歲末寒冬，宜賓茶界又飄來一股清香。11月19日，以“榜樣的力量”為主題的2014第七屆“金芽獎·陸羽獎”中國茶品牌與杰出茶人頒獎典禮在廣州隆重舉行。四川省茶業(yè)集團股份有限公司（簡稱川茶集團）“天府龍芽”品牌以創(chuàng)新的“天府龍芽6+X”大品牌建設(shè)與推廣模式，喜獲“中國茶行業(yè)資源整合創(chuàng)新模式品牌”稱號，成為該屆“金芽獎·陸羽獎”上唯一獲獎的四川省茶葉企業(yè)，為川茶捧回了有茶行業(yè)品牌“奧斯卡”之稱的“金芽獎”。
這，正是川茶集團一年多來轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展的最好證明，也成為一劑強心針，再次給川茶人所選擇的新路給予了充分肯定和鼓舞。
公司、品牌整合鑄就“大品牌戰(zhàn)略”
千百年來，茶行業(yè)的品牌發(fā)展中一直存在品牌不能超越品類的現(xiàn)象，缺少橫跨各個品類、屬于整個中國茶類的知名品牌。
2013年10月18日，前身是敘府茶業(yè)的川茶集團組建成立。面對茶行業(yè)競爭激烈、行業(yè)不夠規(guī)范成熟，四川茶業(yè)要領(lǐng)頭走出國門的夢想，該集團掀起了歷史性的巨大變革，那就是以茶業(yè)界千百年的難題為目標(biāo)，造出一個屬于茶行業(yè)的知名品牌。
由此，川茶集團立足新起點，打造川茶集團企業(yè)品牌，首創(chuàng)川茶“天府龍芽6+X”大品牌建設(shè)與推廣模式，將“天府龍芽”涵蓋中國傳統(tǒng)的綠茶、紅茶、白茶、黃茶、黑茶、青茶六大茶類，并延伸至花茶等再加工茶類，而X即宜賓早茶，川紅功夫、敘府龍芽等茶的無限延伸。如今，“天府龍芽”已經(jīng)成為茶業(yè)界的知名品牌，“中國好茶”的代表，不僅鋪就了川茶在全國茶界突出重圍的一條嶄新之路，又為今后走出國門走向世界奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)。
不僅如此，川茶集團還將“天府龍芽”打造成為川茶的區(qū)域品牌，在制定嚴(yán)格的品質(zhì)控制規(guī)范、包裝質(zhì)檢規(guī)范、生產(chǎn)環(huán)境規(guī)范、品牌應(yīng)用規(guī)范等管理體系的前提下，由川茶集團各聯(lián)盟企業(yè)共同管理、共同使用這一品牌，統(tǒng)一推廣川茶“天府龍芽”品牌系類產(chǎn)品，在加強品牌傳播合力的同時，實現(xiàn)聯(lián)盟企業(yè)的共生共贏和可持續(xù)發(fā)展。通過大品牌戰(zhàn)略，全省已經(jīng)有30多家企業(yè)加入川茶集團聯(lián)盟，一年來銷售收入增加量令人振奮。
電子商務(wù)、人才戰(zhàn)略錦上添花
面對近年來電子商務(wù)飛速發(fā)展的新機遇，打造出屬于自己的一條電子商務(wù)營銷之路也成為川茶集團轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展的一個重頭戲。以前，川茶集團營銷主要是靠專賣店、經(jīng)銷商和“三超”。12月3日，川茶集團董事長顏澤文接受記者采訪時表示，現(xiàn)在要做大集團，就要做全市場的覆蓋，他們根據(jù)不同的區(qū)域、不同的消費業(yè)態(tài)，組建了不同的團隊，川茶集團擁有自己的電商團隊，目前正在著手探索開發(fā)屬于川茶集團的電子商務(wù)平臺。
與此同時，川茶集團也與全國多個電子商務(wù)平臺合作，根據(jù)他們的不同需求，訂單式生產(chǎn)產(chǎn)品，以此滿足不同電商的銷售需求。“這樣的營銷模式是不傷及川茶集團和天府龍芽品牌的。”面對國內(nèi)電子商務(wù)市場還不太規(guī)范和成熟的缺陷，顏澤文表示，川茶集團即想在目前的電子商務(wù)板塊分一杯羹，但又要繞過該板塊帶來的負(fù)面影響，那就是堅持質(zhì)量為根本，為電商定制產(chǎn)品，避免電商產(chǎn)品與自己傳統(tǒng)銷售渠道中商品的惡性競爭。
12月1日，由宜賓學(xué)院和川茶集團合作共建的“川茶學(xué)院”掛牌儀式在宜賓學(xué)院隆重舉行，這成為川茶集團發(fā)展人才戰(zhàn)略的重要一步棋。雙方共建川茶學(xué)院，圍繞茶產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)置相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)各類急需人才，從土壤、種子、種植、加工、設(shè)備、工藝、保鮮、營銷，到茶品牌打造、茶文化研究，培養(yǎng)人才全方位解決企業(yè)發(fā)展的相關(guān)問題。顏澤文指出，人才培養(yǎng)采用“2＋2”等多種培養(yǎng)模式，實踐教學(xué)實行“1對1”，理論與實踐充分結(jié)合，培養(yǎng)出來的人才符合市委提出的“應(yīng)用型人才要適用”的要求，這也將為川茶集團、整個茶業(yè)界培養(yǎng)儲備更多專業(yè)型人才。
放眼未來，顏澤文表示，電商肯定會成為一種新的消費方式。川茶集團將以此為契機，通過打造“產(chǎn)品+電商+物流+金融”的茶產(chǎn)業(yè)鏈，堅持以創(chuàng)新為驅(qū)動，圍繞茶產(chǎn)業(yè)鏈布局，立足宜賓、放眼全省、看到世界，以一片小茶葉承載幾千年的中國文化的茶人夢想，帶領(lǐng)川茶走向世界。
