一方面，中國茶葉區(qū)域公共品牌價值是浙江大學CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心自2010年4月份開始評定的，采用的是CARD農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評估模型，屬于比較粗放但是對茶來說也比較適宜的一種評估模型。（想要了解的可以去看《2010中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告》）。當年安溪鐵觀音的品牌價值為44.01。然后經(jīng)過接下來的額兩年里快的發(fā)展之后，接下來的幾年里，安溪鐵觀音的區(qū)域品牌價值穩(wěn)定在50億+的水平，更是在今年一舉超越西湖龍井占據(jù)了第一。
另一方面，從2013年開始，安溪鐵觀音卻屢次上質(zhì)監(jiān)局農(nóng)殘黑榜單，網(wǎng)絡上標榜9.9元包郵的安溪鐵觀音更是不絕于耳，甚至到了泛濫的地步。何故……
起跑
2000年4月，由安溪縣茶業(yè)總公司向國家工商總局申請的“安溪鐵觀音”地理標志證明商標獲準注冊。2004年7月，國家質(zhì)監(jiān)總局發(fā)布第91號公告，批準“安溪鐵觀音”為“地理標志保護產(chǎn)品。
安溪鐵觀音的速度擴張應該是04-08年，經(jīng)歷了一個快速發(fā)展的通道，其中一個很重要的原因就是當?shù)卣拖嚓P組織開始以“地理標志產(chǎn)品安溪鐵觀音”為核心進行推廣，著力將其打造成具有很強區(qū)域品牌價值的農(nóng)產(chǎn)品。而且，對地理標志的核定規(guī)范化也讓安溪鐵觀音逐漸走向全國。
長期以來，礙于交通的不發(fā)達，各地的茶葉很難真正走向全國。但隨著交通的發(fā)展，交通不便帶來的流通不便就逐漸消失。但同時，茶行業(yè)本身也沒出現(xiàn)比較有名的茶葉品牌。而安溪鐵觀音算是最早以公共品牌“安溪鐵觀音”進行茶葉推廣的茶，推行之后它便很快占領了消費者在喝茶方面的“心智資源”。而且鐵觀音的包容性很強，很快就隨著這個地理名片走向了全國。安溪鐵觀音的全國市場占有率甚至達到了20%，之后其他茶類也爭相效仿，甚至在各產(chǎn)茶區(qū)形成了一股“茶葉地標風”。但也正因為過于注重“區(qū)域公共品牌”的發(fā)展，所以才沒出現(xiàn)很有名的茶企品牌，這是后話。
崴腳
茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與茶市場需求增長共同催生了茶市經(jīng)濟。各地紛紛搶灘“茶市”、“茶城”、“茶都”，打造以茶市為中心的茶業(yè)輻射圈，以期帶動本土茶業(yè)發(fā)展。
2010年開始有了“中國茶葉區(qū)域公共品牌排行”，也算有了比較公正的一套反饋評價體系。2012年伊始，安溪鐵觀音甚至整個茶市的增速逐步放緩，甚至有所下滑。很多人覺得原因是對于公務消費的限制以及整個經(jīng)濟的放緩，其實并不盡然。
就拿安溪鐵觀音來看，推行區(qū)域公共品牌之后其迅速躥紅，需求量極速提升。隨著加入的人群的泛化，而且很多茶商開始“重產(chǎn)量輕質(zhì)量”，就讓整個安溪鐵觀音的產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊。尤其在產(chǎn)地保護的旗幟下，產(chǎn)品價格一路飆升，更是激發(fā)了商人賺錢的荷爾蒙。利益至上，就讓整個安溪鐵觀音甚至茶產(chǎn)業(yè)變味了。此外，還有很多地方媒體的報道中會出現(xiàn)“如何用好、用活這塊“金字招牌”，用“土特產(chǎn)”換來更多真金白銀”類似的文眼，著實讓人寒心。
再來看線上，到電子商務開始推行的時候，很多安溪當?shù)刂行∩碳议_始以“9.9元包郵”等類似的營銷方式進行無腦復讀機式的推廣，讓整個線上鐵觀音市場陷入了“質(zhì)量恐慌”。
如果說安溪鐵觀音或者茶行業(yè)消費市場萎縮的內(nèi)因是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的監(jiān)管和維護出現(xiàn)問題的話，那么整個市場經(jīng)濟的放緩和三公消費的限制從外部逼迫著行業(yè)改革。在沒有公共品牌推廣之前，已質(zhì)量為核心是行業(yè)賴以生存的主要方式。但是產(chǎn)地品牌出名之后，只要你是這個船上的一員，即使不作任何多余的事情，也可以跟著它的波浪推著前進。
發(fā)炎
自2008年之后，“地理標志產(chǎn)品安溪鐵觀音”已經(jīng)不屬于某些個別企業(yè)或者機構了，野蠻生長到讓他們無法控制的地步。以至于沒有人對它的十年百年后的發(fā)展著想。從茶農(nóng)茶商，到機構媒體，大家都希望從它身上快快的撈一筆然后直接走人。（這里應該也是茶企應該注意的，不能讓自己的品牌成為一個很泛或者屬于大家的品牌）
