中國普洱茶網(wǎng)訊：有很多品牌會不斷否定并放棄自己的品牌定位，這是極其昂貴的做法，比新創(chuàng)建一個品牌要昂貴得多。所以在創(chuàng)建品牌之初，盡可能地確定你的品牌定位。我們回憶一下，品牌定位至少和兩件事情有關(guān)。
1、品牌創(chuàng)始人的性格和對事物的認(rèn)知；
2、競爭品牌的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。
如果一個品牌的定位，與“創(chuàng)始人的性格和對事物的認(rèn)知“有較大出入的話，在品牌的經(jīng)營過程中，就會遭到不斷的否定。但如果品牌定位考慮進(jìn)了創(chuàng)始人的性格和認(rèn)知，那么在經(jīng)營過程中，就不會出現(xiàn)太大的偏差。
在品牌創(chuàng)建初期，你可以通過不斷強(qiáng)化自己的優(yōu)點(diǎn)來獲取消費(fèi)者。記住，當(dāng)你在不斷強(qiáng)調(diào)自己的優(yōu)點(diǎn)時，其實質(zhì)是在不斷地貶低競爭對手。
我記得在兩年前的一天，我和大益普洱茶的朋友坐在一起聊天，說起了大益的袋泡茶項目，正好是他在負(fù)責(zé)此項目。我問了一個問題：大益的袋泡茶定價如何？朋友告訴我大約20多一盒。我知道立頓袋泡茶是12塊錢一盒，20塊與12塊之間，對消費(fèi)者來說，差距并不大。我當(dāng)時告訴朋友，我說要是我定價的話，我會將大益袋泡茶的定價提高到60元以上一盒。如果你想將立頓紅茶定義為”垃圾茶“的話，你必須告訴消費(fèi)者，做一盒不是“垃圾茶”的茶，需要付出的成本是巨大的。
茶葉行業(yè)，有性格的品牌并不多。也就是說，每一個茶品牌，都面臨著巨大的機(jī)會，但身在行業(yè)卻看不到行業(yè)的全貌，這是從業(yè)人士的悲哀。
我們談到，品牌的定位，其實就是找到你的品牌的核心價值，然后將這個核心價值植入消費(fèi)者的心智！這個植入的過程，并不是一蹴而就的。第一印象固然十分重要，但經(jīng)營品牌的過程中，不斷強(qiáng)調(diào)品牌的定位，通過各種各樣的方式強(qiáng)調(diào)品牌的定位，才會使這個品牌獲得長久的生命力。
如果你一不留神忘記了強(qiáng)調(diào)品牌的定位，有可能你就會失去這個定位。
來源：茶商學(xué)院
作者：婁自田
