帝泊洱，創(chuàng)新為王-普洱茶的新品牌
鄭子語/文
【品牌亮點】毫無疑問，帝泊洱是近年普洱茶品牌中最具活力、成長最快的新品牌，通過茶文化理念創(chuàng)新、茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、茶產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、茶功效科研創(chuàng)新，帝泊洱已經(jīng)贏得了信譽、口碑和效益。
"'帝'就是皇帝，象征一種高尚，象征每個人的尊嚴(yán)。我們讓每一個消費者都做健康的人，'泊'象征一個寧靜、清潔、安靜的停泊避風(fēng)港，'洱'就是普洱茶。"
"帝泊洱之父"、天津天士力集團(tuán)董事長閆希軍如此解釋。
長達(dá)7年時間的準(zhǔn)備，這家知名上市企業(yè)落子普洱茶產(chǎn)業(yè)，引起業(yè)界廣泛關(guān)注，原因在于它的背景：天士力集團(tuán)是中國中藥的領(lǐng)軍企業(yè)，經(jīng)過多年的發(fā)展，形成了以大健康產(chǎn)業(yè)為主線，以制藥業(yè)為中心，構(gòu)建滿足人的生命安全基本需求與生命健康發(fā)展需求的兩大產(chǎn)業(yè)板塊。主打產(chǎn)品"復(fù)方丹參滴丸"，年銷售額超過10億元。而天士力帝泊洱銷售有限公司是新成立的天士力集團(tuán)的全資子公司，是集團(tuán)繼醫(yī)藥營銷集團(tuán)，國內(nèi)、國際直銷團(tuán)隊之后的第三大健康營銷隊伍。
就像一部正在熱映的大片，帝泊洱從去年8月13日在香港舉行全球首發(fā)以來，給人帶來陣陣震撼和驚喜。注重產(chǎn)品創(chuàng)新和行業(yè)創(chuàng)新，讓帝泊洱從創(chuàng)牌之時就脫穎而出。
2009年8月19日，也即是在帝泊洱全球首發(fā)7天之后，天士力現(xiàn)代生物茶工業(yè)園奠基儀式在普洱市思茅區(qū)舉行，意味著天津天士力帝泊洱公司斥資30億元在云南省普洱市，分三期建設(shè)--天士力帝泊洱生物茶谷項目的正式啟動。項目占地1600余畝，將拉動普洱茶產(chǎn)業(yè)十多億元的中國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶。
品牌的核心是產(chǎn)品，帝泊洱同時注重產(chǎn)品創(chuàng)新。帝泊洱普洱因子，原茶均采自普洱市高海拔綠色生態(tài)的種植園區(qū)內(nèi)，甄選優(yōu)質(zhì)喬木大葉種普洱茶。普洱市森林覆蓋率達(dá)到了64.9%，大量的負(fù)離子含量使那里成為了天然的綠色氧吧。瀾滄江-湄公河穿境而過，山間環(huán)繞著終年不散的云霧，為頂級普洱茶的生長提供絕佳的環(huán)境。現(xiàn)有茶園500萬畝、古茶園120萬畝，更有距今2700年的普洱茶"古茶王"依然蒼翠挺拔。這些都成為帝泊洱普洱因子的純正品質(zhì)提供了保證。產(chǎn)品在傳統(tǒng)的普洱茶原料的基礎(chǔ)上，通過系統(tǒng)的、科學(xué)的方法，從配方到標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)酵，一直到獲得有效成分，是完全的變革，是一個革命性的變化，不是一般技術(shù)的提升。
帝泊洱在營銷上的國際戰(zhàn)略，也顯出新意。今年5月13日，帝泊洱應(yīng)邀參展"韓國首爾國際食品與酒店設(shè)備展覽會"成功亮相韓國。4天之后，普洱市和天津天士力集團(tuán)在日本大阪舉行"科學(xué)普洱--帝泊洱走進(jìn)日本發(fā)布會"，推出世界首創(chuàng)的帝泊洱即溶普洱因子。在冠名活動上，帝泊洱頻頻動作，這在中國茶界還是十分少見。2009年9月10日，帝泊洱成為"大連達(dá)沃斯年會"天津之夜飲品，9月27日，帝泊洱成為"第十一屆全運會"供應(yīng)商。10月21日，帝泊洱成為"首屆全國高爾夫球團(tuán)體賽"黃金級贊助商。11月06日，帝泊洱成為"廈門國際馬拉松賽"唯一指定飲品。11月18日，帝泊洱成為"世界女子九球錦標(biāo)賽"唯一指定飲品。今年3月26日，帝泊洱成為"上海世博會國際信息網(wǎng)館"官方指定贊助商--世博營銷，為帝泊洱帶來了3個億的銷售額。
邀請影視明星為茶做形象代言，今年5月21日，在上海童蕾代言"帝泊洱"發(fā)布會上，影視明星童蕾小姐全新代言帝泊洱品牌，涵蓋帝泊洱品牌下的即溶普洱茶珍、普洱純茶飲料、天然礦泉水等健康飲品。從小就喜歡喝普洱茶的童蕾，靚麗、時尚、大方的形象為"帝泊洱"做了貼切的注解。目前，浙江已經(jīng)成為帝泊洱的重要銷區(qū)，8月以來，帝泊洱形象廣告開始在浙江衛(wèi)視黃金劇場和熱門節(jié)目中播出童蕾代言的電視廣告。
在創(chuàng)建品牌的過程之中，帝泊洱也在向消費者倡導(dǎo)一種健康快樂的生活方式，這是品牌理念的創(chuàng)新。在接下來的構(gòu)想中，帝泊洱產(chǎn)品除了進(jìn)商超、便利店、餐飲店等大眾消費渠道外，還將在大型社區(qū)、商務(wù)區(qū)、機(jī)場服務(wù)區(qū)、形象商場建立品牌店，形成一個立體直銷網(wǎng)絡(luò)。在品牌店中，人們可以品飲體驗，更好地了解帝泊洱產(chǎn)品、更可以與帝泊洱服務(wù)人員一起調(diào)制帝泊洱系列健康飲品、食品，創(chuàng)造健康的飲食方法。同時，帝泊洱店中獨特的健康測試儀，免費為人們進(jìn)行健康測試。
從醞釀到誕生到市場鋪開，帝泊洱都被注入了"大健康"的理念。閆希軍說："現(xiàn)代人生活營養(yǎng)過剩、生活不規(guī)律、缺乏運動，身體就會出現(xiàn)亞健康狀態(tài)，這種過多的營養(yǎng)積累就形成被現(xiàn)代醫(yī)學(xué)稱為'代謝綜合癥'，并引發(fā)心血管、腦血管、糖尿病等多種疾病，它是21世紀(jì)影響人類健康的最大'殺手'。要健康就要清減體內(nèi)已經(jīng)'滿倉'的脂肪和超標(biāo)的血脂、血糖、膽固醇、重金屬、毒素等有害物質(zhì)；喝帝泊洱，就是為身體做減法，為健康做加法。"
帝泊洱要成為什么？閆希軍對帝泊洱有著這樣的愿景："茶的源頭、茶的文化、茶的歷史在中國，然而縱觀國際茶葉市場，中國茶業(yè)無名牌。中國茶要走出國門，引領(lǐng)世界，必須要打造自主品牌。天士力集團(tuán)締造帝泊洱品牌，帝泊洱正努力在茶文化理念創(chuàng)新、茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、茶產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、茶功效科研創(chuàng)新四個方面爭創(chuàng)領(lǐng)跑者。"
