中秋隨手禮“無意”擊中國人消費習慣及送禮趨勢的改變
今年送禮市場茶葉作為新的選擇受到人們追捧，雖然茶企行業(yè)內(nèi)競爭十分激烈，但中秋茶禮市場份額的大幅上升卻讓各大茶企利益均沾。這其中，率先主打“送禮新選擇”貴州貴茶旗下的紅寶石紅茶一舉完成4000萬的節(jié)日銷售目標，成為中秋禮品市場一匹黑馬。筆者分析：作為一份中秋隨手禮，紅寶石紅茶填補不少市場空白，但更多是擊中了當下國人消費習慣的改變及迎合了送禮市場的趨勢。
消費改變：品質為先，對不太健康的產(chǎn)品敬而遠之
據(jù)麥肯錫2015年末對44個城市1萬消費者進行的調查顯示，人們在化妝品、烈酒、牛奶及奶制品、護發(fā)、大米、生鮮、啤酒等品類上表現(xiàn)出升級質量和品牌的強大動力。與此趨勢相反的是，中國消費者對那些被視為不太健康、甚至潛在有害的產(chǎn)品日趨敬而遠之。與2012年進行的類似調查相比，碳酸飲料、口香糖、冰淇淋和西式快餐的人氣均出現(xiàn)下滑。同樣的道理，近年來，人們的送禮觀念也變得更加趨向理性化，更加注重選擇一些健康、實用、高品質的禮品。