自公共品牌價值評測以來，安溪鐵觀音雖然一直占據(jù)著一席，而且長期維持在50億+，但隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)重大問題，同時還有外部因素的壓迫，于是多年打造起來的安溪鐵觀音的高速通道就這樣戛然關閉。好好地名聲也成了“外表光鮮”的“壞心蘋果”。
診斷
你問我為什么監(jiān)督?jīng)]有到位，其實這和地理標志（原產(chǎn)地名城保護）的商標準許和主要監(jiān)督部門不是一致有關。據(jù)了解，目前原產(chǎn)地名稱保護在我國有三種，一種是質(zhì)監(jiān)總局“原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護”，一種是農(nóng)業(yè)部門“農(nóng)產(chǎn)品地理標志”，第三種就是工商部門“地理標志證明商標”。目前,安溪縣政府引導茶客們認標消費的憑據(jù)主要為最后一種——“安溪鐵觀音地理標志證明商標”。
其中兩個最主要的就是工商部門和質(zhì)監(jiān)部門，由于兩者的職能區(qū)別，就導致了其對應的“地標保護”有著不同的側重點和歸屬。工商部門的主要是創(chuàng)牌子、闖市場的，而質(zhì)檢總局則是管生產(chǎn)，分別監(jiān)管地理標志產(chǎn)品的不同階段。”
工商部門由于主要是以闖市場為核心，所以其對于商標發(fā)放企業(yè)和機構的考察就比較粗放。但是質(zhì)檢總局由于對地標產(chǎn)品不同階段進行監(jiān)管，所以其審查條件就比較細致，這也就是導致為何獲得地標的某些企業(yè)上質(zhì)檢總局的黑榜。
此外，還需要提到的一點就是，質(zhì)檢總局的審查過于苛刻，導致很多的中小茶商都無福消受地標所帶來的福利，我估計這也違背了當初申請地標產(chǎn)品的初衷了吧。就比如它要求上一年度在安溪境內(nèi)交稅超過4萬元，這就已經(jīng)將一大批茶商拒之千里了。有機構曾統(tǒng)計過，獲得地標的的企業(yè)其茶葉產(chǎn)量加起來還不足安溪整個產(chǎn)量的20%，其余在安溪生產(chǎn)的鐵觀音成了黑戶。
“不管是質(zhì)檢的地理標志還是工商的專用標志，都是為建立原產(chǎn)地保護，保護具有地方特色的產(chǎn)品。”一方面是有著兩種側重不同的地理標志，帶來了權力上的矛盾和沖突。另一方面是超過80%的安溪原產(chǎn)地茶葉沒有“娘家”，不能得到原產(chǎn)地保護。
立法層面的混亂和職責不清晰，讓地標產(chǎn)品處于推廣和監(jiān)管分離的尷尬境地。機構和企業(yè)大肆宣揚地標產(chǎn)品沒有培養(yǎng)市場的“責任感”，企業(yè)都希望能在其中分一杯羹卻不想投入太多。相關機構和社會團體想盡責，卻無奈沒有足夠的影響力。其實說白了，這也是讓消費者對“安溪鐵觀音”和“安溪產(chǎn)的鐵觀音”傻傻分不清楚的原因把。
治療
針對我國地理標志保護中存在的突出問題，筆者認為當前我國應就以下方面進行完善：
?。ㄒ唬┲贫ㄏ到y(tǒng)科學的法律、法規(guī)，理順管理體制
可以考慮將地理標志納入商標法的保護范圍，并盡快理順工商總局和質(zhì)監(jiān)局在保護和管理地理標志方面的權限與職能，合理分配它們的管理范圍和管理權限。建立地理標志的注冊登記制度和產(chǎn)地可溯源系統(tǒng)。加強使用過程的監(jiān)督，清理已經(jīng)被不當注冊為普通商標的地理標志
（二）加大執(zhí)法力度，提高經(jīng)營者保護地理標志的意識
目前我國假冒、仿冒和濫用地理標志的現(xiàn)象頗為嚴重，其中一個很重要的原因是全社會對地理標志的保護意識十分薄弱，給侵權人以可趁之機。因此，司法、執(zhí)法部門和相關的社會團體應盡可能多的宣傳地理標志保護的重要性及其在市場經(jīng)濟中的地位，使地理標志保護的意識深入人心，給地理標志保護創(chuàng)造良好的環(huán)境氛圍。同時，也要加強對“地標產(chǎn)品”的普及，至少讓消費者知道到底什么才是地標產(chǎn)品。
?。ㄈ┨嵘谌剑C構和社會團體，如茶葉協(xié)會等）的地位和影響力，逐漸掌握對整合產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的引導權，可以借鑒法國相關紅酒協(xié)會的做法。
?。ㄋ模┊a(chǎn)業(yè)聯(lián)合，盡量做到覆蓋整個地標區(qū)域。完善監(jiān)督和管理機制，真正有效的對地標產(chǎn)品進行保護和推動，甚至在一定程度上形成產(chǎn)銷共同體（海博會上茶葉產(chǎn)銷共同體好像成立了）。
結束
其實，這些都是一個產(chǎn)業(yè)從青澀走向成熟的必經(jīng)之路。當初的紅酒行業(yè)也是直到上個世紀六七十年代此案有了AOC標準，由此看來，茶行業(yè)還有很長的一段路要走。
希望在之后的路上，能有人看到問題，能有人具有行業(yè)責任感，能有人引導和推動整合行業(yè)的發(fā)展。也希望咱們茶行業(yè)，越走越遠。
今兒就這么多，我是安子。
