電子商務發(fā)展至今，眾多行業(yè)紛紛轉戰(zhàn)線上，茶葉同樣在積極開辟電商渠道，并已成為銷量最大的農產品(000061)之一，年銷售額超過100億元。據(jù)中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國茶葉市場投資分析及前景預測報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年時，茶葉通過電商渠道的銷售總額接近85億元，比2012年翻了近三倍，增長迅猛;2014年，茶葉的銷售總額為113億元，首次突破一百億元關口，同比增長達到32.94%，保持高速增長。
茶葉通過電商渠道銷售可以減少中間成本，降低價格，但與此同時陷入了價格戰(zhàn)，加上前期的投入與推廣費用，導致九成以上的茶葉電商企業(yè)難以盈利。以淘寶平臺為例，目前平均客單價在60至80元之間，主要銷售中低端產品，相比線下實體店單次消費300至500元間，差距較大，制約著茶葉電商市場規(guī)模的擴大。
我國飲茶消費者有4.68億人，占總人口的36%，人均茶葉消費量為950克/年，潛在人群和潛在消費量巨大。在2000年中國茶食品市場規(guī)模為121.6億元，2013年已經超過千億，年復合增長率在19%左右，茶葉市場前景廣闊。實體店的缺陷很明顯，覆蓋的人群極為有限，而互聯(lián)網覆蓋的人群廣泛，對于進一步發(fā)掘市場潛力有著重要意義。此外，80、90后年輕人將成茶飲未來的消費主力，對于茶葉電商的接受程度會更高。當前茶葉電商的發(fā)展暫時不能令市場滿意，路還很漫長，但總體而言未來前景依然向好。
