓觀眾對古老而神秘的制茶工藝有了感性認識；品香茶業(yè)進行了一款20年老白茶慈善拍賣，最后以300克4.8萬元成功拍出；以“贏在未來”為主題的高峰論壇，邀請知名經(jīng)濟學者與茶企茶人展開對話，為閩茶產(chǎn)業(yè)的升級和未來發(fā)展建言獻策。
“世界茶葉看中國，中國茶葉看福建”。在國家鼓勵、推動文化產(chǎn)業(yè)大繁榮、大發(fā)展的新形勢下，福建茶產(chǎn)業(yè)作為一個新的經(jīng)濟增長極，正面臨著新的歷史機遇和新的起點。福建茶業(yè)已連續(xù)多年蟬聯(lián)茶葉總產(chǎn)量、單產(chǎn)量、良種普及率、特種茶數(shù)、茶類發(fā)祥地、茶樹良種數(shù)量、銷售總額、市場占有率等八大指標全國第一。2010年涉茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過350億元，成為當之無愧的中國茶葉第一大省，初步形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，涉茶人數(shù)超過300萬人，千家萬戶的茶農(nóng)因此脫貧致富。另一方面，全省茶葉牌子上萬個，真正形成規(guī)模效應和影響力的品牌為數(shù)不多，整個茶產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級，通過文化注入提升附加值的關鍵階段。
由福建日報報業(yè)集團、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會、省政府農(nóng)村工作辦公室、省農(nóng)業(yè)廳、省文化廳、省供銷合作社聯(lián)合社共同主辦，《海峽茶道》雜志社、省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會具體承辦的大型茶文化、茶產(chǎn)業(yè)系列推廣活動——“閩茶中國行”，正是在這樣的背景下應運而生。“閩茶中國行”于2010年6月在福州正式啟動，計劃用幾年時間，以“抱團出擊”、聯(lián)合推廣的模式，在國內(nèi)主要城市通過舉辦發(fā)布會、推介會、論壇、招商加盟、茶藝表演等，宣傳閩茶文化，推動閩茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在北京站之前，“閩茶中國行”已先后在臺灣、上海、河南舉辦了三場大型的茶文化推廣活動，所到之處反響熱烈，直接帶動了福建茶企業(yè)的品牌建設和渠道拓展。
“抱團出擊”，是為了贏得未來。“閩茶中國行”已成為福建茶葉塑造整體形象的先鋒之旅，而從更宏觀的角度看，這場文化之旅也將為提升人們的健康素質(zhì)，倡導高雅生活方式和傳承中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化作出貢獻。
