如果說1990到2005年這一階段是產(chǎn)品時(shí)代，是中國茶葉行業(yè)產(chǎn)量高速增長的時(shí)代的話，2005年開始，中國茶葉行業(yè)增長逐年放緩，應(yīng)當(dāng)開始進(jìn)入品牌建設(shè)、做大做精的時(shí)代。然而，品牌的缺位卻使得中國茶葉行業(yè)并未走出這一步。
雖然在過去兩年中，有貴天下茶業(yè)公司880萬元聘請林志玲代言都勻毛尖茶、黑美人茶業(yè)牽手“鋼琴王子”克萊德曼等案例出現(xiàn)，但中國茶葉的品牌建設(shè)依然缺失。
天圖資本管理中心投資總監(jiān)馮衛(wèi)東表示，通過對茶葉行業(yè)的調(diào)查，中國雖然是生產(chǎn)茶葉的大國，但是中國的茶葉行業(yè)還是處于有品類、無品牌的狀態(tài)。目前，中國的茶葉種類繁多，有鐵觀音、龍井、綠茶、紅茶、普洱等，但每個(gè)單品最好的品牌卻鮮為人知，幾乎沒有一個(gè)茶企的市場份額超過3%。
國家茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會委員林榮溪表示：中國茶葉商標(biāo)很多，但是知名品牌極少。2012年中國茶葉總值超過2千億，各大大小小的品牌茶占據(jù)大半市場份額，但是，其中，知名品牌所占份額極小。雖然，目前知名品牌所占市場份額不高，但發(fā)展速度很快，根據(jù)這幾年的市場反應(yīng)，知名品牌對消費(fèi)者的吸引力與日俱增。
2011年，由于等不及中國企業(yè)上市，紐交所將TEA代碼賦予了美國茶葉零售商Teavana。兩年過去了，中國茶葉的品牌難題依然待解。
作者：彭甜甜
稿件來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào)
